小包掛里藏著什么？

來源：滾動播報

（來源：運城新聞網）

走在運城的南風廣場、萬達廣場或是解州關帝廟的石板路上，不難發現一個鮮活的現象：越來越多年輕人的背包上，搖曳著形態各異的小包掛。從火到斷貨的Labubu公仔、動漫聯名周邊掛件，再到本土化的軟萌“大饃王”毛絨掛件、威風凜凜的Q版關公掛飾、印有永樂宮壁畫元素的亞克力吊牌……

萬達廣場內，IP主題包掛成為熱銷產品。（資料圖片）

這些小巧的包掛雖然不起眼，卻漸漸成了當下年輕人眼里的“硬通貨”。那么，這小小包掛究竟靠什么不斷掀起熱潮，俘獲眾多年輕人的心？

包掛經濟火爆

周末的吾悅廣場內，名創優品門店的包掛區域被年輕消費者圍得水泄不通。

貨架上，既有適配日常穿搭的簡約金屬掛件，也有備受追捧的IP聯名產品，毛絨玩偶憨態可掬、卡通人物靈動活潑，可愛風、搞怪風、炫酷風等不同風格的包掛琳瑯滿目，吸引著不少年輕消費者的目光。這些物品，價格從39元到上百元不等，滿足了不同消費群體的需求。

吾悅廣場內，包掛貨架前顧客在挑選心儀的物品。（資料圖片）

“這個毛絨兔子掛件也太可愛了，冬天在包包上掛上它，看著都暖和。”正在挑選掛件的王琳，手里拿著一個兔子掛件，興奮地和同伴分享。

據她介紹，她家里還有十幾個小包掛，有玩偶類，有文字牌，還有在各地博物館買的文創掛件。她會在不同的日子搭配不同的掛件出門，比如心情不好的時候會掛她的文字牌“今日不宜暴躁”，心情好的時候會掛顏色很跳躍的玩偶，這些包掛都是她當天情緒表達的一種方式。

這樣的消費場景，在運城各大商圈和景區隨處可見。運城的東星時代廣場、萬達廣場等綜合體近年來紛紛引入文創專賣店和“谷子”店，包掛產品成為吸引年輕客流的核心品類。蘇寧廣場一家“谷子”店的店長透露，2025年以來，店內包掛類產品銷量同比增長超150%，“包掛銷量不錯，尤其是一些IP聯名產品，《哪吒》和《浪浪山小妖怪》這些國潮IP賣得相對更好一些。”

“包掛”并不是新鮮事物，但在近幾年尤其風靡。數據顯示，今年上半年，泡泡瑪特毛絨包掛收入激增1276.2%，占總營收比重達44.2%，首次超越手辦業務。

在小紅書上，有關“包掛”“包搭子”等相關話題的瀏覽量超過億次，在這些話題上，眾多網友分享交流包掛購買渠道、包掛搭配、DIY包掛技巧等。

從“谷子經濟”到如今的“包掛經濟”，潮流玩具正逐漸從小眾走向大眾，發展為現象級大品類，成為新消費市場的強勁動能。《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，預計到2026年，中國潮玩產業總價值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

小包掛里的表達

“每天出門前，我都會根據心情選一款包掛，今天選的關公掛飾，希望能帶來好運氣。”在小紅書平臺，網友“運城小辣椒”發布的包掛合集視頻里，數十個本土特色包掛整齊排列，從“美食三劍客”系列到古建紋樣系列，每一款都有獨特寓意。這種“日更包掛”的生活方式，正在成為運城年輕人的新潮流。

包掛消費熱潮的背后，是情緒消費與個性表達的雙重驅動。咨詢機構MobTech研究院發布的《情緒經濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。在快節奏的現代生活中，小巧可愛的包掛成為年輕人緩解壓力、寄托情感的重要載體。

“備考期間，這個‘饃貝貝’掛件一直掛在我的書包上，看到它就覺得很治愈。”剛參加完研究生考試的張悅說，這些小物件帶來的不僅是視覺愉悅，更有觸手可及的心靈慰藉。

對很多人而言，包掛不僅是裝飾，能夠展示興趣、審美，更是一種“情緒急救包”。與手辦、模型等不同，包掛具有“可攜帶”的獨特優勢，能隨時隨地陪伴使用者，讓它成為移動的個性宣言。在基礎款穿搭盛行的當下，一個獨特的包掛往往能成為整體造型的點睛之筆。

有專家表示，包掛的自由度比包要大很多，它對于個性的展示更充分，大家通過包掛這類有情緒表達功能的物件能夠更好地找到與自己有相同情緒價值、相同價值觀的人，從而形成一個新的社交圈，一種新的社交模式。

運城正在“上車”

面對這一萬億級的市場藍海，運城也正在發力。

關公文化作為運城最具代表性的文化符號，在包掛設計中得到充分展現。運城關公故里文化旅游發展有限公司推出的Q版關公掛飾，將傳統關公形象進行萌化處理，手持青龍偃月刀的“關關”既保留了“忠義神勇”的文化內核，又增添了時尚感，被網友稱作“行走的福運符”。

更具巧思的是風雨竹紋樣掛飾，將關公手書的風雨竹圖案與現代金屬工藝結合，兼具觀賞性與文化性，成為景區熱銷的伴手禮。“很多游客來關帝廟，都想帶一件有紀念意義的文創產品，這種小巧便攜的掛飾，正好滿足了他們的需求。”河東書房·文脈館的店員介紹，關公系列包掛已成為門店的“常青款”，年銷量突破萬件。

此外，運城的古建、非遺等文化資源也紛紛被融入包掛設計。永樂宮壁畫中的神仙形象被制成毛絨掛飾，鸛雀樓的輪廓化為金屬吊牌，蒲劇臉譜紋樣印在亞克力掛件上，這些產品讓厚重的歷史文化變得輕盈可愛，深受年輕人喜愛。

“以前覺得非物質文化遺產離我們很遠，現在掛一個蒲劇臉譜掛件在背包上，感覺自己也成了文化傳播者。”95后上班族劉敏說，她的朋友圈里，不少朋友都在“曬”自己的本土特色包掛，形成了獨特的社交潮流。

文旅融合的深化，讓本土包掛市場進一步擴容。目前，運城已在解州關帝廟、永樂宮、七彩鹽湖等核心景區鋪設了數十臺文創自助售賣柜，讓游客在游覽過程中就能便捷購買。同時，線上渠道的拓展讓運城包掛走出地域限制，通過淘寶、抖音等平臺，關公掛飾、饃系列掛件等產品銷往全國，部分款式還吸引了海外消費者的關注。

政府與市場的聯動，為包掛產業發展注入了持續動力。運城市文化和旅游局積極搭建平臺，通過非遺市集、文創設計大賽等活動，鼓勵企業挖掘本土文化資源；各大商圈則通過引入文創品牌、舉辦主題集市等方式，培育包掛消費場景。

從萬達廣場的時尚潮人到關帝廟的中外游客，從大學生的書包到上班族的通勤包，運城本土包掛正以其獨特的魅力，串聯起不同人群、不同場景的消費需求。這些小小的掛件，既是年輕人表達自我的時尚符號，也是承載河東文化的移動載體，更是運城消費市場活力的生動縮影。

記者 朱 姝