虹口新名片！“虹小象”攜70款“虹口禮物”正式亮相~

12月12日，作為“上海禮物”首家區(qū)級線下品牌集合店，“虹口禮物”發(fā)布暨虹口文旅ip形象發(fā)布儀式在今潮8弄內(nèi)的海派文化中心舉行。“虹口禮物”是虹口在“域見上海”第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）（簡稱“旅超”）大賽期間，作為“上海禮物”的重要組成部分，推動文旅商體展融合與文創(chuàng)發(fā)展而推出的一批文旅產(chǎn)品，也是虹口參與“旅超”大賽的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

為了豐富游客來滬體驗(yàn)，推動上海“全域旅游”“多日旅游”高質(zhì)量發(fā)展，由上海市文旅局主辦，相關(guān)部門和各區(qū)人民政府協(xié)辦的“域見上海”第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）已于11月18日正式啟動。通過大賽，一方面賦能上海各區(qū)的文旅資源，發(fā)掘更多爆款線路，推出更多玩法爆梗；另一方面為游客提供更加豐富的產(chǎn)品線路，玩轉(zhuǎn)不一樣的上海，體驗(yàn)不一樣的魔都。

現(xiàn)場發(fā)布的70款“虹口禮物”，涵蓋實(shí)用文具、茶具飲品、香氛香具、服飾配飾、家居擺件等品類，既能作為日常伴手禮，也適合收藏與饋贈，兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用功能。

記者在位于海派文化中心內(nèi)的“虹口禮物”首店現(xiàn)場看到，這70款“虹口禮物”通過精巧設(shè)計(jì)與文化賦能，呈現(xiàn)出建筑地標(biāo)、非遺工藝、海派風(fēng)情、自然花語等核心主題，將虹口的歷史記憶與當(dāng)代生活美學(xué)緊密連接。它們不僅是商品，更是可觸摸、可帶走的虹口記憶與城市名片。虹口區(qū)文化和旅游局介紹，對“虹口禮物”感興趣的市民游客可前往海派文化中心購買體驗(yàn)。

據(jù)了解，“虹口禮物”還特地遴選了一批非遺項(xiàng)目，這正是虹口始終堅(jiān)持非遺的生產(chǎn)性保護(hù)，通過創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和市場化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)非遺的活態(tài)傳承與可持續(xù)發(fā)展的生動體現(xiàn)。

未來，“虹口禮物”中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將積極申報(bào)“上海禮物”，進(jìn)一步展示虹口的文旅形象。截至目前，經(jīng)評選認(rèn)定，“上海禮物”共匯集了348家企業(yè)和單位的品牌商品1121件，涉及非遺文創(chuàng)、貴金屬制品、服飾飾品、家居用品等十個(gè)大類。

虹口文旅ip形象“虹小象”也在當(dāng)天正式發(fā)布。這一對承載著海派風(fēng)情與虹口情懷的白象，其創(chuàng)意源于上海話“白相”。“虹小象”的宣傳口號是“兜一兜，走一走，白相來虹口”，希望將“白相”所蘊(yùn)含的“玩趣”精神，通過一個(gè)溫暖、可親的形象，具象化地傳遞到每一位市民和游客的心中。

同時(shí)，這對白象也深深植根于虹口豐沃的文旅土壤之中：它們是從四川北路“走”出來的。想象它們漫步在“今潮8弄”的石庫門巷弄間，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中，探尋藝術(shù)的無限可能。它們是在黃浦江畔“兜”過風(fēng)的。它們會漫步在北外灘的濱江步道，眺望陸家嘴的璀璨天際線，見證著“江河交匯”的磅礴氣象。它們也是文化的守護(hù)者與體驗(yàn)者。一只白象或許帶著“左聯(lián)”紀(jì)念館的文藝氣息，另一只則可能剛從上海猶太難民紀(jì)念館的歷史回響中走來。它們會“兜”進(jìn)中國證券博物館，感受金融歷史的脈搏；也會“白相”在國客中心，期待著一場即將啟航的游輪之旅。

未來，形象憨態(tài)可掬、充滿活力的“虹小象”，將作為虹口文旅的“形象大使”，貫穿于文旅宣傳、產(chǎn)品開發(fā)、活動運(yùn)營等多個(gè)場景，進(jìn)一步拉近與市民游客的距離，增強(qiáng)區(qū)域文旅品牌的辨識度與親和力。

為讓市民游客共享文旅發(fā)展成果，儀式現(xiàn)場同步發(fā)布“旅超”優(yōu)惠福利信息，涵蓋虹口轄區(qū)內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、特色商戶等多重優(yōu)惠權(quán)益，通過“文旅+消費(fèi)”的模式，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，推動文旅資源向消費(fèi)動能轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)場舉行了溫馨的贈禮環(huán)節(jié)。

來自上海紫蘇文化傳媒有限公司的95后全國勞模司獻(xiàn)鳳獲贈首個(gè)“虹口禮物”，以表彰她作為新就業(yè)形態(tài)勞動者的杰出代表為上海這座城市付出的辛勤汗水。手捧“虹口禮物”烙葫蘆，司獻(xiàn)鳳說：“雖然我是‘新上海人’，但我從小生活在虹口，這里的一街一巷滿是我的成長記憶。這份烙葫蘆是虹口非遺工藝，承載著‘福祿’的美好寓意，我特別喜歡。能在虹口成長、獲評全國勞模，我很榮幸。未來我也會帶著這份溫暖，在崗位上繼續(xù)努力，為虹口文旅發(fā)展和非遺傳承出一份力。”

虹口圖書館留言本服務(wù)團(tuán)隊(duì)獲贈“虹口禮物”中的筆記本。此前，虹口圖書館因其對讀者在留言本上的留言“件件有回音”引發(fā)熱議，受到廣大市民群眾和媒體的交口稱贊。這份榮譽(yù)致敬了基層文化服務(wù)工作者的堅(jiān)守與付出。

作為“上海禮物”市場化品牌矩陣的重要組成部分，未來，虹口禮物將在“上海禮物”品牌引領(lǐng)下，聚焦“不斷提升品牌和市場規(guī)模”的總體要求，研發(fā)設(shè)計(jì)一批具有科技感、文化味、高附加值的既叫好又叫座的“上海禮物”“虹口禮物”品牌商品，更好滿足海內(nèi)外不同游客人群的高品質(zhì)購物旅游需求，助力上海國際消費(fèi)中心城市和世界著名旅游城市建設(shè)。

上海市文化和旅游局一級巡視員程梅紅、虹口區(qū)副區(qū)長陳筱潔出席活動。

記者：張燕麗

圖片：楊伯榮、虹口區(qū)文化和旅游局

編輯：張燕麗

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上觀號作者：上海虹口