618萬人次的看臺(tái)背后，是國(guó)人對(duì)足球「撼不動(dòng)」的熱愛

中國(guó)足球經(jīng)歷了一個(gè)不同尋常的賽季。

12月12日，2025賽季中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽頒獎(jiǎng)典禮舉行，標(biāo)志著本賽季中國(guó)足球正式進(jìn)入總結(jié)時(shí)刻。

賽季層面，上海海港完成三連冠，北京國(guó)安奪得足協(xié)杯；在個(gè)人榮譽(yù)方面，王鈺棟當(dāng)選最佳青年球員……一整年的職業(yè)賽事格局與核心獎(jiǎng)項(xiàng)在這一節(jié)點(diǎn)全部落定。

這一年，中國(guó)足球迎來了氛圍、文化與參與度的全面升溫：聯(lián)賽層面，整個(gè)賽季累計(jì)6,180,990人次走進(jìn)看臺(tái)，創(chuàng)下聯(lián)賽歷史新高；杭州奧體「大蓮花」里那場(chǎng)70,588人到場(chǎng)的國(guó)足比賽，更是點(diǎn)燃了久違的情緒能量；與此同時(shí)，U17國(guó)家隊(duì)在亞洲杯預(yù)選賽中展現(xiàn)出的沖擊力，徐彬、魏祥鑫等小將也開始踏上留洋之路。

中國(guó)足球，正在以一種久違但確定的速度重新生長(zhǎng)。

圖源：直播吧

更重要的是，在這樣的背景下，足球在中國(guó)也逐漸擺脫了過去「結(jié)果導(dǎo)向」的刻板認(rèn)知，逐漸成為一種更具表達(dá)性、更城市化、也更具年輕人特質(zhì)的生活方式。從看臺(tái)文化的復(fù)興，到街頭足球、校園足球的火熱，再到年輕人把「看球」視為社交的一部分——足球正在以更新鮮的方式融入日常。

2025賽季的圓滿收官所呈現(xiàn)出的，不只是一串?dāng)?shù)據(jù)，更是國(guó)人對(duì)足球那種「撼不動(dòng)」的熱愛正在回到主場(chǎng)。

在此基礎(chǔ)上，圍繞足球形成的社交、內(nèi)容與消費(fèi)，也開始重新轉(zhuǎn)動(dòng)起來。

如果把中國(guó)足球比作一座大廈，那么職業(yè)聯(lián)賽無疑是其中最醒目的頂梁柱。

經(jīng)歷過陣痛與調(diào)整期后，這根梁柱正在重新變得堅(jiān)實(shí)。2025賽季，中超現(xiàn)場(chǎng)上座率比去年提升超30%，梭魚灣、工體的上座率屢次刷新紀(jì)錄、成都主場(chǎng)燈光秀與大合唱得到廣泛傳播。

在新的中足聯(lián)體系下，職業(yè)聯(lián)賽的公共影響力正在回歸，商業(yè)價(jià)值也隨之提升。而對(duì)于深度陪伴中超超過20年的耐克來說，這更意味著一個(gè)巨大的敘事空間正在重新打開。

早在2006年，耐克以官方比賽用球的身份進(jìn)入中超體系；隨后在2009年成為聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴。自2011年起，中超所有球隊(duì)穿上統(tǒng)一的耐克戰(zhàn)袍，并將延續(xù)到2029年。

也許很多人會(huì)討論統(tǒng)一球衣是否影響了俱樂部的個(gè)性，但換個(gè)角度看，在中國(guó)職業(yè)足球起伏反復(fù)的這些年里，這種長(zhǎng)期、可預(yù)期、覆蓋聯(lián)盟的合作，反而成為絕大多數(shù)俱樂部的「基本盤」——不僅穩(wěn)定了收入，也為球隊(duì)文化內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)提供了條件。

申花是最典型的例子。1995年，耐克與這支老牌球隊(duì)結(jié)緣，并陪伴球隊(duì)奪得了那個(gè)時(shí)代意義非凡的甲A冠軍。三十年后，本賽季的申花主場(chǎng)球衣延續(xù)了1995年的經(jīng)典元素，以時(shí)代紋理喚醒老上海的足球記憶，領(lǐng)內(nèi)「30」的字樣，讓這件球衣不只屬于球場(chǎng)，也屬于這座城市的弄堂與煙火氣。

圖源@ECHOFOOTBALL

在上海的另一端，耐克則在海港以另一種方式呈現(xiàn)了文化共建能力。

2025賽季，海港成為中超首支在球衣上佩戴「冠軍盾」的球隊(duì)，這個(gè)象征榮耀的圖案靈感來自火神杯，而耐克在視覺上進(jìn)一步將上海城市天際線融入主場(chǎng)球衣，讓球隊(duì)的勝利與城市的形象自然連在一起。

