按摩店克星！王一博代言的按摩儀，要沖上市

講真，貓姐收到過(guò)好幾個(gè)伴手禮。

就是這款按摩儀。

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這玩意，一年居然能賣出10個(gè)億。

沒(méi)錯(cuò)，最近，網(wǎng)紅按摩儀SKG背后的母公司未來(lái)穿戴，說(shuō)要去港股IPO了。

之前，未來(lái)穿戴原本想在A股上市，但是四度遞表都未能如愿，只能轉(zhuǎn)投港股。

不看不知道，一看嚇一跳！

這東西，居然這么賺錢！

這到底是怎么一回事？來(lái)，先關(guān)注，我們展開(kāi)說(shuō)！

未來(lái)穿戴成立于2007年，前身原本做的是白色家電。

直到2016年，公司推出首款頸椎按摩儀并成為暢銷產(chǎn)品。

公司開(kāi)始逐漸退出小家電行業(yè)，專注于智能可穿戴健康產(chǎn)品領(lǐng)域。

要說(shuō)SKG能火，一面要感謝熱衷養(yǎng)生的年輕人們。

一邊熬著夜，一邊喝著咖啡；

一邊買盲盒，一邊買按摩儀。

SKG的頸椎按摩儀、眼部按摩儀以及腰部按摩儀等可穿戴健康產(chǎn)品，一度成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。

另一面離不開(kāi)大手筆的營(yíng)銷。

自2020起，未來(lái)穿戴還先后拿下《這！就是街舞3》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《中國(guó)新說(shuō)唱2020》等熱門綜藝贊助。

不僅如此，SKG還不惜花重金，陸續(xù)簽約楊洋、王一博、張凌赫等流量男星作為品牌代言人。

據(jù)財(cái)報(bào)，每年的銷售及營(yíng)銷開(kāi)支，就達(dá)到2.26億；

營(yíng)收的五分之一，都花在了營(yíng)銷上。

當(dāng)中超七成，更是都用在了宣傳和打廣告上。

與之相對(duì)應(yīng)，花在研發(fā)上的錢，只有不到8000萬(wàn)。

當(dāng)然，這也正常。

這樣的連番營(yíng)銷轟炸下，年輕人們熟知并購(gòu)買SKG的產(chǎn)品，也就不足為奇。

據(jù)招股書(shū)，按GMV計(jì)算，SKG以21.5%的市占率牢牢占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的第一。

2022年、2023年和2024年，未來(lái)穿戴的營(yíng)收分別為9.04億、10.46億和10.45億；

凈利潤(rùn)分別為1.19億、1.27億和1.35億。

2022年、2023年和2024年，未來(lái)穿戴的銷量分別達(dá)到364.8萬(wàn)件、404.3萬(wàn)件和362.9萬(wàn)件；

算下來(lái)，平均每件出廠價(jià)大概在248元、259元和288元左右，不算便宜。

毛利率在50%左右，凈利率也有13%，相當(dāng)不錯(cuò)的商業(yè)模式了~

那么問(wèn)題來(lái)了，這么賺錢的一門生意，為什么又會(huì)被深交所、北交所接連“拒之門外”呢？

原因就出在，好像大家對(duì)網(wǎng)紅按摩儀這種東西， 正逐漸“祛魅”。

再往前的2020年至2021年，公司的營(yíng)收分別為9.91億元和10.60億元；凈利潤(rùn)分別為1.43億元和1.32億元。

也就是說(shuō)，營(yíng)收其實(shí)已經(jīng)基本停止了增長(zhǎng)。

此前，深交所曾出具問(wèn)詢函，要求未來(lái)穿戴說(shuō)明其“三創(chuàng)四新”（創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式）屬性，闡述其業(yè)務(wù)成長(zhǎng)性及未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可持續(xù)性。

不僅如此，SKG的產(chǎn)品質(zhì)量及體驗(yàn)也一度收到詬病。

在黑貓投訴上搜索SKG關(guān)鍵字，相關(guān)投訴高達(dá)578條；

更有消費(fèi)者反應(yīng)，按摩儀體驗(yàn)感不佳或效果作用不明顯，甚至出現(xiàn)使用后輕燙傷等問(wèn)題。

除此之外，未來(lái)穿戴在沖擊上市期間，接連實(shí)施的大手筆分紅，也引發(fā)了不少爭(zhēng)議和深交所的問(wèn)詢。

要知道，未來(lái)穿戴創(chuàng)始人劉杰夫婦持股比例超過(guò)93.07%，但在2020年至2025年期間，該公司共進(jìn)行了7輪分紅，累計(jì)分紅金額近6個(gè)億。

2020年、2022年和2025年等多個(gè)年份的分紅金額，甚至比同期歸母凈利潤(rùn)還要高！

這些錢，大部分都進(jìn)了創(chuàng)始人的口袋！

左手給自己大手筆分紅，右手卻要上市融資…

也很常見(jiàn)吧…

你用過(guò)這款按摩儀嗎？

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