抖音搞不定吃瓜

“理性討論，拒絕盲目吃瓜。”

作者I何簡

編輯I張文

封面I無可奈何

抖音賬號“吃瓜蒙主”已經(jīng)有一個月沒有更新了。她暫停了直播、關(guān)閉了評論區(qū)、首頁只剩下兩條視頻。但在抖音站內(nèi)，圍繞“吃瓜蒙主”的討論卻愈演愈烈。

過去一個月內(nèi)，“吃瓜蒙主”粉絲量增長了接近 400 萬粉絲，過去一周增長超 270 萬。暫停更新前，“吃瓜蒙主”不過 90 來萬粉絲，現(xiàn)在她的粉絲量已經(jīng)突破 530 萬。

抖音巨量算數(shù)統(tǒng)計吃瓜蒙主漲粉數(shù)量

討論從抖音發(fā)酵到站外，在微博、知乎等社交媒體上不斷引發(fā)熱議。一些衍生討論觀點如“夫妻肺片有夫妻”“滿漢全席吃漢人”等更是令人大開眼界，宛若一場短視頻領(lǐng)域的叫魂大恐慌。一直沖在吃瓜一線的新浪微博 CEO 王高飛更是不遺余力地轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博，時不時發(fā)出疑惑或問號表情。

到了前天（12 月 9 日），總是站在臺前收拾爛攤子的抖音集團(tuán)副總裁李亮終于站了出來，附上一張抖音站內(nèi)關(guān)于滿漢全席吃人的辟謠卡，表示“像這種無依據(jù)的陰謀論和謠言內(nèi)容，我們是在持續(xù)堅決處置的。”

抖音集團(tuán)李亮發(fā)布微博

12 月 10 日晚，他再度發(fā)聲，稱抖音辟謠團(tuán)隊的同事這兩天一直在搜集權(quán)威媒體報道和資料，對熱議爭議信息做了核查，已經(jīng)初步梳理了 10 個不實或爭議較大的點。他強(qiáng)調(diào)，“對歷史和文學(xué)作品的討論，可以有自己的觀點和解讀。但不管何種觀點，都要有事實為前提，理性討論，拒絕盲目吃瓜。”

現(xiàn)在你在抖音上搜索“吃瓜蒙主”，最先跳出就是這樣一張 AI 抖音總結(jié)的辟謠卡，而不是“吃瓜蒙主”的賬號。辟謠卡中對近期圍繞“吃瓜蒙主”的爭議言論及衍生討論進(jìn)行了事實核查和辟謠，涉及“《紅樓夢》是悼明之作”“滿漢全席吃人”“華倫天奴祖上是滿清貴族”等爭議及不實信息。

抖音搜索“吃瓜蒙主”界面的辟謠卡

不過，雖然辟謠卡強(qiáng)調(diào)由 AI 搜集權(quán)威信息生成總結(jié)，但下方的參考資料卻大多都是今日頭條上的個人歷史自媒體而非權(quán)威媒體。僅有的幾條來自新聞機(jī)構(gòu)的報道，也往往與事件毫無關(guān)聯(lián)，比如一則極目新聞于 2022 年發(fā)布的“內(nèi)蒙 175 斤西瓜王”報道。可能是意識到參考資料與生成內(nèi)容過于偏差，目前抖音“吃瓜蒙主”辟謠卡已經(jīng)移除了參考資料。

很難說這樣舉措是否能阻止站內(nèi)離奇言論的傳播。畢竟只要再往下翻上幾頁，就是各類有關(guān)于“吃瓜蒙主”的切片視頻。事實上，關(guān)于“吃瓜蒙主”的討論日趨激烈正是在她暫停更新之后。現(xiàn)在，你在抖音上能找到大量有關(guān)于“吃瓜蒙主”的切片賬號，還有好事者們專門整理出思維導(dǎo)圖與網(wǎng)盤鏈接合集，甚至連她此前下架的 208 條視頻都被人專門整理出來，在抖音商城上架售賣，定價 63.98 元。

“吃瓜蒙主”的粉絲們對于抖音的辟謠卡極為不滿。他們整理出來的一則聲明強(qiáng)調(diào)，關(guān)于“滿漢全席吃人”“鄭和乘蒸汽船”等都不是“吃瓜蒙主”的觀點。

“吃瓜蒙主”近日粉絲量飆漲后，他們聲稱 500 萬只是起點，希望早日突破 1000 萬。更有甚者，聲稱吃瓜蒙主會是首個突破 1 億粉絲的抖音賬號。他們或許忘了，上一個觸達(dá) 1 億粉絲量的抖音賬號，至今還沒恢復(fù)過來。

也是難為抖音了。一方面要對外澄清過于離奇出格的站內(nèi)言論，一方面又要平衡維護(hù)站內(nèi)生態(tài)。算法前期助長了“吃瓜蒙主”及相關(guān)衍生言論的傳播，現(xiàn)在又要回過頭來抵御算法帶來的井噴效應(yīng)。在兩相為難的處境下，最后只能折中地在“吃瓜蒙主”的搜索界面加上一條辟謠卡，算是象征性地回應(yīng)了外界的質(zhì)疑。

大概也是去年這個時候，在抖音上被罵了一整年的首富鐘睒睒終于回過神來，開始把炮火指向短視頻平臺的算法作惡。在他接連幾次的公開炮轟之后，抖音集團(tuán)副總裁李亮不得不對外公開回應(yīng)，承認(rèn)算法的科普做得不好、透明度不夠，同時對謠言與網(wǎng)暴識別的打擊力度不夠，“這個確實是我們平臺公司需要加強(qiáng)的。”

在那之后，李亮就開始作為公司發(fā)言人的角色站在臺前。他還專門開通了新浪微博，和車企 CEO 們一起，不斷在辟謠與澄清之間來回奔命。今年 1 月，抖音對外表示，他們將建立安全與信任中心，來推進(jìn)算法和平臺治理透明化。

緊接著，抖音就遇上大 S 逝世后的張?zhí)m炒作營銷事件，對“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。李亮專門在微博中披露他們的處置過程，稱鑒于這幾個賬號歷史上屢次違規(guī)被處罰而沒有改正，因此決定予以封禁。

李亮之前說， 各大平臺都在使用算法，算法并沒有那么復(fù)雜和神秘。這話確實沒錯，就拿這次的“吃瓜蒙主”的事件來說，相關(guān)討論在 B 站、知乎上都廣泛存在。知乎網(wǎng)友們更是對“吃瓜蒙主”表達(dá)了極高的憧憬之意，表示愿意用“先生”來稱呼她。

但這些平臺都算是外溢的討論，承接的是抖音的流量和推薦，是附著在抖音內(nèi)容之外的衍生內(nèi)容。沒有“吃瓜蒙主”在抖音上的出圈和推薦，這些外部平臺也很難注意到這類言論。某種程度上，算法是共同的，平臺們面臨的問題也是類似的，但流量更大的平臺往往要承擔(dān)起更大的責(zé)任。

“吃瓜蒙主”已經(jīng)暫停了更新。她抖音賬號上的字節(jié)還在不斷跳動著，粉絲數(shù)量還在不斷上漲，抖音櫥窗里的銷量也在節(jié)節(jié)攀升。