海港實(shí)現(xiàn)三連冠后，耐克發(fā)布以「連冠 撼不動(dòng)」為主題的視覺表達(dá)，也隨之成為這座城市足球精神的一部分。

聯(lián)賽回暖的過程，并不是由某一個(gè)單點(diǎn)事件推動(dòng)，而是由城市情緒、球迷文化、贊助體系與職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)共同作用的結(jié)果。

從產(chǎn)業(yè)視角來看，中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽正在重新回到「內(nèi)容資產(chǎn)」的邏輯之中，開始放大具備城市公共事件、品牌傳播載體與年輕文化發(fā)生器的多重屬性。

如果說聯(lián)賽和俱樂部承載的是城市與球迷的長(zhǎng)期情感，那么國(guó)家隊(duì)則始終是中國(guó)足球最具公共性與情緒穿透力的載體。

自2015年起，耐克成為中國(guó)足協(xié)旗下男足、女足及全部青年國(guó)字號(hào)隊(duì)伍的裝備合作伙伴，使國(guó)家隊(duì)裝備從「比賽裝備」逐步演變?yōu)槌休d國(guó)家形象、球員個(gè)性與球迷情感的綜合載體。

圖源：AFC

從產(chǎn)業(yè)層面來看，頂級(jí)足球資源始終是運(yùn)動(dòng)品牌最核心、也最激烈的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)家隊(duì)贊助權(quán)、職業(yè)聯(lián)賽裝備合同、重量級(jí)俱樂部的球衣與訓(xùn)練體系背后，本質(zhì)上是耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等全球品牌，圍繞「足球敘事權(quán)」展開的長(zhǎng)期角逐。

從早年圍繞英格蘭、法國(guó)等傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的合作歸屬，到近年來德國(guó)、烏拉圭等國(guó)家隊(duì)的贊助更迭，再到巴塞羅那、切爾西等頂級(jí)俱樂部的裝備更替，這種競(jìng)爭(zhēng)從未局限在球衣層面，而是圍繞誰能更長(zhǎng)久、更系統(tǒng)地參與并塑造全球足球文化展開。

隨著全球足球周期的不斷推進(jìn)，歐美足球市場(chǎng)趨于成熟，中國(guó)足球熱情的階段性回暖，中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值，本身就構(gòu)成了一個(gè)極具戰(zhàn)略想象空間的增長(zhǎng)場(chǎng)。

過去二十年，中國(guó)職業(yè)足球經(jīng)歷了起伏與重建。在商業(yè)環(huán)境多次波動(dòng)的背景下，耐克所提供的已不僅僅是裝備支持，更是一種基于商業(yè)體系的「長(zhǎng)期主義」與穩(wěn)定陪伴，讓屬于中國(guó)足球的內(nèi)容、符號(hào)與文化能夠持續(xù)被書寫與延續(xù)。

或許這其中仍有不斷完善的空間，但不可否認(rèn)的是，耐克始終是那個(gè)站在場(chǎng)邊、也站在場(chǎng)中的共建者。

如果說職業(yè)聯(lián)賽是足球運(yùn)動(dòng)的金字塔尖，那么真正支撐這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)未來走多遠(yuǎn)的，是腳下的土地：街頭、學(xué)校、社區(qū)和90分鐘之外。

2025賽季真正令人驚喜的，是這股能量正在迅速向下滲透。從蘇超帶動(dòng)的民間賽事熱潮，到遍布城市的五人制與3v3，再到校園與社群內(nèi)部的高度活躍，足球重新成為年輕人愿意主動(dòng)參與的運(yùn)動(dòng)文化。

最直觀的變化來自街頭足球的回潮。

今年夏天，耐克重塑了象征足球品類的盾形三角徽標(biāo)，而在國(guó)內(nèi)，北京國(guó)貿(mào)與上海永源路的耐克3v3活動(dòng)同樣證明，當(dāng)足球出現(xiàn)在城市的核心區(qū)域，它原本的草根質(zhì)感會(huì)自然被激發(fā)出來。

在這些活動(dòng)中，耐克設(shè)置了射門挑戰(zhàn)、球衣文化體驗(yàn)、裝備試穿等互動(dòng)裝置，把足球從專業(yè)語境帶回日常街區(qū)，讓參與者能夠在城市的高密度人流與真實(shí)生活場(chǎng)景中重新觸碰這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

