“文學(xué)地標(biāo)”變身“消費(fèi)熱點(diǎn)” 百年浦站榮登江蘇文旅人氣榜首

江南時(shí)報(bào)訊（記者 楊爽） 近日，江蘇省文旅廳公示“2024—2025江蘇文旅消費(fèi)熱力觀察”優(yōu)秀案例入選名單，浦口火車站文化旅游區(qū)憑借其卓越的活化更新實(shí)踐與火爆的市場(chǎng)人氣成功入選，高居全省“人氣新項(xiàng)目”榜首，成為“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念的生動(dòng)典范。

始建于1908年的浦口火車站，不僅是近代中國(guó)鐵路史的重要實(shí)物見(jiàn)證，更因朱自清散文名篇《背影》中那段“蹣跚買橘”的父子情深，成為國(guó)民集體記憶中的情感地標(biāo)。2021年，浦口火車站片區(qū)啟動(dòng)城市更新，運(yùn)營(yíng)方揚(yáng)子國(guó)投集團(tuán)秉持“修舊如舊”的文保理念，以“繡花功夫”對(duì)街區(qū)23棟歷史建筑進(jìn)行保護(hù)性修繕，讓這片承載著開埠記憶的街區(qū)風(fēng)貌得以鮮活重現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2024年10月試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，景區(qū)已累計(jì)接待游客超460萬(wàn)人次，日均客流達(dá)1.12萬(wàn)人次。區(qū)別于傳統(tǒng)文旅的“靜態(tài)展示”，浦口火車站以“文學(xué)與文化融合”為核心，游客在此既能觸摸到“中國(guó)最文藝火車站”的歷史肌理，又能感受到城市文化的創(chuàng)新融合魅力。

緊扣“百年車站”核心IP，深挖朱自清《背影》及相關(guān)歷史文脈，2025年景區(qū)精心推出的“《背影》百年”系列文化活動(dòng)，通過(guò)舉辦攝影展、記憶展、誦讀會(huì)、征集“寫給父親的三行詩(shī)”等活動(dòng)，將歷史記憶轉(zhuǎn)化為可參與、可消費(fèi)的體驗(yàn)場(chǎng)景。系列活動(dòng)不僅帶動(dòng)景區(qū)客流提升20%、營(yíng)收增長(zhǎng)30％，更讓相關(guān)主題活動(dòng)話題在社交媒體“刷屏”，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)曝光量超1億次，讓百年文脈在互動(dòng)中煥發(fā)新生。

在業(yè)態(tài)布局上，景區(qū)以歷史建筑為“文化容器”，構(gòu)建了融合傳統(tǒng)與時(shí)尚的全鏈條消費(fèi)生態(tài)。舊物倉(cāng)博物館、復(fù)刻百年前鐵路服務(wù)的津浦茶水鋪、可定格時(shí)光的大江照相館、能“住進(jìn)歷史”的精品民宿以及充滿本土煙火氣的面館等特色商戶相繼落位。同時(shí)，景區(qū)創(chuàng)新打造“背影咖啡”“風(fēng)雨廊書店”等自有品牌，使文化符號(hào)自然融入日常消費(fèi)，百年老站成為年輕人的“打卡新寵”。

如今，浦口火車站不僅自身成為消費(fèi)熱點(diǎn)，更有力輻射并激活了周邊市場(chǎng)。在今年的中秋、端午等傳統(tǒng)節(jié)日，其客流同比增幅均超50%，用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)印證了其作為全省文旅“人氣新項(xiàng)目”的含金量。

視覺(jué)中國(guó)供圖