從鋪量到深耕：2025出海生死線，藏在Adjust最新出海報告里

全球化浪潮下，中國應用正以驚人的適應力在海外市場開疆拓土。

近日，全球領先的移動監測和數據分析平臺Adjust在北京成功舉辦“Ignite Beijing 2025”年度出海峰會。這場聚焦游戲、金融、工具、娛樂、社交及購物領域的行業盛會，匯聚了Adjust、Lion Studios、Voodoo、Google、Polyverse、FlexTV以及Hello Games等行業領袖及數百名營銷精英，共同探討全球市場趨勢與中國應用出海的實戰策略。

伴隨這場思維的碰撞，Adjust《2025年中國應用出海報告》正式與公眾見面，并揭示了中國應用出海的最新趨勢與成功密碼。

出海新階段：從規模擴張到深度本地化

Adjust中國區業務負責人Chris Rupp在報告解讀中指出：“中國應用的核心優勢在于卓越的適應力。中國開發團隊正將重心從單純擴大市場覆蓋轉向深入理解全球用戶需求，致力于建立信任、持續優化產品表現。”

無論是游戲、購物、短劇還是AI應用，中國團隊都能實現精準創新，打造既契合本地文化、又具備國際競爭力的用戶體驗。

這種轉變背后，是中國出海行業的結構性調整——短劇與AI應用已成為核心增長引擎。數據顯示，33%的營銷人員已在短劇投放廣告，90%已將AI工具融入核心策略。

短劇爆發：全球娛樂應用安裝份額激增

縱觀2025年全球應用市場，娛樂類應用的安裝份額增長最為顯著，從2024年的22%躍升至2025年的37%。這一增長很大程度上得益于高互動性短劇應用的爆發式增長。

根據Adjust于2025年10月進行的一項問卷調查顯示，目前已有三分之一的移動營銷人員正在積極在短劇應用中投放廣告，還有20%的人計劃在明年進行測試。

這一趨勢在全球范圍內持續升溫，中國應用在娛樂內容創新上的優勢正轉化為海外市場的強勁增長動力。

AI應用崛起：從概念到實踐全面滲透

在AI應用領域，行業信心和投入力度同步提升。應用營銷人員和開發者對AI應用質量的評分已提升至57/100（較之前的52分顯著上升）。

相應的行業投入持續加碼：已有40%的營銷人員開始在AI應用中投放廣告，另有50%表示出嘗試意向。

此外，25%的從業者計劃將AI集成至自有產品，20%則正著手或規劃開發AI應用。AI在營銷實踐中的滲透尤為深入，高達90%的營銷人員已在策略中使用AI工具，并將其重要性評分定為82/100。

市場圖景：中國應用全球覆蓋深度分析

報告揭示了中國應用在不同地區的市場表現：

·目前中國應用覆蓋全球主要地區：美國市場上架率最高，為77%；印度和新加坡分別為57%和49%。

·中國應用安裝量占比相當可觀：印度尼西亞(24%)和菲律賓(22%)位居榜首，緊隨其后的是泰國和哥倫比亞(21%)。

·中國金融應用在多個地區的安裝占比非常矚目。秘魯(46%)和巴基斯坦(38%)位居榜首，其后分別是哥倫比亞(35%)、菲律賓(25%)和印度尼西亞(23%)。

·東南亞依舊是移動應用增長中心，也是中國應用開發者重點關注市場：2025年第3季度安裝量年增長率達6%，其中娛樂(+94%)、金融(+60%)和社交(+99%)類應用增幅最大。會話量年同比增長6%，其中娛樂(+197%)和金融(+77%)類應用增幅顯著。游戲(-10%)和工具類(-20%)會話均有下滑。

全球新紀元：中國應用引領行業變革

以Temu、Shein、字節跳動和美圖秀秀為代表的中國應用領導者正在全球范圍內引領一場深刻變革：

它們不僅驅動著下載量的增長，更在用戶參與度、留存率與變現模式上持續創新。隨著本地化能力的深化、合規準備的完善，以及在AI與短視頻娛樂領域的加速投入，中國應用正憑借以用戶為中心的長期價值創造，持續重塑全球移動應用行業的格局。

中國開發者依舊是全球應用版圖中的一支強大力量。我們看到在娛樂、購物、游戲和AI等領域，中國應用持續保持增長勢頭，這得益于快速的本地化適配以及對用戶參與度的高度重視。

中國開發者始終是全球應用生態中一股不可忽視的重要力量。當前在娛樂、消費、游戲及人工智能等多個領域，中國應用依然展現出強勁的增長態勢。這一表現既離不開其快速、精準的本地化策略，也源于對用戶體驗與參與度的持續深耕。