這種文化能量，在上海延慶路的Block 90活動(dòng)中被進(jìn)一步放大：那顆嵌進(jìn)墻體的足球仿佛從2000年代直線穿越而來，把「力量」「精準(zhǔn)」這些屬于T90的時(shí)代符號(hào)重新引回年輕人的審美系統(tǒng)；T90美學(xué)沙龍里，女孩們用T90的視覺元素制作戒指、項(xiàng)鏈、甚至美甲，把一套曾經(jīng)只屬于球場(chǎng)的視覺語言，輕松轉(zhuǎn)換成當(dāng)下的個(gè)人風(fēng)格表達(dá)。

足球的美學(xué)從未被限定，而耐克所激活的，正是這種跨越人群、場(chǎng)景與媒介的文化彈性。

阿那亞海邊那片臨時(shí)搭起的球場(chǎng)，也成為中國(guó)足球文化中今年最富能量的瞬間之一。耐克與ANAR FC打造了更具新鮮感和年輕活力的賽事ANAR OPEN，打通線上線下的壁壘，讓所有人因?yàn)闊釔鄱墼诤＿叄欠N足球最初的樣子在海風(fēng)里被重組呈現(xiàn)。

在這里，耐克重建了一種本土的足球表達(dá)方式，讓足球能夠自然地與潮流、音樂、社群、旅行融合，成為同一種文化語境下的產(chǎn)物。

值得一提的是，在今年6月起，耐克在全球范圍推出Toma el Juego平臺(tái)，希望以社區(qū)錦標(biāo)賽與本地化體驗(yàn)為入口，釋放這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最本真的樂趣、自由與創(chuàng)造性表達(dá)。截至目前，該項(xiàng)目已在洛杉磯、利馬、墨西哥城、圣地亞哥、首爾和邁阿密等城市落地，接下來， 這項(xiàng)賽事也會(huì)在2026年進(jìn)入中國(guó)。

TOMA Miami站

在足球公益方面，如何用創(chuàng)新的方式激勵(lì)年輕一代加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是耐克一直在探索的話題。

就拿最近的來說，耐克計(jì)劃攜手中足聯(lián)與聯(lián)賽冠軍海港俱樂部在上海建設(shè)「舊鞋新生—海港俱樂部主題」環(huán)保足球場(chǎng)。通過鼓勵(lì)球迷捐贈(zèng)舊鞋、提交設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這片球場(chǎng)成為城市、俱樂部、球迷共同參與的成果，讓冠軍城市的榮耀最終落在一片真正能讓孩子奔跑的草地上。

目前，「舊鞋新生」項(xiàng)目已在全國(guó)建成50余座環(huán)保運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，回收28萬雙舊鞋、轉(zhuǎn)化640噸Nike Grind橡膠顆粒，未來還將與更多俱樂部一起合作打造專屬主題球場(chǎng)，讓本土足球文化真正影響下一代的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。

對(duì)于中國(guó)足球來說，這遠(yuǎn)不只是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，而是補(bǔ)齊參與端生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)：當(dāng)孩子有場(chǎng)地、當(dāng)青少年能安全訓(xùn)練、當(dāng)球迷能以自己的方式參與建設(shè)，足球才真正擁有生長(zhǎng)的土壤。

這些投入，背后體現(xiàn)的正是足球系統(tǒng)性建設(shè)中所需的長(zhǎng)期主義。中國(guó)足球的底層能力，就建在這些不被看見、卻在全國(guó)城市角落里持續(xù)發(fā)生的參與時(shí)刻里。

而耐克一直在做的，是讓這些時(shí)刻更容易發(fā)生，讓更多人更自然地把足球納入日常生活。

如果說2025賽季的中國(guó)足球經(jīng)歷了一次久違的集體回暖，那么世界杯的到來，則意味著另一種更宏大的敘事被重新點(diǎn)亮。

12月6日凌晨，2026年世界杯小組抽簽在美國(guó)華盛頓肯尼迪中心揭曉。英格蘭再遇克羅地亞、荷蘭進(jìn)入最難小組等一系列話題開始發(fā)酵，而法國(guó)與挪威同分在I組的對(duì)決，則因?yàn)槟钒团迮c哈蘭德這兩位同屬耐克旗下、代表新世代速度與力量的球星將在正面碰撞，被視為最具看點(diǎn)的小組焦點(diǎn)。

雖然距離美加墨世界杯真正開戰(zhàn)還有半年多時(shí)間，但屬于足球的興奮已經(jīng)提前被點(diǎn)燃。

對(duì)于中國(guó)足球而言，這種世界杯情緒注定是復(fù)雜的——雖然中國(guó)國(guó)家隊(duì)無緣本屆世界杯，但以王鈺棟、劉誠(chéng)宇、李新翔為代表的新一代年輕球員，正在用不斷向上的軌跡，讓人重新看見更遠(yuǎn)處的希望。

