更向前一步的UGC生態：當創作者開了個游戲工作室

今年7月12日，我在杭州參加了《蛋仔派對》第三屆創作者大會。那次大會給我留下了很多深刻的印象，其中有一個場景是這樣的：最前方是一個舞臺和大屏，臺下有十幾排座位，工坊的創作者們密切、認真地傾聽著會上公布的樂園商業化的新模式和數據表現，偶爾低聲討論，專業氛圍不遜色于我參加過的任何一次類似的行業活動。

創作者大會上，官方表示會為創作者們推動更長期、更穩定的地圖收益

第二個場景是，大會結束，但這些年齡、身份各不相同的創作者們沒有立刻離開，而是非常自然地在現場穿行，和其他人交流起與“創作”有關的任何事情，分享經驗、表達喜愛，在有些昏暗的燈光下交換筆記本，寫下簽名和寄語，像游園會一樣熱鬧。

在現場留下自己ID的創作者們

在我看來，這兩個場景對應了《蛋仔派對》UGC生態的兩種特質，前者是“專業性”，后者是“作者性”。我以前和一些工坊的創作者進行過交流，他們的身上也都有這種氣質：珍惜純粹創作帶來的快樂，熱愛表達，同時坦率地談到競爭、產能以及收益。越是接觸，我越覺得這種特質非常成熟、前沿，也非常珍貴——如果想要達到這些，官方要提供的不僅是平臺和氛圍的引導，還有專業化的扶持，甚至需要在這個過程中層層迭代，引導創作者在收益模式上進行探索和變化。

也是在前段時間，《蛋仔派對》在工坊活動界面發布了“樂園工作室”的合作招募令。這一招募令既針對有志組建工作室的蛋仔個人作者，也面向業內成熟的UGC工作室。官方將以工作室為單位提供全方位的支持，包括編輯器功能權限的開放、額外的億元補貼和流量，最高100%分成乃至專業團隊的指導。對于《蛋仔派對》來說，這無疑是它在“專業性”道路上的更向前一步。

官方發起的“樂園工作室合作”招募令

官方是怎么做到這一點的？這些創作者又是抱著怎樣的想法投身其中的？帶著這個問題，我和《蛋仔派對》的創作者“柑子”進行了一次交流。作為已經在不同UGC平臺有過多項成熟作品的優秀作者，他去年底正式入駐蛋仔工坊，并在近期成立了樂園工作室，對他來說，“年輕人的第一次創業”、以團隊的形式運作UGC內容專業化生產的道路，也都從這一步開始。

專業的創作者

2023年6月，剛剛結束高考、迎來人生中最自由的一個暑假的柑子第一次嘗試在《蛋仔派對》里進行“創作”，成品是游戲里的一所莊園。這是《蛋仔派對》在一周年版本推出的延伸玩法，提供高自由度的搭建功能，玩家可以通過不同的組件和設施組合出獨屬于自己的莊園。這吸引了此前有類似產品游玩經歷的柑子。

“起初只是想著試一下，結果做出來自己也很滿意，朋友評價也很好。我就把莊園發到社媒上，收到了挺多的點贊和評論，當時覺得挺有成就感的。”柑子對我說，他在S3賽季（2022年8月）接觸《蛋仔派對》，最開始是一名純粹的巔峰玩家，從來沒想過會獲得這樣的反饋，“很快有人評論問我這個莊園多少錢可以‘代建’，我就想到，這會不會可以成為一個商機去發展呢？”

柑子早期莊園作品，憑借出色的建模功底接起了代建的活

以現在的視角再回看，柑子的眼光和規劃都非常清晰，溝通能力也很強，甚至某種程度上和現在《蛋仔派對》的樂園工作室形成了一種對應——他很快聯系上當時社媒熱門的另一位莊園創作者，兩個人加了好友、交流經驗，話題轉向“代建團”（類似工作室的一種形態，以團體的形式承接其他玩家代建造莊園的需求，收取費用）的討論時，柑子提議，“有沒有可能我們自己做一個代建團？專攻高質量，專門做定制。我們可以找很多其他作者，有規劃，再做一些宣發。”

“我們主打美觀，按單價收費。在當時的代建團里，我們應該是算在名列前茅的團隊。”柑子對我回憶，“我之前其實沒有在別的游戲里做過這種，所以‘蛋仔’其實是算我人生中比較重要的一個轉折點。”

在《蛋仔派對》做莊園代建讓柑子積累了不少經驗，創作方向也日益成熟。2023年年底，他在另一款游戲中開始進行類似的UGC創作，總游玩數超過百萬，還獲得過幾次官方賽事評獎，玩家對他的評價集中在“故事性和畫面都非常棒”。去年底，他回到《蛋仔派對》開始進行樂園創作，“對比了一下，感覺‘蛋仔’在很多方面更專業和成熟，流量也高”。

