中國電玩店風口，當心“黑神話”

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

電玩店真的是風口嗎？

或許，還有“黑神話”尷尬！

電玩店，或者叫線下主機游戲體驗店，一直是一個尷尬的存在。

如果你身處北上廣深，打開美團、大眾點評等App搜索PS5、Switch等關鍵詞，會發(fā)現(xiàn)幾十上百家名字五花八門的主機游戲店。

哪怕你生活在小縣城，也有概率在離家不遠處發(fā)現(xiàn)它。

它們有可能開在街邊、商場內(nèi)，更普遍的情況則是散布在商圈附近的公寓樓中，每小時收費價格從二三十元到上百元不等。

這樣的店面其實和私人影吧差不太多，只是后者看電影，前者打游戲罷了，都是為了娛樂。

有意思的是，在2010年以前，電玩店甚至還被認為是最具投資潛力的領域之一。

有一段話甚至在許多媒體上經(jīng)常出現(xiàn)：2002年以來，電玩店一直占據(jù)國內(nèi)熱門投資行業(yè)前10位置。

顯然，在2010年之后，這樣的話語不再有市場。

主機游戲在中國市場變得更小眾，大多數(shù)人都在拿著手機玩游戲，哪有時間光顧電玩店。

在許多年里，這些小店類似夫妻檔，往往是一種不溫不火的存在。

其顧客人群也很固定，大多是一些硬核的主機游戲愛好者。

要么不想花幾千元買主機，要么家里有主機但想試玩新游戲一番來決定購買與否。

此外，集齊“御三家”的主機也是一筆不小的消費。

而某個平臺的獨占游戲一旦讓人心動，也不得不放下家里的手柄，去電玩店感受其他主機上精彩游戲的獨特體驗。

直到2024年以后，小眾的電玩店出現(xiàn)了新變種，更趨向于大眾化的電玩攤子：商場里無人值守的共享游戲主機攤位。

這些攤位上放著和電玩店一樣的游戲主機，只要掃碼支付就能在共享游戲主機上體驗上百款頂級主機游戲，大部分價格為每小時30—50元。

這和放著街機游戲的電玩廳的消費水準差不多，只是游戲品質(zhì)大多是3A大作，例如《塞爾達傳說》《黑神話：悟空》《雙影奇境》等熱門游戲。

為何2024年會成為一個拐點？

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，玩家人數(shù)約6.7億。

其中，主機游戲市場收入為44.88億元，同比增長55.13%。

如果說得更通透一點，則是2025年8月20日《黑神話：悟空》發(fā)售后引發(fā)的全球追捧熱潮。

由于手游過于盛行，以至于很多玩家的家里也未必有適合體驗的高配置電腦。

這就讓電玩店成了首選，進而成為一個小風口，讓一些投資者做出了電玩大眾化的試錯選擇。

而在此期間，一些共享主機品牌，例如“玩刻”“玩趣驛站”等也順勢而起。

然而，這樣的電玩店真的是風口嗎？

或許，就如帶它起風的《黑神話：悟空》一樣，也有自己的“黑神話”：版號和防沉迷。

版號問題是個大問題。

主機游戲涵蓋PlayStation、Switch、Xbox等平臺，游戲作品極多。

但要在國內(nèi)正式運營，則需要通過進口網(wǎng)絡游戲?qū)徟簿褪谦@得版號。

而電玩店中各種熱門游戲真的都有版號嗎？

有媒體就報道過，一些主機游戲體驗店會采取“綜合手段”來補充游戲庫。比如采購來自第三方的云服務或“盜版游戲庫”，亦或?qū)team上的游戲下載到機器里等。

這就不光是版號問題，還有版權(quán)問題了。

防沉迷同樣是個問題。

小而美的夫妻檔電玩店，或許還可以類似街機電玩廳、網(wǎng)吧一樣，人工隔斷未成年人。

但無人值守的共享游戲主機攤位呢？

孩子同樣掃碼能玩，誰來監(jiān)管？

難道，靠商場的攝像頭……

除外還有個小問題，所有的電玩店，用的游戲和主機，就那么幾款。

沒有差異化就意味著沒有核心競爭力，這一點無解。

中國電玩店，似乎遇到了拐點，但拐點又變成了一個會走回起點的“莫比烏斯帶”。

接下來，咋走？

或許，想活下來，靠社交。

刊載于《人民郵電報》2025年9月9日《樂游記》專欄458期