MUSINSA國際首家海外旗艦店落戶上海，到2030年擬在華擴至100店

源自韓國的線上線下時尚零售平臺MUSINSA 近日宣布，國際首家海外旗艦店MUSINSA STANDARD在上海正式開業。MUSINSA相關負責人對第一財經記者透露，計劃到2030年在中國市場擴張門店至100家，選址以上海為中心，同步考慮其他城市。

MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店總面積約1421平方米，橫跨兩層，是MUSINSA全球第五大門店，該店開業標志品牌將以中國市場為起點開啟全球化布局。“上海是亞洲乃至全球時尚潮流的風向標，此次將中國首店落‘滬’于此，標志著MUSINSA在服務全球消費者的進程中邁出關鍵一步，也體現我們對中國市場的信心。”MUSINSA相關負責人表示。

據悉，MUSINSA自2001年從球鞋社區起步，逐步發展為在線雜志，繼而拓展至電商領域，并構建為整合線上與線下的時尚零售平臺。2025年上半年，該品牌韓國門店的中國消費者交易額實現大幅增長，其中近半數為10歲～29歲的年輕人群。

談及未來發展，MUSINSA相關負責人對第一財經記者透露，將在物流、分銷與門店運營等環節持續優化本土商業模式，同時基于線上及線下銷售數據，開發契合中國本地時尚趨勢與消費者偏好的產品線，計劃到2030年在中國市場擴張門店至100家。同時通過抖音、小紅書和淘寶等展開線上渠道業務。

第一財經記者注意到，如今服飾品牌的業務壓力巨大。此前法國服飾品牌艾格（Etam）宣布Etam天貓旗艦店于2025年11月30日停止運營，在線客服開放至2025年12月15日，小紅書、抖音店鋪也同步關閉。而擁有百年歷史的德國內衣品牌黛安芬也宣布將于2025年12月31日停止在中國大陸市場的運營。更早之前，以服飾為主的瑪莎百貨在中國內地市場大量關店。

為何此時MUSINSA會高調開設旗艦店？第一財經記者采訪了解到，2019年，MUSINSA獲得紅杉資本的投資，MUSINSA于2025年正式開啟中國戰略布局，并于8月與安踏體育用品有限公司共同宣布結成戰略合作伙伴，雙方共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”。MUSINSA中國主導自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“MUSINSA STORE”等業務在中國市場的發展。9月，MUSINSA陸續在天貓開設MUSINSA STANDARD及MUSINSA官方旗艦店。

業內人士分析，如今實體店的零售生意都有壓力，高租金和人工、電商沖擊都是問題。MUSINSA此時高調在華擴張實體店與其背后的資本運作有關，比如紅杉的投資、與安踏的合作等，這些都促使MUSINSA需要擴張項目，尤其是在中國市場的項目。實體店的擴張肯定是高成本的，但MUSINSA有電商基因，因此如果把線下門店作為展示中心，線上平臺同步銷售，那么是具有一定發展前景的，關鍵在于商品的性價比、年輕客群的吸引力和成本收入的平衡。資本的支持是一把“雙刃劍”，在有助于品牌擴張的同時，也要理性發展，注重利潤和可持續發展。

來源：第一財經