十日談·玩具總動員

編者按：陪伴，消遣，提供情緒價值；親人朋友間愛的表達，自我成長中暖的慰藉；它在身旁，在隱秘的角落，也是風靡世界的潮流。今起請看一組《玩具總動員》。

一雙大眼睛足足占據(jù)了臉部3/4的面積，帶著一丟丟壞壞的、酷酷的表情，整天都齜著一排大白牙朝你似笑非笑的玩偶，就是泡泡瑪特家族中最火爆全球的LABUBU（拉布布），你可能想不到它實際上是個女生。雖然它只是玩偶，但是在玩家的心目中，它絕對是一個富有生命力的存在。它的皮膚有著軟萌的觸感，配色有著多巴胺色調(diào)，著裝又常常和它的性別形成反差，無論是表情還是動作都透著一股酷爽感，它的水果系列、瑜伽系列、可樂系列等一眾明星產(chǎn)品都可愛到讓人想通通擁有。它顛覆了我們小時候在內(nèi)心建立起來的類似芭比娃娃的唯美形象，就以丑萌出道，卻精準地讓Z世代（互聯(lián)網(wǎng)世代）的年輕人愛不釋手。

有了不同的系列，當然就要有放置的空間，于是各色展柜又閃亮登場，最酷炫的莫過于便利店系列的那個場景盒子，外形和真實便利店的加熱食品柜一模一樣，但拉布布卻化身為金黃的炸蝦、薯條、烤玉米甚至牛奶……當燈光亮起，這就是獨屬于你的便利店玩偶，它的惟妙惟肖和細節(jié)的超級真實感會讓你欲罷不能。那一刻，它就是能撫慰城市孤獨心靈的一方小小天地。把玩偶帶回家，運用場景盒子為它們安置一個家是收藏樂趣的延伸，各種場景道具，細致到不同光源的設(shè)計都會讓你在布置場景的過程中樂此不疲。

有人說玩偶對于玩家來說就是“成年人的移動充電樁”，當你疲憊的時候，玩偶之家就為你提供了一個溫柔的港灣，就像齊豫在《夢田》中唱的：“用它來種什么，種桃種梨種春風，開盡梨花春又來，那是我心里一個不醒的夢。”對玩家來說，拉布布的家就是溫柔的夢田，是可以安頓內(nèi)心的一種全新方式。

商家緊緊抓住受眾內(nèi)心的售賣方式——開盲盒，又讓你在打開盲盒的那一瞬間多了一重期待和驚喜的可能，即便購買了一個系列的全套，還是有大概率會錯過隱藏款。這種獨特的售賣方式，讓人購物的快感又提升了一個維度，這是其品牌創(chuàng)始人去海外旅行得到啟發(fā)而采用的。不得不說，這種銷售策略加上并不昂貴的單價，會讓玩家墜入得心甘情愿。

前一陣有事去澳洲，在悉尼的中央商務(wù)區(qū)，驚喜地看到全新的泡泡瑪特店就要開張了。走進旁邊已經(jīng)先行開業(yè)的小店，看到年輕人不停地拿起盲盒貼著耳朵認真地搖呀搖的樣子，覺得有點好笑，因為我不相信他們真的能靠搖動的聲響來判定具體的款式，但，這也算是一種購買玩具的樂趣吧。小時候，我們接觸的動漫人物是齊天大圣孫悟空、哪吒、鐵臂阿童木、一休、花仙子等等。20世紀90年代，融合了藝術(shù)、設(shè)計與潮流文化的潮玩興起。現(xiàn)在我們有了真正屬于自己的潮玩大牌，走在悉尼的街頭，望著潮玩店的巨幅海報，有一種甜蜜的自豪感。

在網(wǎng)購平臺，潮玩的各種周邊讓人驚喜連連，而在很多實體商場，也已為二次元經(jīng)濟搭建了各種消費場景，不必再為一群粉絲給潮玩過生日感到匪夷所思，也不必為在地鐵門打開時看見全套打扮的二次元人物覺得訝異。生活常常讓人心生疲憊，能夠在潮玩的世界里沉浸一會兒，就像拉布布的包裝內(nèi)袋上寫的“Make something fun!”（制造一些樂趣），讓曾經(jīng)的夢想還能在心底飛翔，又有何不可呢？

原標題：《十日談·玩具總動員 | 趙妃蓉：歡迎來到拉布布的世界》

欄目編輯：郭影 文字編輯：郭影 史佳林

來源：作者：趙妃蓉