提質擴容，發力新領域新賽道（評論員觀察）

李浩燃

不久前，工業和信息化部等6部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，部署5方面重點任務。本版今起推出系列評論，掃描消費新亮點新趨勢，探討如何更好釋放消費潛力、提振發展信心。

——編 者

市場運行的細節中，蘊藏新的活力因子，折射經濟脈動。幾則消息，聯系起來看，發人深思。

伴隨“雪假”在新疆等省份落地，圍繞冰雪運動、非遺體驗、文化研學，文旅產品新意迭出，助力“冷資源”加速生成“熱經濟”。

寒風中，人們排隊購買首發的“馬墩墩”——北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”特別紀念版。從曾經“一墩難求”，到如今經典延續，文創產品生命力如此蓬勃。

電影《瘋狂動物城2》上映首周，中國內地票房大幅領先北美，遠超好萊塢預期。超大規模市場的能量，可見一斑。

作為暢通國民經濟循環的重要環節，消費一頭連著宏觀政策，一頭連著百姓感受。涌動的消費熱潮，照見中國經濟的韌性與活力，也再次印證，能夠滿足美好生活需要的產品和服務，永遠不愁沒有消費者買單。

如今，消費需求已從“有沒有”轉向“好不好”。“十五五”規劃建議對“大力提振消費”作出部署，提出“擴大優質消費品和服務供給”。抓住供需適配這個“牛鼻子”，以優質供給滿足多元需求，以消費升級引領產業升級，實現供需更高水平動態平衡，方能為經濟高質量發展提供更有力支撐。

系統施策，協同發力，促進供給需求“雙向奔赴”。

舉例來說，2014年至2024年，我國老年用品市場規模從2.6萬億元增長到5.4萬億元，為銀發經濟寫下生動注腳。然而，家里老人說“想要的東西不好買”，創業的朋友感慨“老年用品不好銷售”。為什么“難買”又“難賣”？本質上還是供需不適配。

破解一些領域供需結構性錯配問題，統籌兼顧是重要方法論。老百姓想要什么、喜歡什么，企業就該琢磨什么、生產什么，以優質優價的產品服務贏得市場。各類促消費政策，也應就此發力。比如，培育首飾、化妝品等領域高端品牌，打造適應個性化需求的智能終端新品，豐富低空觀光、IP衍生品等供給種類。反過來，這也有利于形成新的消費增長點，擴大有效需求。

向“新”而行，擁抱開放，做好提質擴容文章。

新產品、新功能、新服務、新模式、新場景、新應用、新體驗……“新”是促消費的密碼。新質生產力的蓬勃生長，為高質量消費品的供給筑牢物質底座。依靠科技賦能，搭乘數字化、智能化快車，面向需求端改造提升既有產能，積極研發含“新”量高的產品，是贏得消費者的有效路徑。

對外開放的大門越開越大，激活消費一池春水。新款香水、護膚品引人駐足，智能體測倉體驗奇妙……今年進博會上，消費品展區新意與匠心迭出。新能源汽車實現從“產品出海”到“生態出海”，蜜雪冰城海外門店數超5000家，中國品牌、中國IP表現亮眼。比肩國際一流水準，引進來與走出去相結合，有利于持續提升消費能級。

革新理念，與時俱進，挖存量與拓增量并重。

看存量，傳統消費領域依然有潛力可挖。擁抱“減重”消費熱潮，浙江義烏一家服裝企業加碼瑜伽服生產，賺得“盆滿缽滿”。引入“食藥同源”理念，研發“低升糖指數”方案，河南漯河食品產業嘗到轉型升級甜頭。思路一變天地寬。消費領域沒有一成不變的優勢，也不存在“絕對紅海”。

探增量，新消費熱點層出不窮，機遇屬于有準備者。上海融合首店經濟與戶外經濟，推進國際品牌落子，點燃城市消費擴容引擎。一些中式茶飲品牌精研健康養生，弘揚中華文化，在優化布局中闖出發展新天地。有的科技企業投身可穿戴設備、養老服務機器人等新賽道，收獲“人工智能+”紅利。應時而動，洞悉市場需求，提高響應能力，方能順應新興消費業態的崛起，參與做大市場蛋糕。

消費是經濟增長的重要引擎，與現代化進程高度耦合。當前，我國正處于消費結構加速升級的關鍵期，千方百計促進供需適配，使消費潛力充分釋放出來，必將激發內需市場的“乘數效應”，助力中國經濟航船劈波斬浪、行穩致遠。

《 人民日報 》( 2025年12月12日 05 版)