茅臺暴漲大反轉，嚇了市場一跳！

作者 | 八個橙

報道 | 新零售參考

12月的茅臺市場，上演了一出足以載入行業史冊的價格反轉劇。

12月12日，53度500ml飛天茅臺散瓶、原箱批發價雙雙跌破1499元官方指導價，散瓶報1485元/瓶，原箱報1495元/瓶。

這是其年內跌幅創下新高的標志性時刻，距年初2200元高位已跌去三成多。

市場還沒從“液體黃金”神話褪色的唏噓中回過神，反轉就已到來。

12月14日，散瓶批發參考價定格在1570元/瓶，原箱報價1590元/瓶，較12日分別回升85元、95元。

圖源：今日酒價

更戲劇性的是，短暫暴漲后，12月15日價格又開始回落。三天之內，從跌破底線到單日狂飆，再到快速回調，茅臺價盤劇烈波動。

圖源：今日酒價

這背后核心動因，是近期推出的一套控量“組合拳”，涵蓋短期減負與中長期結構性改革兩大維度。

短期來看，茅臺直接按下供貨“暫停鍵”。

2025年12月內，停止向所有經銷商發放任何茅臺產品，即便已完成預付款的訂單，也需延遲至2026年1月1日恢復供應。

此前茅臺價格持續低迷，部分經銷商因現金流壓力，不得不低于指導價恐慌拋售，形成“越跌越拋、越拋越跌”的惡性循環。

暫停發貨相當于直接為渠道“減負”，從源頭遏制恐慌性拋售，市場惜售情緒迅速升溫。

中長期，茅臺要動“大手術”。

2026年起，計劃大幅削減非標產品配額，從源頭修復渠道利潤。具體方案十分明確：茅臺15年、1升裝飛天茅臺配額各減30%，生肖茅臺配額直接砍半，彩釉珍品茅臺徹底停供。

圖源：小紅書

非標產品曾是茅臺渠道的“甜蜜負擔”。

這些產品往往需要捆綁拿貨，且市場價格長期倒掛，嚴重侵蝕核心單品的利潤空間。

此次精簡產品矩陣，將資源向飛天等核心單品集中，本質是重構渠道盈利邏輯，為價盤穩定筑牢基礎。

不得不承認，這套“組合拳”的短期效果立竿見影。

不僅酒價快速回升，資本市場也給出積極反饋，貴州茅臺股價多日上漲。

但熱鬧背后，隱憂早已顯現。12月15日價格的回落，就是市場理性回歸的信號。

在筆者看來，這種短期控量的“刺激手段”，更像是一劑“強心針”，治標難治本。

它能暫時穩住價格，卻無法解決行業的核心矛盾。甚至，這種操作還可能埋下業績隱患。

停產控量必然影響短期收入和利潤，這種壓力會傳導至明年一季度。

更值得警惕的是，市場信心的修復遠非一日之功。此次價格上漲，更多是供給端收緊帶來的短期波動，而非需求端的真實回暖。

當前高端白酒行業“低價位增量競爭，中價位存量競爭，高價位縮量競爭”的格局未變，“史上最嚴禁酒令”進一步壓縮了政務及關聯商務消費空間。

其實，茅臺早已意識到核心問題所在。

在2025年第一次臨時股東大會上，公司明確提出要積極推進“三個轉型”“三端變革”，破解供需不配適的痛點，聚焦渠道生態與健康，維護好渠道韌性和市場穩定性。

圖源：微博

所謂“三個轉型”，核心是推動企業從“規模速度型”向“質量效益型”轉型，從“產品驅動”向“品牌驅動”轉型，從“傳統營銷”向“數字營銷”轉型。“三端變革”則聚焦生產端、渠道端、消費端，打通供需鏈路，實現精準匹配。

這一系列舉措，直指茅臺當前的核心困境：供需失衡、渠道生態脆弱、消費場景單一。

飛天茅臺的價格“過山車”，不僅是一個品牌的波動，更是整個高端白酒行業的一面鏡子。

它映照出行業在調整期的焦慮，也揭示出轉型的必然趨勢。

對于整個高端白酒行業來說，茅臺的探索具有標桿意義。那個依靠規模擴張、價格炒作的黃金時代已經過去，未來的競爭將聚焦于品牌價值、產品品質和消費體驗。

只有主動適應市場變化，堅守價值初心，才能穿越周期，實現長遠發展。

參考消息：

大河報：《飛天茅臺批價回漲，零售均價超1800元 》

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