北京
來源：環球時報
《旅行與旅游世界》雜志12月14日文章，原題：中國興起“反向旅游”熱潮，聚焦鄉村目的地和原汁原味體驗 中國國內旅游業正經歷深刻變革，“反向旅游”興起成為趨勢。年輕一代游客不再扎堆城市熱門景區，轉而青睞寧靜鄉村，追求深度文化體驗與個人價值實現，這一轉變重塑旅游行業模式，為增長與創新開辟新路徑。
“反向旅游”指游客不再涌向繁華都市或知名景區，而是轉向小眾鄉村目的地的旅行潮流，核心是優先考量旅行體驗而非打卡熱度。山東膠州曹家莊村是典型代表，該村通過改造閑置土坯房打造文化休閑空間，吸引了年輕人、大學生及城市白領前來開展團建與研學，踐行慢節奏旅行理念。
這一趨勢背后是中國消費習慣的大規模轉型，年輕群體更看重體驗而非物質。麥肯錫2024年的一份報告顯示，中國消費者更傾向于投資旅行等提升幸福感的體驗活動，推動旅游業向個性化、文化共鳴型服務升級，傳統大眾旅游產品逐漸被小眾深度體驗替代。
“反向旅游”為地方經濟注入活力，帶動民宿、餐館等本地業態發展，創造就業崗位，讓旅游收入留存社區。同時，“反向旅游”承載著文化傳播功能，一些鄉村目的地通過展示傳統工藝、民俗音樂等文化遺產，促進國內不同地區間的聯系，向世界呈現了一個更多元、更立體的中國形象。
對比傳統大眾旅游，“反向旅游”更具可持續性。不同于可能導致過度擁擠和環境破壞的傳統大眾旅游，“反向旅游”讓游客以一種“不增加地方負擔、惠及社區”的方式體驗鄉村。未來，鄉村旅游企業需在擴大供給的同時堅守文化本真性。“反向旅游”所蘊含的個性化、可持續與文化沉浸特質，為中國旅游業未來發展指明方向，也為游客領略鄉村文化魅力提供絕佳契機。（丁玎譯）
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