海信憑啥能把大力神杯帶來中國帶到青島？

2025年12月21日，冬至，青島國際會議中心內大力神杯真杯震撼亮相。這是大力神杯首次來到青島，也是海信體育營銷戰略的又一成果。作為連續贊助三屆足球世界杯的中國企業，海信將這一全球頂級體育IP引入青島，背后是海信品牌全球化與青島城市國際化戰略的深度契合。

體育營銷與全球化布局

海信與足球的結緣并非偶然。2016年，海信成為首個贊助歐洲杯的中國企業，開啟了其體育營銷的全球化布局。

隨后，海信又成為世界杯近百年歷史上首個中國電視品牌贊助商。這種將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持，表達了海信堅持做自主品牌并成為世界級品牌的堅定決心。

體育營銷為海信帶來了實實在在的品牌收益。根據益普索數據，海信在《2024中國品牌全球信任指數》排行榜中位列智能家電行業第一位，是唯一入選前十名的智能家電品牌。

從市場表現看，從2016年歐洲杯到2018年世界杯，再到2021年歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%。

海信集團董事長賈少謙表示：“海信正成為全球性品牌，海信正成為世界一流企業。”體育營銷，已成為海信全球化品牌建設的戰略選擇。

國際足聯主席因凡蒂諾直言：“國際足聯選擇賽事贊助商的標準絕不是誰給錢多就選誰，而是尋求一個‘真正做品牌’的企業。”海信正是符合這一標準的企業。

海信體育營銷的成功，在于其長線布局和戰略堅持。從2008年海信“冠名澳網公開賽體育場館”至今，海信在體育營銷領域已經進行了17年以上的布局和探索。

此前曾有海信海外業務負責人分享了體育營銷的實際效果：“我去法國招聘白電銷售經理，之前打出廣告三五個月沒有人反應。但我們贊助歐洲杯以后，我再去打廣告招人非常容易。”

持續的歐洲杯和世界杯贊助投入，使得許多有遠見的優質客戶紛紛選擇與海信形成長期的戰略合作，海信的朋友圈越來越廣。

海信體育營銷不僅是品牌曝光，更是技術與實力的展示。

2025年世俱杯上，海信實現了角色質的飛躍——為VAR系統提供顯示技術支持。這是國際足聯首次向中國品牌開放專業判罰領域權益。這種技術展示，為海信品牌增添了專業度和信任感。

海信集團副總裁方雪玉表示，海信將圍繞“多彩、AI、激情”三大核心，依托領先的RGB-Mini LED和AI技術，與國際足聯深度合作持續提升觀賽體驗。2026年世界杯將加速RGB-Mini Led技術的全面普及，海信的技術實力將讓全球更多用戶盡享更真實、更絢麗的賽場色彩。

而在21日活動現場，在球迷和市民的見證下，海信攜為頂級賽事量身定制的全系列科技產品全陣容亮相，海信空氣產業也重磅推出2026世界杯官方指定空調——海信璀璨高端套系的大力神空調，為數千名熱情觀眾帶來了一場融合足球激情與創新科技的沉浸式體驗。

品牌與城市的同頻共振

青島與足球和體育的淵源同樣深厚。

就在大力神杯在青島國際會議中心展出的同時，位于青島西海岸新區的足球場上，球員們正在為下一場比賽訓練。這座城市已有1651片足球場，每萬人擁有1.58片，領先全國。

在剛剛結束的第十五屆全運會上，青島體育健兒共斬獲26枚金牌、14枚銀牌、19枚銅牌，賽會成績穩居全國副省級城市第一名。

青島自2015年起連續十年將全民健身場地設施建設列為市辦實事，目前已建成室外公共體育設施1萬余處，以籠式籃球場、籠式足球場為主的多功能運動健身場地800余處。

賽事經濟已成為青島高質量發展的新引擎。2025年全市體育產業總規模達990億元，占GDP比重2.36%，較2020年增長68%。其中，賽事經濟直接拉動GDP超80億元，體育市場主體突破7700家，直接就業人數超10萬。

海信將大力神杯引入青島，創造了品牌與城市的共贏局面。海信借此展示了其與國際足聯的深度合作關系，而青島則通過這一頂級體育IP進一步強化了其“體育之城”的形象。

海信相關負責人表示，海信將不斷深化Hisense Sport這一品牌IP，長線布局體育營銷，加強與用戶鏈接，發力全球市場。此次大力神杯展覽，正是這一戰略的具體體現。

對于青島而言，大力神杯的到訪與國際一流的體育賽事一樣，是展現城市精神、經濟活力和人文魅力的重要平臺。這類活動讓體育賽事成為展現新區城市精神、經濟活力和人文魅力的重要平臺。

海信的全球品牌夢想與青島的體育強市戰略，在大力神杯的映照下相得益彰。當全球頂級體育IP與中國特色體育之城相遇，釋放出的是體育營銷與城市發展的共振效應。