在《蛋仔派對》創作者大會上的柑子

對于柑子來說，決定開始做樂園的契機，更多來源于一種自然而然的“變化”——有了在不同平臺沉淀出的更成熟的創作技術，和一種日益強烈的、屬于創作者的心態：想要實現更多的想法、發揮更大的創意。“我想要表達自己，收獲成就感和其他人的喜愛。”柑子說，與此同時，他也有很多更切實和成熟的考量，“做樂園的話，我能看到我的游玩數上漲和玩家們的反饋——雖然比起莊園，樂園帶來的收益是動態變化的，但是來源更豐富，而且我也能在這個過程里學到很多，比如怎么修改調整自己的地圖，讓別人更愿意游玩，更愿意購買道具。”

柑子的樂園作者界面

“當然，心態上也有很多不同。我會經常想‘怎樣才能獲得更多的喜歡，獲得更多的收益’，然后更改我的地圖流程，有一種從單純的熱愛變成事業的感覺。”柑子舉了一個直接的例子，他今年8月發布的地圖《我與影之夢》，原本的計劃是單純的視覺、解謎題材，“但是當時‘金豆子’功能更新了，我想試著增加一些商品，看看付費效果。”他告訴我，蛋仔工坊里功能的更新，很多時候都會推動著他在設想商業化的道路上更進一步，這也是他此前做UGC內容時很少設想的內容，他覺得這也和現在蛋仔編輯器的專業化迭代密不可分。

“我也會考慮到自己的路徑和發展，比如我會希望拿作品說話，所以我就會精心制作，然后參加工坊里的活動。”柑子補充，“我在去年年底成為了官方的簽約作者，當時就是因為我的每張地圖都能拿到頭獎，官方注意到我了，主動聯系我詢問簽約的意向。”

“成為官方作者會更有助于你的創作嗎？”我問。

“是的，”柑子對我說，“因為我覺得 UGC創作的話，只憑熱愛或者一腔熱血是做不下去的，因為每個人都要生活。如果能獲得更多的激勵、更多的扶持，我的作品也能被更多人看到，我也能跟著得到更好的收益，這才是真正能維持我創作的東西。”

在《蛋仔派對》中，官方簽約的作者可以得到充分的推流

更專業的創作

仔細想想，我接觸的大部分《蛋仔派對》的創作者都有些和柑子相似的地方。他們可能是在懵懂的狀態下開始進行地圖創作，但是成長飛快，在規劃上也總是更清晰、完整，包含一套流暢的邏輯路線，儼然有專業開發者的神采，也對自己創作的價值有足夠自信的認知。

比如，我曾經接觸過另一位地圖作者“褲帶梓大大”（他剛好也在不久前和柑子合作了一張新地圖），他對我分享過自己在地圖選材上的考慮，這都需要結合數據和當下流行的玩法趨勢，他出于這些感受明確了自己擅長、也能獲得更多收益的地圖類型；再比如，同樣組建了工作室的創作者“蘿卜章魚燒”，近期有一張十分熱門的地圖《釣魚吧！》，里面的付費點設計完全發揮了《蛋仔派對》——這個非常擅長IP聯動、有著海量聯動素材的游戲——的優勢，收獲了超過400萬的游玩量。

褲帶梓大大和柑子合作的這張微恐地圖發揮了兩個人的優勢

《釣魚吧！》是一張非常成功的地圖

類似的創作者見得愈多，我愈發有一種感受：這一切都與官方的支持與態度相映射，官方提供的反饋、收益以及成就感，既是對創作者的獎勵，也在潛移默化地改變著創作者的狀態。

創作者需要的東西其實很簡單，經濟上的回報和創作的產物被承認的成就感，而這兩點，在蛋仔這里恰好都能滿足——全方位的扶持、培養和補貼，讓創作者們能夠正視自己的價值，承認自己的付出和需求，更良性、健康地進行創作；工具的迭代和適配，能帶動他們創作上限的提升；整體熱烈、積極的創作環境，讓所有人都能互相學習、共同成長。

柑子告訴我，現在《蛋仔派對》的創作者環境整體呈現一種“門檻低、上限高”的狀態，新作者入門容易、激勵措施友好，還有以老帶新為主要模式的“高校匠星創造營”之類的體系——官方會面向合作的高校引入UGC課程，采用項目組員工和創作者的“雙導師”制度，進行從0到1的集訓。“我就是以導師的身份加入的，和學員們溝通時，也會產生很多新的想法和靈感。”

培訓體系的大綱設置足夠清晰

“高校匠星創造營”中誕生了不少優秀地圖

而對于他和很多“老作者”來說，壓力當然也會存在。柑子習慣使用PC端編輯器Eggitor，每次有什么新變化，他都要立刻學習、趕上進度，五一假期期間，他得知工坊即將上線自定義建模的功能，整個假期通宵了三天，從零學起建模軟件。現在，柑子有一張熱度很高的地圖《bjd換裝物語》就基本依靠這個功能實現。

我想起那次創作者大會上工坊編輯器負責人老北說的話，當時，他談到了關于PC端編輯器的原因：“可能有些人會不理解，為什么我們要做一款PC端的專業編輯器呢？因為我們希望樂園創作不止在在興趣、奇觀這些概念上淺嘗輒止，而是能將創意、審美、表達變成一款真正的高品質游戲。”

