作品聲明:內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)
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哈嘍,大家好,小玖今天要和大家聊聊最近刷爆朋友圈的 “動物城狂歡”《瘋狂動物城 2》。
不僅讓影院座無虛席,更讓聯(lián)名盲盒、黃金吊墜這些周邊成了年輕人瘋搶的香餑餑,一場 IP 引發(fā)的消費風(fēng)暴正在上演。
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品牌聯(lián)手打造“動物城”
2025 年末,這部沉淀九年的動畫續(xù)作一上映就創(chuàng)下奇跡,首周全球票房 5.56 億美元,中國市場 7 天票房破 21 億,單日 7.3億的成績更是登頂內(nèi)地進(jìn)口片單日票房榜首。
銀幕外,近百個品牌扎堆聯(lián)名,從潮玩到黃金,從水杯到螺螄粉,“動物城經(jīng)濟(jì)” 已然成型,部分熱門款二手溢價超 4.8 倍,足見其號召力。
在這場狂歡中,潮玩品牌是最搶眼的玩家。小玖發(fā)現(xiàn),跨界玩家的破局邏輯更值得玩味。
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家居品牌 GERM 沒有簡單貼 logo,而是將朱迪、尼克形象融入不同場景,成人款用復(fù)古格紋適配通勤,兒童款靠安全鎖扣滿足家長需求。
銷售額背后是 “實用屬性 + 情感價值” 的雙重勝利,有些品牌則玩起故事營銷,以 “全城追蹤瘋狂臭寶” 的探案主線串聯(lián)產(chǎn)品,28 萬袋聯(lián)名款秒空,印證了 IP 精神與品牌主張共鳴的力量。
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最令人驚喜的是老鳳祥的 “次元逆襲”。這個 177 年的老字號借勢 “痛金” 熱潮,將尼克爪爪冰棍、朱迪胡蘿卜筆做成黃金掛飾,還融入 “狐星高照” 的吉祥寓意。
激光雕刻的細(xì)膩工藝讓黃金兼具潮流感與收藏性,上線即售超 3000 件,一二線城市銷量占比超 65%。
這種 “傳統(tǒng)工藝 + IP 萌趣” 的組合,和完美公司用敦煌 IP 激活傳統(tǒng)文化的思路相似,都讓老品牌成功圈粉 Z 世代。
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成熟的商業(yè)授權(quán)體系
這場狂歡的背后,是迪士尼成熟的 IP 運作體系在支撐。早在影片上映前一年半,聯(lián)名合作就已啟動,為品牌預(yù)留充足的研發(fā)時間。
從 1957 年確立 “內(nèi)容孵化 - 授權(quán)變現(xiàn)” 戰(zhàn)略至今,迪士尼已構(gòu)建起覆蓋全消費領(lǐng)域的商業(yè)閉環(huán),其角色設(shè)計既保情感共鳴,又兼顧產(chǎn)品適配性,這也是朱迪、尼克能跨品類 “通殺” 的關(guān)鍵。
據(jù)預(yù)估,迪士尼 2025 年全球授權(quán)業(yè)務(wù)年銷售額將達(dá) 620 億美元,持續(xù)領(lǐng)跑市場。
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小玖覺得,這些品牌的成功不是偶然。TOP TOY 的提前布局、GERM 的場景細(xì)分、老鳳祥的文化融合,都證明 IP 聯(lián)名不是簡單的流量嫁接,而是要找到品牌與 IP 的核心契合點。
就像 Letsvan 奇夢島與北京時裝周的合作,通過 IP 賦能時尚,實現(xiàn)雙向破圈,好的聯(lián)名從來都是 1+1>2 的共贏。
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如今,《瘋狂動物城 2》的熱度仍在蔓延,聯(lián)名產(chǎn)品緊急補(bǔ)貨的消息不斷。
這場狂歡讓我們看到,超級 IP 的價值從不止于一部電影,它是能穿越時間的情感載體,更是撬動商業(yè)增長的長期資產(chǎn)。
當(dāng)朱迪的勇敢、尼克的機(jī)智融入日常好物,IP 便完成了從銀幕到生活的落地,這或許就是 “動物城經(jīng)濟(jì)” 最動人的地方。
信源來源:鈦媒體APP 2025-12-08 7天狂攬21億,“最火CP”成斷貨王,有商家狂賣幾十萬件
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三湘都市報 2025-11-30 近百個品牌扎堆聯(lián)名、周邊斷貨,《瘋狂動物城2》掀起全民打卡熱潮|消費新觀察
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大眾日報 2025-12-09 票房創(chuàng)紀(jì)錄,《瘋狂動物城2》導(dǎo)演手繪感謝畫
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2025年12月01日 大象新聞 《瘋狂動物城2》單日斬獲票房7.3億元,登頂中國進(jìn)口片單日票房冠軍
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荊楚網(wǎng)2025-12-02 電影《瘋狂動物城2》總票房破21億,其內(nèi)地總票房預(yù)測達(dá)42.17億,甚至有望超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》
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