同仁堂，也需猛藥去疴

擁有300多年歷史的老品牌同仁堂，深受消費(fèi)者青睞和厚愛。然而，近期備受關(guān)注的“南極磷蝦油”事件，把這個老品牌推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

昨日，北京同仁堂集團(tuán)發(fā)布聲明：全力保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，立即開展零容忍品牌嚴(yán)管專項(xiàng)行動，并向廣大消費(fèi)者和社會各界致歉。

此次引發(fā)爭議的“南極磷蝦油”事件，到底是怎么回事？

簡而言之，一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，實(shí)際磷蝦油含量卻是“0”。據(jù)報道，這款產(chǎn)品的經(jīng)銷商是“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司”，生產(chǎn)企業(yè)是“安徽哈博藥業(yè)有限公司”。并且，在這款產(chǎn)品的外包裝上，“北京同仁堂”幾個大字格外醒目。

如此“砸招牌”的行為，百年品牌同仁堂，怎能不著急上火？

北京同仁堂集團(tuán)聲明中提到的，相關(guān)經(jīng)營主體“商標(biāo)侵權(quán)”“在經(jīng)營、管理、監(jiān)督環(huán)節(jié)存在的問題”，固然是這次事件的直接原因，但是，沒有“嚴(yán)格規(guī)范品牌管理體系”，恐怕才是問題的根本所在。這也是當(dāng)前和今后，包括同仁堂在內(nèi)的所有“金字招牌”亟須警惕與反思之處。

“金字招牌”，為何屢遭“擦邊”使用？如此長期失察，責(zé)任豈能僅歸于一方？若問題未被曝光，消費(fèi)者是否會一直被蒙在鼓里？這些不僅是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，還是品牌應(yīng)該深思的課題。

這次事件，為同仁堂乃至所有老字號企業(yè)敲響了警鐘。“金字招牌”的榮光，是起點(diǎn)，是榮譽(yù)，是信任。起點(diǎn)，只代表過去；榮譽(yù)和信任，可以持續(xù)，也可以一夜間灰飛煙滅。想讓“金字招牌”永遠(yuǎn)閃光、歷久彌新，它的擁有者“現(xiàn)在怎么做”，決定了“未來怎么樣”。老百姓說的“菩薩畏因，凡夫畏果”，就是這么個道理。

我們真誠希望，我們的老字號和所有的“金字招牌”，都能既繼承、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，又積極創(chuàng)造、創(chuàng)新，在市場經(jīng)濟(jì)大潮中立于不敗之地。

前進(jìn)路上，難免坎坷。必要的時候，刮骨療毒，要有；猛藥去疴，要有；重典治亂，也要有。至于敢不敢、忍不忍、能不能這么做，是注重眼前利益還是長遠(yuǎn)利益，就得看“東家”的決心和執(zhí)行力了。

截至目前，關(guān)于這一事件，最新的消息是：

四川省成都市新都區(qū)市場監(jiān)管局已經(jīng)發(fā)布情況通報：針對“南極磷蝦油凝膠糖果”相關(guān)情況，省市區(qū)三級市場監(jiān)管部門高度重視，已成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐涉事企業(yè)北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司開展調(diào)查，并已對該企業(yè)立案，案件正在查辦中。

文案 | 《明明可以》欄目組

來源 | 中國市場監(jiān)管報