阿里“干死豆包”的野心藏不住了

江湖傳言越來越顛：

還有圖：

不過這有點顛出格了，等了一會，阿里果然辟謠了，圖是AI的。但這事有意思的地方，從來不在真假。

我的判斷很簡單：圖是假的，心是真的。

阿里今天，是真的急了。不然你很難解釋，為什么最近突然在 C 端密集出手：阿里千問、螞蟻靈光、阿福 AI 健康助手，一股腦往外推，方向極其明確——搶用戶、搶入口、搶心智，目標(biāo)是誰？不言自明。

因為一個殘酷的現(xiàn)實擺在那：今天已經(jīng)是存量市場了。

不管是 AI、互聯(lián)網(wǎng)，還是更廣義的消費端產(chǎn)品，早就不是“誰先圈地誰贏”的階段，而是“誰能從別人碗里搶飯”的階段。增量沒了，用戶時間沒了，注意力更沒了。

在存量市場里，節(jié)奏、決斷、組織效率，遠(yuǎn)比“技術(shù)參數(shù)”重要。而這，恰恰是阿里最吃虧的地方。

一、傳言之所以能傳，是因為它符合阿里的“心理狀態(tài)”

先說那個“干死豆包”的傳言。你想想，為什么大家第一反應(yīng)不是“離譜”，而是“好像也不奇怪”？

因為它太符合大廠在壓力之下的行為模式了，當(dāng)外部威脅突然清晰，內(nèi)部一定會出現(xiàn)口號化、動員式的反應(yīng)。問題是，口號恰恰說明一件事：真正的共識，并不存在。

如果真的已經(jīng)形成高度統(tǒng)一的戰(zhàn)略，反而不需要這種極端表述。喊得越狠，往往越是給自己壯膽。

這幾年阿里給外界的感覺就是這樣：已經(jīng)很努力努力，但努力得很分散；資源相當(dāng)多，但資源很難集中到“一個必勝點”上。

二、產(chǎn)品線越多，越證明內(nèi)部是多頭結(jié)構(gòu)

我們把阿里這幾年推出來的 AI 產(chǎn)品，簡單過一遍。

阿里千問，這是正統(tǒng)嫡系，大模型底子最厚，技術(shù)團(tuán)隊也最強，但整體氣質(zhì)明顯偏“平臺化”“工具化”，更像是給內(nèi)部、給開發(fā)者用的，而不是天然奔著普通用戶。

螞蟻靈光，場景多、金融味重、生活服務(wù)屬性明顯，但你一看就知道，這是螞蟻體系自己的產(chǎn)品，優(yōu)先服務(wù)的是螞蟻生態(tài)，而不是阿里整體戰(zhàn)略。

阿福 AI 健康助手，更有意思，健康賽道，單獨起名，單獨立項，幾乎就是“另起爐灶”。

問題來了：這三個產(chǎn)品之間，到底誰是主線？

誰該 ALL IN？誰是補位？誰是可以犧牲的？你完全看不出來。

市場上經(jīng)常有一種誤判：“產(chǎn)品多 = 布局廣 = 戰(zhàn)略領(lǐng)先。”

但在大多數(shù)情況下，產(chǎn)品線過多，恰恰說明一件事：內(nèi)部沒有一個足夠強的統(tǒng)一意志。

每條線都在講自己的邏輯：“我這個方向也很重要”；“你不能不做這個”；“萬一錯過怎么辦”。

于是結(jié)果就是，誰都不能輸，最后誰都贏不了。

這在增量時代，問題還不算致命；但在存量時代，這幾乎等于自殺。

三、大企業(yè)病不是抽象概念，是每天真實發(fā)生的事

很多人喜歡把“大企業(yè)病”當(dāng)成一個抽象標(biāo)簽。但我要說一句不好聽的：大企業(yè)病，首先是一種“工作方式的傳染病”。

下面這段話，你看著熟不熟：“一天下來，代碼沒寫幾行，PPT改了八版；需求會沒開一次，日報周報月報一個字都沒落下。”

