北京時(shí)間12月13日,CBA官方交出的新賽季揭幕戰(zhàn)收視成績(jī)單,直接引爆體育圈!央視CCTV5直播收視率0.63%、人均收視37分鐘,創(chuàng)近5年新高;全國(guó)觀眾超2700萬,3.2%的市場(chǎng)份額更是刷爆2007-2008賽季以來的18年紀(jì)錄。而抖音端更狠,總觀看人次突破5001萬,1029萬觀眾同步在線,傳統(tǒng)平臺(tái)+新媒體的雙重爆發(fā),讓CBA迎來久違的收視狂歡。
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這場(chǎng)收視盛宴的背后,是CBA轉(zhuǎn)播格局的顛覆性變革。此前聯(lián)賽長(zhǎng)期依賴央視與咪咕雙平臺(tái),但新賽季咪咕續(xù)約談判陷入僵局——上一份5年20億的合同到期后,咪咕報(bào)價(jià)驟降至5年7.5億,降幅超六成,雙方在價(jià)格與獨(dú)家權(quán)益上分歧難調(diào)。關(guān)鍵時(shí)刻CBA果斷牽手抖音,形成“央視+抖音+咪咕+地方臺(tái)”的多元轉(zhuǎn)播矩陣,而這次收視爆發(fā),恰恰印證了“不把雞蛋放一個(gè)籃子”的正確性。
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抖音的加入堪稱“流量引擎”,其6億日活用戶與算法優(yōu)勢(shì),讓CBA實(shí)現(xiàn)從“人找比賽”到“比賽找人”的轉(zhuǎn)變 。數(shù)據(jù)顯示,抖音端授權(quán)達(dá)人直播間觀看人次2635萬,甚至超過官方賬號(hào)的2366萬,達(dá)人的個(gè)性化解讀與二次傳播,讓賽事觸達(dá)了更多泛體育、泛娛樂用戶,尤其是年輕群體。要知道,此前CBA觀眾多集中在傳統(tǒng)球迷圈層,而抖音的互動(dòng)屬性(實(shí)時(shí)評(píng)論、投票、短視頻集錦),正好戳中了年輕人的觀賽習(xí)慣,成功為聯(lián)賽“破圈”引流。
而央視的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),則守住了CBA的基本盤。3.2%的市場(chǎng)份額意味著,在當(dāng)晚綜藝、熱播劇的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,每30臺(tái)打開的電視里就有1臺(tái)在播CBA。超2700萬的全國(guó)觀眾,覆蓋了中老年球迷、下沉市場(chǎng)等抖音難以觸達(dá)的群體,37分鐘的人均收視時(shí)長(zhǎng),更說明比賽內(nèi)容足夠有吸引力,讓觀眾愿意坐下來完整觀看。
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這場(chǎng)收視狂歡的主角,除了轉(zhuǎn)播平臺(tái),還有比賽本身的超強(qiáng)看點(diǎn)。揭幕戰(zhàn)是衛(wèi)冕冠軍廣廈的榮耀時(shí)刻,賽前領(lǐng)取隊(duì)史首枚總冠軍戒指、升起冠軍旗幟的儀式,滿滿儀式感拉滿情懷分。賽場(chǎng)內(nèi),廣廈雙外援布朗、塔克各砍16分,胡金秋13分6籃板,廣廈全隊(duì)多點(diǎn)開花最多領(lǐng)先25分,最終88-74輕取山西,用酣暢淋漓的團(tuán)隊(duì)籃球回饋觀眾。既有冠軍加冕的溫情,又有攻防對(duì)決的激情,這樣的賽事內(nèi)容,正是收視長(zhǎng)虹的核心底氣。
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不過熱鬧之下也有爭(zhēng)議,不少網(wǎng)友直言“我沒看,身邊人也沒看”“就是球迷嘗鮮,后續(xù)難持續(xù)”。確實(shí),揭幕戰(zhàn)的特殊性不可忽視——冠軍儀式、新平臺(tái)首秀、陣容新氣象疊加,難免催生“嘗鮮效應(yīng)”。但數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)藏不住真實(shí)熱度:抖音端達(dá)人直播間貢獻(xiàn)近半流量,說明賽事已突破核心球迷圈層;央視37分鐘的人均收視時(shí)長(zhǎng),遠(yuǎn)超普通賽事的“打卡式觀看”,證明觀眾對(duì)比賽質(zhì)量的認(rèn)可。
值得一提的是,這次收視爆發(fā)也給CBA提了個(gè)醒:咪咕續(xù)約談判尚未完全破裂,未來若能達(dá)成共識(shí),聯(lián)賽將擁有更完整的轉(zhuǎn)播生態(tài)。但無論談判結(jié)果如何,多元化轉(zhuǎn)播已是必然趨勢(shì)——抖音負(fù)責(zé)破圈引流、央視守住基本盤、地方臺(tái)服務(wù)主隊(duì)球迷,不同平臺(tái)各司其職,才能讓聯(lián)賽影響力最大化。
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網(wǎng)友的爭(zhēng)議并非沒有道理,揭幕戰(zhàn)的高光能否延續(xù),還要看后續(xù)賽事質(zhì)量。隨著趙睿等球星的新東家首秀、遼粵大戰(zhàn)等焦點(diǎn)對(duì)決陸續(xù)上演,CBA若能持續(xù)輸出精彩比賽,再借助抖音的流量放大效應(yīng),或許能徹底擺脫此前的熱度低迷。而如果只是依賴“首秀紅利”,缺乏持續(xù)的話題與競(jìng)技性,收視回落也將是大概率事件。
這場(chǎng)18年一遇的收視爆發(fā),是CBA的一次“開門紅”,更是一次轉(zhuǎn)型信號(hào)。從轉(zhuǎn)播格局到觀賽人群,聯(lián)賽正在經(jīng)歷前所未有的變革。
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