古法、手工、足金，揭秘奢侈品國貨的崛起

2025年可以說是國產高端奢侈品的崛起之年。

這可從最近的兩則新聞體現：

一是國際金融機構羅斯柴爾德發布最新報告指出，中國本土高端黃金品牌老鋪黃金將在2025年首次實現營收對瑞士歷峰集團中國區珠寶業務的反超。

歷峰集團旗下擁有包括卡地亞、梵克雅寶、布契拉提、伯爵等等在內的全世界最頂級的珠寶首飾品牌，在中國區的門店數量和品牌認知本該都遠超最近幾年才興起的老鋪黃金，這種被快速反超的震撼程度是驚人的。

據老鋪黃金2025中期報告，今年上半年在所有珠寶品牌中，老鋪黃金的單個商場平均收入、坪效均排第一；在今年618期間，老鋪黃金天貓旗艦店登頂黃金類目銷售業績榜第一，成交額突破10億元。

二是另一家中國高端黃金珠寶品牌寶蘭最近完成了過億元A輪融資。作為一個僅有三家門店的“冷門”品牌來說，居然吸引到了挑戰者創投、開云集團、順為資本的投資。

這三家投資者都大有來頭，挑戰者創投由元氣森林創始人唐彬森創立、順為資本的創始人就是大名鼎鼎的雷軍，而開云集團則是歷峰集團的老對頭，旗下擁有古馳、圣羅蘭等一批高奢品牌。有機構分析，寶蘭不管從足金品類還是古法、手工等標簽方面講，都是老鋪黃金的直接對手。這些新投資人的背書，足以證明對“古法手工金器”這條賽道潛力的良好預期。

以上消息可明確告訴我們這樣一個事實：中國的高奢品正在快速崛起，而從老鋪黃金和寶蘭的主營貨品可見，以中國傳統古法手工打造的足金首飾、工藝品，正是中國高級奢侈品能夠快速成長起來的秘訣。

也可以說，2025年見證的可能是全球高級奢侈品行業的“轉折之年”，中國古法手工工藝黃金制品已經站上了世界奢侈品舞臺的中央。后續一旦這類品牌繼續做大做強，可能會快速擴展到其他奢侈品類上面，有潛力巔峰世界奢侈品行業長期由法國、瑞士、意大利少數巨頭企業“近乎壟斷”的格局。

高奢人群愿意買單

根據弗羅斯特莎莉文調研資料，老鋪黃金消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率高達77.3%。這種高度重合性顯示品牌消費者的財富水平較高，對品牌高端性的認知度也高。

老鋪黃金這樣的高奢品牌，能快速崛起，本質上反映出國內高凈值人群愿意為其掏錢買單。

這在2025年其實是非常不容易的一件事。因為中國奢侈品市場整體的發展態勢并不好。

根據貝恩公司發布的研究報告，作為兩大核心奢侈品市場的中國與美國近年來雙雙下滑，其中中國市場已連續六個季度錄得負增長。這導致今年以來，包括LVMH在內的各大歐洲傳統奢侈品集團的營業收入、凈利潤都呈現下滑的態勢。

撇開經濟因素不談，中國高端消費者對奢侈品的消費需求正在變化，這也是重要原因。

根據貝恩公司的《2025年全球奢侈品市場年中更新》，越來越多的年輕一代高凈值消費者正在對奢侈品祛魅。他們的理由比較直白，就是一個問題：價格那么貴的奢侈品到底值不值？

以往，購買奢侈品最大的內生性原因是滿足高凈值人士的“自我價值展現”需求，即我所用、所穿戴的商品的高價，能夠體現出我的品位和財富實力，讓我感受到內心的愉悅。

在這種心態的加持下，很多中產人士也會去“跳一跳”購買一些和自己財富水平并不契合的高奢品，以獲得一種滿足。當然，很多中產人士其實也蠻理性的，只會省幾個月零用錢，買一兩件高奢單品，主打一個“感受性”，而不是說要傾家蕩產無限制地滿足物質需求。

然而，當前的年輕一代對奢侈品的高昂價格到底能否對等價值產生了疑問。說白了就是對奢侈品牌本身沒有什么感情聯結，就是感受到了貴，而沒有什么情緒價值。這些年輕人依然對顛覆性的設計所帶來的感官刺激非常有興趣，但當前主流的奢侈品依然更加注重遵循歷史傳統底蘊，不會貿然大幅度地改變幾十年、上百年沉淀下來的“經典款”。

