沖擊高端轎車市場 中國汽車品牌迎來“大考”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，增購、換購需求已成為當(dāng)前中國車市的消費主力，中國汽車品牌迎來沖擊高端市場的“大考”。嵐圖汽車科技股份有限公司董事長、黨委書記盧放表示，站在“十四五”收官與“十五五”開局的歷史交匯點上，嵐圖追光L要吹響重塑高端轎車市場的號角。

　　“在‘十四五’期間，我們掌握了新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車的關(guān)鍵自主核心技術(shù)，中國新能源汽車快速崛起，并在SUV、MPV市場紛紛取得成功，但中國豪華轎車還在轉(zhuǎn)型升級。”近日，在嵐圖追光L上市發(fā)布會結(jié)束后，面對“新能源轎車沖擊高端市場為何成果寥寥”的問題，嵐圖汽車科技股份有限公司董事長、黨委書記盧放直言不諱地表示，中國已經(jīng)能造出高鐵、大飛機、大郵輪等一系列全球領(lǐng)先的工業(yè)產(chǎn)品，沒有理由造不出屬于自己的高端轎車。

　　在這場以“破曉”為主題的發(fā)布會上，嵐圖旗艦轎車——追光L宣布上市，官方指導(dǎo)價區(qū)間為27.99萬至30.99萬元。這意味著，追光L要與BBA（奔馳、寶馬、奧迪）等傳統(tǒng)豪華車品牌的主力車型正面競爭。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月國內(nèi)豪華車零售24萬輛。其中，新能源車滲透率升至38.8%，較去年同期的32.9%顯著提升。不過，與SUV、MPV市場頻頻奏響凱歌不同，無論是過去一汽紅旗、廣汽傳祺推出的高端燃油車，還是近年來蔚來ET7、智己L7等劍指BBA的高端新能源車，均未能在市場銷量和口碑上取得顯著的優(yōu)勢。

　　換言之，即便是在電動化、智能化已成為改寫豪華車市場規(guī)則核心力量的今天，中國品牌仍然急需打造一款具有爆款潛質(zhì)的高端轎車，以攻克技術(shù)升級、品牌向上及重塑市場話語權(quán)的最后一塊高地。

　　“人生第一臺豪華轎車也許是BBA，但第一臺新能源豪華轎車應(yīng)該選嵐圖追光L?！睄箞D汽車CBO、銷售公司總經(jīng)理邵明峰在發(fā)布會上表示，“超越才是對豪華最好的致敬。BBA有的，我們做得更好；BBA沒有的，我們繼續(xù)引領(lǐng)?！?/p>

　　據(jù)介紹，作為一款車長超5米、軸距達(dá)3010毫米的中大型轎車，追光L搭載了全域800V嵐海智能超混技術(shù)，是行業(yè)首個集齊800V系統(tǒng)、5C超充與63kWh 大容量電池的PHEV轎車。在智能駕駛方面，追光L全系標(biāo)配華為乾崑智駕ADS 4與鴻蒙座艙，配備192線激光雷達(dá)等29顆高性能傳感器，可實現(xiàn)無高精地圖的城市領(lǐng)航。此外，為了實現(xiàn)“百萬級駕控”與“行政級舒適”的統(tǒng)一，該車搭載的百萬級智能魔毯底盤，融合了空氣懸架、CDC主動減震與后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)。

　　“BBA在中國依然有這么強的市場號召力和影響力，我們需要正視這些百年品牌的歷史積淀、文化積淀和用戶積淀?！北R放告訴記者，中國大部分車企缺乏歷史積淀，要打開高端轎車市場，除了提升產(chǎn)品的用戶口碑和體驗外，還要努力提升品牌形象，同時實現(xiàn)技術(shù)引領(lǐng)，在產(chǎn)品體系上下足功夫。他坦言，從品牌積淀和用戶基礎(chǔ)來說，由央國企孵化的高端品牌沒有BBA那樣得天獨厚的優(yōu)勢，這也是嵐圖必須攻克的難題。

　　“我覺得萬事開頭難，再難也要做！因為你不做永遠(yuǎn)沒有機會，只要做了就在贏的路上。”他表示，只有把高端轎車銷量做起來之后，中國高端汽車品牌才能得到更多認(rèn)可，也才能更好地走向全球市場。

　　有分析認(rèn)為，2025年的中國汽車市場正經(jīng)歷“關(guān)鍵分水嶺”式的殘酷洗牌，行業(yè)競爭激烈程度遠(yuǎn)超往年。

　　從市場層面看，價格戰(zhàn)硝煙未散，包括BBA在內(nèi)的頭部車企為爭奪存量份額，動輒推出數(shù)萬元優(yōu)惠，部分品牌甚至以“成本價”拋售入門級車型，導(dǎo)致行業(yè)整體利潤率持續(xù)承壓；在技術(shù)賽道上，新能源領(lǐng)域的電池技術(shù)、智能駕駛功能成為競爭焦點，多家車企密集發(fā)布自研芯片、固態(tài)電池等新技術(shù)，研發(fā)投入不斷加碼，中小品牌面臨“不投入就落后，投入又難回本”的兩難困境。同時，市場結(jié)構(gòu)加速分化，傳統(tǒng)燃油車市場份額持續(xù)萎縮，新能源市場雖保持增長，但滲透率增速逐步放緩，存量博弈特征愈發(fā)明顯。

　　據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，今年1-11月，汽車以舊換新超1120萬輛，為車市帶來了“及時雨”一般的消費活力和終端銷量。全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹此前預(yù)測稱，2025年我國汽車以舊換新規(guī)模預(yù)計將超過1800億元。

　　12月10日至11日舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確，明年將優(yōu)化“兩新”政策實施。這一政策定調(diào)為汽車市場和消費者傳遞了明確信號：2026年促進(jìn)汽車消費的政策方向不會改變。

　　汽車行業(yè)分析師白德認(rèn)為，隨著中國汽車保有量十多年來的持續(xù)提升，增購、換購需求已成為當(dāng)前車市的消費主力。而在“綠色轉(zhuǎn)型+消費升級”的政策催化下，高端新能源車市場或?qū)⒊蔀樽畲笫芤嬲?。考慮到高端SUV、高端MPV市場格局正在演變，中國汽車品牌迎來了沖擊高端轎車市場的“大考”。

　　“在‘十五五’或者更久的未來，我們總歸要把民族汽車品牌搞上去，把高端轎車市場做起來?！北R放表示，對于志在成為央企高端新能源汽車第一品牌的嵐圖來說，站在“十四五”收官與“十五五”開局的歷史交匯點上，嵐圖追光L要吹響中國高端新能源車“破曉”的號角。

來源：中國青年報