工坊更新的上傳模型和特效編輯器功能，可以讓地圖的精致度更上一層

“我覺得‘蛋仔’最近的變化很大。”柑子對我說，“現在官方越來越注重商業化了，創作者們也會都開始做一些金豆子的內容。我發現，現在金豆子內容比較火的、收益比較高的，很多都是數值圖，所以我也開始慢慢研究數值圖的策劃。”

“我覺得我現在有很多進步，官方的策劃人員會幫助我、教我怎么考慮商業化的構想，像我后面的地圖商業化就有做得很好的，我自己也很滿意。”柑子補充。此前，制作人Kwan曾透露過官方數據，今年7月，商業化功能上線不到半年，已有近10萬張地圖接入了樂園的商業化相關功能，這是一個足夠龐大的數字。

某種意義來說，正是這些創意、審美、表達的結合，和對“商業化”和“價值感”的重視，一起構成了更“專業的創作”。發展到現在，《蛋仔派對》的創作姿態已經有了很多明顯的變化，它有專業的作品和作者、專業的創作工具，也真的可以成為一份有不錯收益的“工作”。

當然，它的創作者們也變得更像一個“大人”了，會考慮投入和產出的比例，思考商業化的比重，也很少空泛地談到“熱愛”之類的話題——這聽起來似乎有點成熟，但對于一個UGC模型來說，其實更多意味著環境的健康和專業，更何況，不管是《蛋仔派對》，還是這些作者，他們依然很誠懇，也保留著那些討人喜歡的熱情和品質。

創作者的選擇

最近這段時間，柑子把更多時間花在了工作室的規劃和協調上。前段時間的暑假，《蛋仔派對》組織了面向創作者的培訓課程，期間官方告訴了他關于樂園工作室的消息，“對于我們作者的話，開工作室會有很大的幫助，會有更多的激勵，然后我就想著現在去把這個公司開起來，就是趁早入場。”

樂園工作室合作招募頁面的合作優勢展示

在柑子看來，做出組建工作室的選擇是正確的，雖然確實帶了些挑戰，但對他來說又恰好合適——就像他最開始組的“代建團”一樣，“我一個人的話，沒辦法去做很多地圖，因為我的想法會比較多，我也有很多不想做的內容，我有很多可選擇的內容，也希望有更高的效率，所以我很想把這個‘公司’開起來。”同時他也提到，官方會為工作室無償提供專業的數據平臺，可以直接查看地圖的反饋和游玩信息，這都對他們幫助很大。

現在，《蛋仔派對》的樂園作者可以查看自己的地圖玩家畫像等信息

“現在我們的地圖制作流程變化挺大的，節奏上會比較穩定，而且更有計劃一點了。”柑子告訴我，他們的效率有了很明顯的提高，質量也更好，這鼓勵著他們想要挑戰一些框架更大、數值更復雜的一些綜合類地圖，“甚至我們現在在構想做一個系列地圖，所有的數據都可以串聯起來，我們有非常多的想法。”

“我們會做完一張地圖，每個環節都有專門的人負責打磨，之后再去反復游玩和優化，這是一個正循環的過程。”他補充，“我的想法就是像那些真正的游戲工作室一樣，流程明確，去做更專業的作品。

在未來，柑子的計劃是招募更多人、把工作室做大做強，產出更多地圖，甚至培育一些非玩家群體成為工作室中的一環。“我覺得‘蛋仔’也在不斷變化，最初是全民創作，現在變得全民之內還有專業，這是一個很好的跡象，它會吸引更多人參與，形成一個完整的生態。”

目前，《蛋仔派對》的樂園工作室已經有不少專業的開發者入駐，其中既包括如柑子這樣已經有多平臺創作經驗的個人創作者轉型，也有更資深和成熟的商業工作室，甚至還有一些曾經在Dota游廊、War3 RPG里創作過爆款的大型團隊，也不乏一些Steam、TapTap生態下的小型獨立游戲開發團隊。顯然，它足夠復雜和活躍，也能夠刺激出新的內容，這是一件對創作者意義重大的好事。

而且，這也意味著《蛋仔派對》已經做到了在自己的UGC內容中“建立一個生態”。在這個生態中，創作者揮灑創意，把想法變成游戲，玩家能夠玩到更多更精彩的地圖，給予創作者物質和精神上的回報。這是一種生態的良性循環。

官方今年公布的數據是，《蛋仔派對》的創作者已經突破5000萬人

創造一個生態并不是一件很簡單的事情。官方需要考慮很多東西，向開發者提供更多的數據，幫助他們平衡創意與商業，給他們物質和精神上的支持，為他們帶來足夠多的用戶，甚至引導他們思考那些他們很少認真考量的東西——比如在更高收益和更龐大的內容刺激下，玩家會選擇怎樣的內容消費——鼓勵他們成長。

但從另一個角度，創造一個生態也并不是非常困難的事情，尤其對于《蛋仔派對》來說，他們只需要幫助創作者解決那些紛雜的問題，讓他們能夠專心于自己的創意之中，不必擔心除了實現夢想之外的其他事情，換句話來說，他們只需要有清晰、明確的考量和構想，和對創作者們的珍視。當它做到這一切之后，它也自然會被創作者選擇。