更年長的奢侈品目標消費人群則在這兩年開始轉向情緒價值和體驗感兩個維度。這就是為何這兩年即便高奢的服裝、鞋履、皮包市場受挫，但私人游艇、豪華酒店、超豪華汽車、藝術品以及高級戶外服飾裝備得以展現韌性。

與之可以形成對照的是，據胡潤百富發布的《高凈值人群消費心態及行為研究報告2025》，高凈值人群的消費正從“物質滿足”轉向“精神富養”，對金錢的“想要”程度比5年前大幅提升，并不惜損失“個人的時間”。

如此看來，老鋪黃金和寶蘭所做的“中國古法手工金器”正好契合上述“精神富養”“情緒價值”“體驗感”的新需求。

內涵是：中國古法手工制品所帶來的文化性和藝術性，以及手工工匠和技藝的稀缺性和獨有性，讓中國有錢人“欲罷不能”。此外，足金品類的“保值可能性”也正符合高凈值人群對“金錢”不斷提升的欲望。

對黃金的執念

除了高超的古法手工工藝能滿足消費者對傳統中國文化的追求心理和類似收藏“藝術品”所帶來的情緒價值，老鋪黃金和寶蘭的崛起，更是近年來黃金價格不斷走高所帶來的消費心理投射——購買奢侈品也可能帶來保值甚至增值的潛力。

中國文化乃至全世界的文化中，黃金制品的地位始終是超然的。從嬰兒出生后的傳統贈品，到訂婚、結婚時候的好彩頭黃金首飾，再到生日時候的貴重好彩頭，很多國人都非常鐘意于足金品“富貴”“運勢”的良好寓意，也帶動了對黃金制品的執念。

而在投資端，黃金可謂這兩年最大的“香餑餑”。在國際地緣不穩，需求強烈等共同作用下，黃金價格走出了“人類歷史性行情”。

黃金的核心優勢是無任何信用依賴的安全性。其安全來自 “物理稀缺性 + 全球共識價值”，不依賴任何國家、企業或機構的信用，是 “非信用資產的終極形態”，在主權債務危機、貨幣體系崩潰等極端場景下，其安全性甚至超越美國國債。

同時，黃金雖無利息，但長期來看，其價格與全球通脹水平高度相關，有對抗通脹的功能。在低利率時代，持有黃金的“機會成本”也會較低。

盡管金價處于創紀錄的高位，全球央行今年三季度仍然大幅購金，凈購金量總計220噸，較二季度增長28%，較上年同比增長10%。從前三季度整體上看，全球央行凈購金總量達634噸，雖低于過去三年的異常高位數值，但仍顯著高于2022年之前的平均水平。

按理說，金價達到歷史性高位會對黃金飾品（消費品）的銷量產生負面影響。按照世界黃金協會的數據，今年三季度全球金飾消費同比出現兩位數下滑，該勢頭已延續至第六個季度，降至371噸，主要由于金價處于歷史高位，金飾消費量因此持續承壓。

然而，老鋪黃金所堅持的“中國古法手工金器”賽道，卻令人意外地對沖了黃金原材料價格的上漲，讓消費者產生“傳承中華手工器皿文化的工藝品就該有這樣的高價”，從而產生類似藝術品的可滿足“收藏和把玩”需求的屬性。

可以說，老鋪黃金和寶蘭有意無意地將當前黃金價格瘋漲所帶來的價值預期，完美結合到了古法手工工藝所能帶來的溢價預期，兩者完美契合下產生了共振效應，從而順勢崛起。

尾聲

無論如何，國貨奢侈品的崛起已經開了個頭。許多年前，當國人驚嘆于來自巴黎、米蘭等地奢侈品的精美和高昂價格時，會不會想到有朝一日，在西方、日韓等地，人們或許同樣也會驚嘆于中國手工古風奢侈品的別具一格和“天價”呢？

正如瑞士品牌能以高級機械手表在世界奢侈品行業中占據重要的一席之地，古法手工金器能否成為中國品牌決勝世界奢侈品市場的王牌呢？

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