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編者按:陪伴,消遣,提供情緒價值;親人朋友間愛的表達,自我成長中暖的慰藉;它在身旁,在隱秘的角落,也是風靡世界的潮流。今起請看一組《玩具總動員》。
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一雙大眼睛足足占據(jù)了臉部3/4的面積,帶著一丟丟壞壞的、酷酷的表情,整天都齜著一排大白牙朝你似笑非笑的玩偶,就是泡泡瑪特家族中最火爆全球的LABUBU(拉布布),你可能想不到它實際上是個女生。雖然它只是玩偶,但是在玩家的心目中,它絕對是一個富有生命力的存在。它的皮膚有著軟萌的觸感,配色有著多巴胺色調(diào),著裝又常常和它的性別形成反差,無論是表情還是動作都透著一股酷爽感,它的水果系列、瑜伽系列、可樂系列等一眾明星產(chǎn)品都可愛到讓人想通通擁有。它顛覆了我們小時候在內(nèi)心建立起來的類似芭比娃娃的唯美形象,就以丑萌出道,卻精準地讓Z世代(互聯(lián)網(wǎng)世代)的年輕人愛不釋手。
有了不同的系列,當然就要有放置的空間,于是各色展柜又閃亮登場,最酷炫的莫過于便利店系列的那個場景盒子,外形和真實便利店的加熱食品柜一模一樣,但拉布布卻化身為金黃的炸蝦、薯條、烤玉米甚至牛奶……當燈光亮起,這就是獨屬于你的便利店玩偶,它的惟妙惟肖和細節(jié)的超級真實感會讓你欲罷不能。那一刻,它就是能撫慰城市孤獨心靈的一方小小天地。把玩偶帶回家,運用場景盒子為它們安置一個家是收藏樂趣的延伸,各種場景道具,細致到不同光源的設(shè)計都會讓你在布置場景的過程中樂此不疲。
有人說玩偶對于玩家來說就是“成年人的移動充電樁”,當你疲憊的時候,玩偶之家就為你提供了一個溫柔的港灣,就像齊豫在《夢田》中唱的:“用它來種什么,種桃種梨種春風,開盡梨花春又來,那是我心里一個不醒的夢。”對玩家來說,拉布布的家就是溫柔的夢田,是可以安頓內(nèi)心的一種全新方式。
商家緊緊抓住受眾內(nèi)心的售賣方式——開盲盒,又讓你在打開盲盒的那一瞬間多了一重期待和驚喜的可能,即便購買了一個系列的全套,還是有大概率會錯過隱藏款。這種獨特的售賣方式,讓人購物的快感又提升了一個維度,這是其品牌創(chuàng)始人去海外旅行得到啟發(fā)而采用的。不得不說,這種銷售策略加上并不昂貴的單價,會讓玩家墜入得心甘情愿。
前一陣有事去澳洲,在悉尼的中央商務(wù)區(qū),驚喜地看到全新的泡泡瑪特店就要開張了。走進旁邊已經(jīng)先行開業(yè)的小店,看到年輕人不停地拿起盲盒貼著耳朵認真地搖呀搖的樣子,覺得有點好笑,因為我不相信他們真的能靠搖動的聲響來判定具體的款式,但,這也算是一種購買玩具的樂趣吧。小時候,我們接觸的動漫人物是齊天大圣孫悟空、哪吒、鐵臂阿童木、一休、花仙子等等。20世紀90年代,融合了藝術(shù)、設(shè)計與潮流文化的潮玩興起。現(xiàn)在我們有了真正屬于自己的潮玩大牌,走在悉尼的街頭,望著潮玩店的巨幅海報,有一種甜蜜的自豪感。
在網(wǎng)購平臺,潮玩的各種周邊讓人驚喜連連,而在很多實體商場,也已為二次元經(jīng)濟搭建了各種消費場景,不必再為一群粉絲給潮玩過生日感到匪夷所思,也不必為在地鐵門打開時看見全套打扮的二次元人物覺得訝異。生活常常讓人心生疲憊,能夠在潮玩的世界里沉浸一會兒,就像拉布布的包裝內(nèi)袋上寫的“Make something fun!”(制造一些樂趣),讓曾經(jīng)的夢想還能在心底飛翔,又有何不可呢?
原標題:《十日談·玩具總動員 | 趙妃蓉:歡迎來到拉布布的世界》
欄目編輯:郭影 文字編輯:郭影 史佳林
來源:作者:趙妃蓉
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