對(duì)所有深度布局足球的品牌而言，世界杯不僅是四年一度的競(jìng)技節(jié)點(diǎn)，更是一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌文化與球迷情緒的交匯點(diǎn)，更是一輪完整的產(chǎn)業(yè)升級(jí)周期。

過去四十年，耐克從未缺席這一舞臺(tái)。它總能捕捉到足球世界的變化，并通過一代又一代裝備更新，與極具時(shí)代前沿的創(chuàng)新精神，刷新著人們對(duì)于世界杯的記憶。

進(jìn)入2026世界杯周期，耐克的足球裝備也迎來新一輪更新。

其中最受關(guān)注的，就是剛剛發(fā)布的全新Tiempo Maestro，采用全新工程皮革材料Techleather保留接近天然皮革觸感的同時(shí)，進(jìn)一步解決了傳統(tǒng)皮革在重量、吸水性與形變上的限制。

無論是過去的托蒂，還是如今的穆西亞拉，這類依靠調(diào)度與節(jié)奏控制掌控比賽的球員，都是Tiempo所服務(wù)的核心人群。

而當(dāng)下的職業(yè)賽場(chǎng)，速度與沖擊依舊是最直觀的勝負(fù)變量，Mercurial刺客系列仍是大量球員的首選戰(zhàn)靴，也是耐克當(dāng)下最具代表性的核心系列；加上更多服務(wù)于強(qiáng)調(diào)控球、組織與空間創(chuàng)造的Phantom系列，三條產(chǎn)品線共同構(gòu)成了從「穩(wěn)定觸感」到「速度爆發(fā)」，再到「控制創(chuàng)造」的完整技術(shù)譜系。

事實(shí)上，耐克能夠推動(dòng)街頭足球重新走熱，就與其長(zhǎng)期沉淀的裝備體系密不可分。

從此前的傳奇、T90，到如今的Mercurial與Phantom，這些系列球鞋不僅在職業(yè)賽場(chǎng)上塑造了無數(shù)經(jīng)典時(shí)刻，也在幾十年的演化中形成了幾代球迷共同的「足球美學(xué)」，成為年輕人重新理解足球風(fēng)格與表達(dá)方式的參照。

與球鞋同步進(jìn)入新周期的，是耐克在球衣端的技術(shù)進(jìn)化。新一代散熱系統(tǒng)Aero-FIT，通過更輕盈、更透氣、更貼合的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅會(huì)出現(xiàn)在 巴西、法國(guó)、英格蘭、美國(guó)、加拿大等世界杯參賽球隊(duì)中，也 將應(yīng)用在中國(guó)國(guó)家隊(duì)未來的比賽裝備中，讓國(guó)字號(hào)球衣在功能表達(dá)上完成新一輪代際跨越。

在功能之外，耐克也提前開啟了文化層面的世界杯周期表達(dá)。

Hollywood Keepers系列以更跳脫、更具戲劇張力的設(shè)計(jì)語言，將國(guó)家隊(duì)裝備帶入更日常、更具風(fēng)格化的穿搭場(chǎng)景，成為2026周期的前置信號(hào)。

歌手Travis也出現(xiàn)在邁阿密TOMA活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

可以看出，耐克在2026世界杯周期的布局并不是孤立推進(jìn)，而是一次圍繞「比賽—參與—生活方式」的系統(tǒng)更新。其所回應(yīng)的，不只是世界足球的變化，也是在為更廣泛的人群，提前搭建一個(gè)進(jìn)入世界杯的入口。

深入來看，耐克自真正入局足球領(lǐng)域以來，始終以一種「挑戰(zhàn)者」的姿態(tài)存在——它不是誕生于足球傳統(tǒng)最深厚的歐洲語境，而是選擇從球員、從街頭、從速度與個(gè)性切入，用一代又一代球星、球鞋與文化表達(dá)，不斷撬動(dòng)既有的足球秩序。

無論是在國(guó)家隊(duì)資源、頂級(jí)俱樂部，還是在世界杯的核心舞臺(tái)上，耐克所做的，從來不是守成，而是持續(xù)挑戰(zhàn)既有的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與審美范式。

當(dāng)世界杯的熱度即將再度覆蓋全球，當(dāng)中國(guó)足球正在經(jīng)歷屬于自己的回暖周期，技術(shù)的持續(xù)升級(jí)、文化的不斷延展，耐克正在讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與更多人的日常產(chǎn)生更深的連接。

也正是在這樣的疊加之中，足球的熱愛，不再只是四年一次的集體記憶，而是在更長(zhǎng)的時(shí)間軸上，持續(xù)「撼不動(dòng)」地生長(zhǎng)著。