成都青羊：寬窄巷子“寬厰”打造歷史街區獲評全國范例

12月10日至12日，由中國旅游研究院和中國旅游協會聯合主辦的中國旅游集團化發展論壇在北京舉行。作為中國旅游行業品牌論壇、我國文旅領域影響力最大的行業論壇之一，本屆活動圍繞“打造支柱產業，推動高質量發展”主題，匯集文旅主管部門領導、旅游集團負責人及行業專家等500余名嘉賓，共同研討行業趨勢、發布重磅成果。

論壇期間，“寬窄巷子‘寬厰’選題式零售空間”從全國眾多參評項目中脫穎而出，獲評“2025旅游業態創新與消費促進發展范例”。

全國范例

“寬厰”獲中國旅游創新大獎

“我們始終以‘文化賦能商業，商業反哺文化’為核心理念，在歷史文化街區中探索可持續的創新模式。”論壇上，成都寬窄文創產業投資集團有限公司副總經理、成都文旅寬窄巷子文化產業發展有限責任公司執行董事兼總經理王根以“寬厰”選題式零售空間為案例進行了分享。

位于寬窄巷子景區的“寬厰”。陳靜供圖

“寬厰”位于寬巷子1號，由成都寬窄文創產業投資集團有限公司、成都文旅寬窄巷子文化產業發展有限責任公司聯合創意機構“一筑一事”共同打造。項目以季度主題策展為引擎，構建集零售、展覽、社交、共創于一體的沉浸式文化消費場景，通過動態更新的內容主題，讓歷史空間煥發新活力，成為連接文化傳承與消費升級的橋梁。

寬窄巷子作為成都文旅集團長期打造的文化地標，一直是城市文化運營的重要實驗場。近年來，寬窄巷子持續推動文商旅體多場景融合，從品牌孵化、社區共創到體驗內容創新，形成了一整套系統化的方法論。“寬厰”的出現，是這套體系中的一個典型“小單元樣本”：以極小切口撬動街區活力，用動態策展重建空間關系，用文化體驗激發消費場景。

寬窄巷子的煥新實踐，早已超越了傳統意義上的商業調整或旅游開發，而是以更深層的文化邏輯和城市理念推動著歷史街區的再生。這里不僅保存著城市的文化記憶，也容納著不斷涌現的新表達、新創意和新場景，成為一片持續生長、開放多元、富有當代創造精神的城市文化生態土壤。

此次榮獲“2025旅游業態創新與消費促進發展范例”，進一步驗證了“寬厰”以小單元到大示范的實踐邏輯，使寬窄片區煥新路徑呈現出可感知、可復制、可推廣的特征。

歷史街區里的創新樣本

文旅項目如何破局

文旅項目如何突破傳統邊界？王根從業態、模式、內容三個維度分享“寬厰”的創新實踐。

業態方面，“寬厰”選題式零售空間項目首創“選題式零售”模式，即每季度圍繞一個核心文化主題，動態切換空間功能，實現“商業+展陳+美學”的場景融合。“比如，第一季‘你從哪個地方來？’聚焦天府在地文化，第二季‘東方神啟’探索東方美學……這一模式打破了傳統景區‘同質化商品堆砌’的痛點，讓消費者在體驗中感知文化，形成‘記憶點驅動消費’的良性循環。”

“寬厰”一角。陳靜供圖

模式方面，“寬厰”選題式零售空間項目建立了“國企平臺+創意機構+品牌方+藝術家”的四方協同機制：國企提供空間與運營保障，創意機構統籌策劃，品牌方輸出產品，藝術家注入內容，通過利益共享與風險共擔，實現資源最優配置。例如木九十十五周年展售、歐普照明新品發布等B端活動，單場即可引流2萬人次，足以驗證“文化+商業”的協同價值。

在內容設計方面，“寬厰”選題式零售空間項目注重“深度+廣度”結合：一方面聯動醒食THE SENSE、野狗商店等本土品牌挖掘天府風土根系；另一方面引入殷九龍個展、東邊野獸等IP，呈現當代東方生活方案。這種“在地文化+當代審美”的敘事邏輯，讓文化體驗占比達60%，復購率提升至25%，推動“門票經濟”向“體驗經濟”轉型。

據介紹，經過半年運營，“寬厰”已實現從“項目落地”邁向“行業示范”的躍升。

以入駐品牌Grün.為例，其第二季度營收超社區門店50%。“寬厰”項目整體帶動周邊10余家商戶客流平均增長25%。社會價值層面，該項目的成績同樣耀眼，不僅成為城市文化新地標，接待20個省市考察團，模式還被寫入《2025年歷史文化街區創新運營指南》。

面向未來，成都文旅寬窄巷子文化產業發展有限責任公司相關負責人介紹，“寬厰”將聚焦三大方向深化實踐：迭代“選題式零售”內核，探索跨區域復制；聯動相關部門，完善數字化運營體系，進一步提升空間利用率；加強與高校和科研機構合作，培育青年創意人才，打造文旅融合的人才孵化平臺。

在這一方庭院，千年城市人文脈搏與體驗式新生活方式的碰撞，將成為“體驗即內容、傳播即轉化”的新型商業生態樣本。“寬厰”項目的誕生，在全市率先探索文商旅融合的好經驗、新路徑，也必將為成都城市文旅發展注入澎湃動力。(陳靜)