本文轉自:人民網-廣西頻道
以“演藝”為筆,繪就文旅融合新圖景
——南寧文旅集團2025年演唱會經濟驅動城市高質量發(fā)展紀實
2025年,南寧文旅集團緊抓文旅消費復蘇升級機遇,以“演唱會經濟”為關鍵突破口,成功實現“從傳統(tǒng)場館管理者向現代文旅綜合運營商轉型升級”的目標。通過一系列創(chuàng)新實踐與高效運營,不僅顯著增強了企業(yè)核心競爭力,更以前所未有的力度拉動了城市消費、提升了文化吸引力與品牌聲量,為南寧建設國家旅游樞紐城市和區(qū)域性國際旅游中心城市注入了澎湃的文旅動能。
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廣西體育中心演唱會“樂市”市集現場。南寧文旅集團供圖
規(guī)模效應顯著,演唱會經濟成為城市“流量引擎”
2025年,南寧文旅集團以廣西體育中心為核心載體,成功引進并保障了多個極具市場號召力的大型演唱會共計22場次,服務全國乃至海外樂迷觀眾超40萬人次。這一系列演藝盛宴對南寧城市文旅發(fā)展產生巨大“溢出效應”,預計全面帶動城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費超30億元。
高品質演藝活動對激發(fā)城市消費活力、促進夜間經濟發(fā)展的強大驅動作用。演唱會期間,集團積極聯(lián)動旗下酒店餐飲品牌,為粉絲提供餐飲住宿優(yōu)惠、應援妝、接駁車接送至場館、個性化客房及演唱會現場餐飲補給等服務。這些貼心服務不僅提升了粉絲觀演體驗,還延長了外地來邕粉絲的停留時間,進一步拉動南寧文旅消費,提升歌迷的滿意度。
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南寧文旅集團聯(lián)動南寧市旅游協(xié)會共同打造“看見南寧 聽見南寧”演唱會音樂之旅接送大巴。南寧文旅集團供圖
創(chuàng)新“演唱會+”生態(tài),跨界融合延伸消費場景
“演唱會經濟”絕非孤立業(yè)態(tài),南寧文旅集團創(chuàng)新性地打造“演唱會+”融合消費模式。打造的“邕友薈”服務平臺,推出集門票、住宿、餐飲、伴手禮于一體的定制套餐,實現了“為一人赴一城”的旅程無縫銜接、體驗升級,極大優(yōu)化了遠道而來樂迷的體驗流程,并直接帶動旗下五象山莊、南寧銀河大酒店、威拓普健身館等酒旅、文體等產業(yè)消費超500萬元。
集團通過“資源聯(lián)動+場景延伸”策略,實現線下場景同步激活,對演唱會周邊的市集、商業(yè)區(qū)進行主題化升級改造。廣西體育中心“樂市”市集作為常態(tài)化品牌在演唱會期間,成功創(chuàng)辦各類特色市集,匯聚本土美食、非遺文創(chuàng)、互動體驗、明星主題打卡墻等多種內容,讓歌迷在觀演之余沉浸式體驗八桂文化。2025年,累計舉辦各類主題市集21場,直接帶動銷售額超350萬元。
以演唱會為契機,南寧文旅集團旗下各類非遺產品獲得了更大的展示舞臺,南寧銀河大酒店、五象山莊均在場館內設置了飲品小吃補給站,南寧非遺老友粉、鐘鼓樓文創(chuàng)雪糕、非遺邕城涼茶、橫州茉莉花茶飲等特色美食都在演出現場一站式體驗,讓觀眾在演出之余,也能感受到南寧的文化底蘊。尤其是集團非遺產品——邕城涼茶,以解渴、潤喉的特點在南寧文旅官方準備的“寵粉大禮包”中,多次作為寵粉禮物,送到現場歌迷的手中。
角色主動升維,從“場地供應商”到“產業(yè)運營方”
2025年,面對激烈的市場競爭,南寧文旅集團主動突破“場地供應方”的角色,積極向產業(yè)鏈上游和價值高端攀升。在本土破局深耕產業(yè)價值鏈。集團充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢與屬地服務能力,成功吸引優(yōu)質演藝主辦機構落戶南寧,匯灃添潤(南寧)文化傳播有限公司等三家公司在廣西體育中心完成注冊,實現了演藝“流量”向屬地“稅量”與“經濟存量”的有效轉化,強化了廣西體育中心在區(qū)域演藝市場中的產業(yè)集聚效應。同時,集團積極探索與專業(yè)票務機構合作,推進演唱會經濟的數智治理與數字化賦能,在強實名制、數字票務、智慧運營等方面前瞻布局,為產業(yè)可持續(xù)發(fā)展夯實基礎。
于生態(tài)圈求索實現身份升維。集團創(chuàng)新性與南寧大地飛歌集團、廣西保利公司、廣西肆水歸堂文化傳播有限公司深度合作,聯(lián)合主辦音樂劇《夜幕下的哈爾濱》(南寧站)、“輝煌征程·榮耀夢想”南寧文旅集團奮進樂章交響音樂會,著力培育并主辦“繆斯女王演唱會”,從“場地服務商”的角色,成功躍升為項目的“聯(lián)合主辦方”與“內容共創(chuàng)者”,促進南寧城市文旅品牌走出去的同時,加強了不同城市之間的文旅交流與合作,為進一步增加南寧城市知名度與影響力打下良好基礎。此外,南寧文旅集團探索自建票務系統(tǒng)、開發(fā)高端會員服務等創(chuàng)新業(yè)務,全面提升在演藝產業(yè)鏈中的主導權和盈利能力,為“文旅+演藝”戰(zhàn)略的規(guī)模化、品牌化發(fā)展奠定了堅實基礎。
2025年南寧文旅集團通過主動轉型、創(chuàng)新運營,不僅成功將“演唱會經濟”打造成了企業(yè)增長的新支柱,更使其成為展示南寧城市活力、帶動消費升級、促進文旅體商融合發(fā)展的關鍵力量。站在新的起點,南寧文旅集團正以更開闊的視野、更專業(yè)的運作,奮力書寫南寧文旅產業(yè)高質量發(fā)展的新篇章,為南寧在區(qū)域發(fā)展新格局中塑造新優(yōu)勢貢獻“文旅力量”。(曾萍)
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