這些話不是我編的，是我聽一個創(chuàng)業(yè)公司小弟的吐槽。

吐槽的對象，是一位剛從阿里空降過來的 Leader。是不是 DNA 立刻就動了？是不是已經(jīng)在腦子里對號入座了一堆人？這位 Leader 到崗之后，第一件事不是看業(yè)務(wù)，不是看產(chǎn)品，而是：全面推行“阿里式精細(xì)化管理”。

什么叫精細(xì)化？翻譯成人話就是：日報、周報、月報，一個不能少；所有匯報必須 PPT；而且 PPT 的要求極高——邏輯清晰只是及格線，好不好看才是關(guān)鍵。每周一，全員例會。每個人輪流上去講 PPT，一上午直接蒸發(fā)。你問項目有沒有推進(jìn)？不知道。但 PPT 一定是越來越精致了。

慢慢地，團(tuán)隊畫風(fēng)開始徹底跑偏。大家不再琢磨怎么解決問題，而是琢磨怎么把“修了一個 bug”，寫成“打通底層邏輯關(guān)鍵阻塞，實現(xiàn)系統(tǒng)穩(wěn)定性的跨越式提升”。這不是工作，這是敘事。

更魔幻的是所謂的 Visibility（可見度）文化。不知道從什么時候開始，晚上十點、十一點、十二點發(fā)郵件，成了一種隱性競賽。深夜的郵件提醒，像發(fā)令槍一樣：誰睡得早，誰就顯得不夠拼。

結(jié)果呢？所有人都很累，但事情并沒有更快。

阿里能支撐這套體系，是因為它有冗余資源：有人專門寫匯報；有人專門做協(xié)調(diào)；有人專門“把話說漂亮”。小公司有什么？一個人當(dāng)三個人用。

結(jié)果呢？技術(shù)骨干研究 PPT 動畫；業(yè)務(wù)主力熬夜寫周報總結(jié)；真正該解決客戶問題的人，被形式主義牢牢綁住。

當(dāng)評價標(biāo)準(zhǔn)變成：誰 PPT 好看；誰郵件發(fā)得晚；誰“態(tài)度到位”，那項目成不成功，已經(jīng)不重要了。因為指揮棒指向哪里，人的精力就流向哪里。

公司大了，科層就多，科層多了，規(guī)矩就多，規(guī)矩越多，爛人越多。

四、回到阿里與豆包：這是組織力之戰(zhàn)

所以你再回頭看“阿里要干死豆包”這個傳言，就會發(fā)現(xiàn)它的諷刺意味。問題從來不在于：阿里想不想干死豆包。而在于：一個被科層制、流程、表演層層包裹的組織，還能不能在存量市場里，打贏一場節(jié)奏戰(zhàn)。

豆包未必完美，但它至少看起來像是一個“有人拍板”的組織；阿里擁有更多資源，卻像是一支需要不斷內(nèi)部協(xié)調(diào)的聯(lián)合國部隊。

當(dāng)市場進(jìn)入存量階段，最大的敵人從來不是對手，而是自己內(nèi)部的低效、分裂和猶豫。

蔡崇信和馬云早就罵過阿里的大企業(yè)病。早在一年前，阿里集團(tuán)董事會主席蔡崇信就率先公開點名大公司病，他在采訪中直言“阿里犯錯了”，釋放出鮮明信號。

緊接著，創(chuàng)始人馬云在內(nèi)網(wǎng)發(fā)表《致改革，致創(chuàng)新》，呼應(yīng)蔡崇信的態(tài)度：“我們要向大公司病開刀，從一個決策緩慢的組織，重回效率至上、市場至上的道路，讓公司重新變得簡單和敏捷。 隨后，蔡崇信與CEO吳泳銘更是在阿里2024財年年報中，坦率承認(rèn)公司面臨大公司病，強調(diào)要以“初創(chuàng)企業(yè)”的心態(tài)推動變革。

問題是，罵得再狠，也擋不住組織自然老化。如果有一天，阿里真的在全員會上寫下“干死豆包”，那我反而會更悲觀——因為那意味著，它還在用口號對抗現(xiàn)實。

真正能打勝仗的團(tuán)隊，從來不是靠 PPT、不是靠流程、也不是靠喊出來的。

而是靠：少廢話、快決策、敢押注、能擔(dān)責(zé)。在存量市場里，這是唯一的真本事。

（完）