UWB防丟器市場，Airtag之外，還有什么？

本文來源：智能通信定位圈

定位技術(shù)，天生的應(yīng)用場景就是“查找”這個功能，目前市場上常見的UWB、藍(lán)牙等定位技術(shù)，都把“尋物導(dǎo)向”當(dāng)成一個重要的功能，而實現(xiàn)找尋這個功能具體會有什么樣的產(chǎn)品，又不一樣。

比較主流的產(chǎn)品有以下兩類：

第一類：是就是防丟器Tag，單獨做一個用于追蹤物品的小硬件，常見的有藍(lán)牙Tag、UWB+藍(lán)牙Tag，當(dāng)然也有室外GNSS定位的防丟器，因我們聚焦的是短距定位技術(shù)，衛(wèi)星定位就不在本文的討論范圍。

第二類：就是把UWB或者藍(lán)牙植入已有產(chǎn)品中，從而讓產(chǎn)品可以具備防丟器的能力，比如耳機倉、觸控筆、手表手環(huán)等。

自蘋果發(fā)布Airtag之后，不僅僅帶火了UWB-Tag產(chǎn)品，同樣的，讓市場上也出現(xiàn)了很多基于純藍(lán)牙技術(shù)的Tag平替產(chǎn)品。

老話題，在Tag市場，到底需要不需要用到UWB

就Tag產(chǎn)品而言，市場上對于UWB與藍(lán)牙Tag，一直會有爭論。

看好UWB-Tag的人認(rèn)為，在Tag尋物場景，因為大多發(fā)生在室內(nèi)且有遮擋的環(huán)境，UWB提供的方位信息很實用，再結(jié)合Findmy這樣的網(wǎng)絡(luò)，對于一些貴重物品的追蹤找尋，體驗很好，雖然UWB功耗較高，但UWB-Tag都會兼容藍(lán)牙，大多數(shù)時候是用藍(lán)牙進(jìn)行工作，續(xù)航也扛得住。

而看好藍(lán)牙Tag的人認(rèn)為，藍(lán)牙Tag價格優(yōu)勢明顯，這對于需要走量的消費品來說，這一點就很關(guān)鍵，且藍(lán)牙Tag的功耗還很低，雖然在方位判斷不精準(zhǔn)，但可以通過蜂鳴器這樣的輔助手段，也能在小范圍找到物品。而且現(xiàn)在藍(lán)牙Channel Sounding也開始成熟，對于藍(lán)牙的定位能力提升了很多。

筆者認(rèn)為：就技術(shù)性能的優(yōu)劣勢，以及考慮價格等因素之后，在Tag產(chǎn)品上，具體用UWB還是純藍(lán)牙Tag，并沒有絕對的孰優(yōu)孰劣，更多的是一種商業(yè)選擇。

因為對于公司來說，做出一款產(chǎn)品，最終的目的是賺錢。所以，對于Tag這類產(chǎn)品來說，賣的很便宜，也不見得就會有很大的出貨量，消費者就能買單。在京東上，筆者看目前市場上的藍(lán)牙Tag，大多單價在20-60之間，相比于Airtag的價格（當(dāng)前是249元/個，早期是299/個）便宜了很多。但其實這些藍(lán)牙Tag品牌的銷量遠(yuǎn)沒有Airtag多。

這里面有很多原因，比如蘋果的品牌影響力確實大，有品牌溢價；也可能有蘋果的東西確實做的不錯的原因，雖然BOM成本的價格并沒有貴多少，但消費者原因為了一些小幅度的體驗提升而買單；還有一個重要的原因，是蘋果的生態(tài)龐大，推出的“Findmy”功能，就是依靠龐大的生態(tài)，可以基于丟失Tag周圍的iphone設(shè)備找尋到丟失物品，這才是Tag產(chǎn)品的靈魂，沒有這樣的生態(tài)，Tag產(chǎn)品的價值就廢了一大半。

所以，并不是價格便宜就一定有量，目前看起來，對于Tag類產(chǎn)品來說，主流有量的品牌是手機品牌的產(chǎn)品，搭配手機做生態(tài)產(chǎn)品，因為只有手機廠商有這樣“尋找網(wǎng)絡(luò)”的生態(tài)，其他第三方品牌只能去兼容這些生態(tài)，天然就劣勢了。

說一句題外話，目前“Findmy”生態(tài)網(wǎng)絡(luò)最好的就是蘋果，且蘋果也一定程度的開放了“Findmy”網(wǎng)絡(luò)，可以讓第三方的產(chǎn)品接入它的生態(tài)，這也給了很多第三方企業(yè)的市場機會，據(jù)了解，國內(nèi)的Tag廠商，每年的“Findmy”藍(lán)牙Tag產(chǎn)品的出貨量有幾千萬PCS，由此可見，這個市場的潛力確實挺大的。

聊聊UWB-Tag市場最新現(xiàn)狀

目前市場的UWB-Tag項目主要有以下幾個：

蘋果的Airtag：這是UWB-Tag最大最典型的項目，每年有小幾千萬PCS的出貨量，用的是蘋果自研的U1/U2芯片。

三星的Samrt-Tag：目前賣的是第二代產(chǎn)品，據(jù)了解，2026年會發(fā)布第三代產(chǎn)品，其年出貨量，行業(yè)預(yù)估大約在1000萬PCS左右。目前芯片用的是NXP，據(jù)悉，第三代Tag可能會有部分給國產(chǎn)芯片的機會。

MOTO-Tag：2024年發(fā)布了第一代UWB-Tag，據(jù)悉，目前第二代產(chǎn)品已經(jīng)完成了選型與研發(fā)，預(yù)計很快會推出來。每年的量應(yīng)該在百萬級PCS。MOTO-Tag第一代與第二代用的都是國產(chǎn)芯片。

小米Tag：小米UWB-Tag還沒正式發(fā)布，但據(jù)了解，很快就會發(fā)布，第一代用的是NXP的芯片，后續(xù)的迭代產(chǎn)品，很有可能用成本更低的國產(chǎn)芯片。

除了這些手機廠商之外，也有其他第三方品牌發(fā)布的UWB-Tag產(chǎn)品，但相比于手機品牌的量都很小。

Tag之外，也有更多的UWB尋物產(chǎn)品

文章開頭也有介紹，除了單獨的Tag產(chǎn)品外，還有部分產(chǎn)品是把UWB芯片直接做進(jìn)產(chǎn)品里面，以實現(xiàn)尋物的功能。

目前UWB尋物還是比較“貴”的功能，單獨的Tag都要一兩百，所以很顯然，用得起這樣的產(chǎn)品它的售價不會便宜。

目前已經(jīng)發(fā)布的就是蘋果的Airpod耳機倉，一對耳機一兩千，比較貴，而且又容易丟，就催生了尋物的需求。

同樣的，市場上也有部分其他品牌的耳機倉也在加積極探索用UWB，不過目前還沒有發(fā)布。

除了耳機倉之外，還有觸控筆，也具備這樣的屬性（價格較貴，但容易丟）。而且據(jù)悉，市場上也有這樣的產(chǎn)品在預(yù)研。

當(dāng)然，C端市場肯定還有很多類似的產(chǎn)品有尋物需求，我們可以拭目以待。