以“演藝”為筆，繪就文旅融合新圖景

本文轉自：人民網-廣西頻道

以“演藝”為筆，繪就文旅融合新圖景

——南寧文旅集團2025年演唱會經濟驅動城市高質量發(fā)展紀實

2025年，南寧文旅集團緊抓文旅消費復蘇升級機遇，以“演唱會經濟”為關鍵突破口，成功實現“從傳統(tǒng)場館管理者向現代文旅綜合運營商轉型升級”的目標。通過一系列創(chuàng)新實踐與高效運營，不僅顯著增強了企業(yè)核心競爭力，更以前所未有的力度拉動了城市消費、提升了文化吸引力與品牌聲量，為南寧建設國家旅游樞紐城市和區(qū)域性國際旅游中心城市注入了澎湃的文旅動能。

廣西體育中心演唱會“樂市”市集現場。南寧文旅集團供圖

規(guī)模效應顯著，演唱會經濟成為城市“流量引擎”

2025年，南寧文旅集團以廣西體育中心為核心載體，成功引進并保障了多個極具市場號召力的大型演唱會共計22場次，服務全國乃至海外樂迷觀眾超40萬人次。這一系列演藝盛宴對南寧城市文旅發(fā)展產生巨大“溢出效應”，預計全面帶動城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費超30億元。

高品質演藝活動對激發(fā)城市消費活力、促進夜間經濟發(fā)展的強大驅動作用。演唱會期間，集團積極聯(lián)動旗下酒店餐飲品牌，為粉絲提供餐飲住宿優(yōu)惠、應援妝、接駁車接送至場館、個性化客房及演唱會現場餐飲補給等服務。這些貼心服務不僅提升了粉絲觀演體驗，還延長了外地來邕粉絲的停留時間，進一步拉動南寧文旅消費，提升歌迷的滿意度。

南寧文旅集團聯(lián)動南寧市旅游協(xié)會共同打造“看見南寧 聽見南寧”演唱會音樂之旅接送大巴。南寧文旅集團供圖

創(chuàng)新“演唱會+”生態(tài)，跨界融合延伸消費場景

“演唱會經濟”絕非孤立業(yè)態(tài)，南寧文旅集團創(chuàng)新性地打造“演唱會+”融合消費模式。打造的“邕友薈”服務平臺，推出集門票、住宿、餐飲、伴手禮于一體的定制套餐，實現了“為一人赴一城”的旅程無縫銜接、體驗升級，極大優(yōu)化了遠道而來樂迷的體驗流程，并直接帶動旗下五象山莊、南寧銀河大酒店、威拓普健身館等酒旅、文體等產業(yè)消費超500萬元。

集團通過“資源聯(lián)動+場景延伸”策略，實現線下場景同步激活，對演唱會周邊的市集、商業(yè)區(qū)進行主題化升級改造。廣西體育中心“樂市”市集作為常態(tài)化品牌在演唱會期間，成功創(chuàng)辦各類特色市集，匯聚本土美食、非遺文創(chuàng)、互動體驗、明星主題打卡墻等多種內容，讓歌迷在觀演之余沉浸式體驗八桂文化。2025年，累計舉辦各類主題市集21場，直接帶動銷售額超350萬元。

以演唱會為契機，南寧文旅集團旗下各類非遺產品獲得了更大的展示舞臺，南寧銀河大酒店、五象山莊均在場館內設置了飲品小吃補給站，南寧非遺老友粉、鐘鼓樓文創(chuàng)雪糕、非遺邕城涼茶、橫州茉莉花茶飲等特色美食都在演出現場一站式體驗，讓觀眾在演出之余，也能感受到南寧的文化底蘊。尤其是集團非遺產品——邕城涼茶，以解渴、潤喉的特點在南寧文旅官方準備的“寵粉大禮包”中，多次作為寵粉禮物，送到現場歌迷的手中。

角色主動升維，從“場地供應商”到“產業(yè)運營方”

2025年，面對激烈的市場競爭，南寧文旅集團主動突破“場地供應方”的角色，積極向產業(yè)鏈上游和價值高端攀升。在本土破局深耕產業(yè)價值鏈。集團充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢與屬地服務能力，成功吸引優(yōu)質演藝主辦機構落戶南寧，匯灃添潤（南寧）文化傳播有限公司等三家公司在廣西體育中心完成注冊，實現了演藝“流量”向屬地“稅量”與“經濟存量”的有效轉化，強化了廣西體育中心在區(qū)域演藝市場中的產業(yè)集聚效應。同時，集團積極探索與專業(yè)票務機構合作，推進演唱會經濟的數智治理與數字化賦能，在強實名制、數字票務、智慧運營等方面前瞻布局，為產業(yè)可持續(xù)發(fā)展夯實基礎。

于生態(tài)圈求索實現身份升維。集團創(chuàng)新性與南寧大地飛歌集團、廣西保利公司、廣西肆水歸堂文化傳播有限公司深度合作，聯(lián)合主辦音樂劇《夜幕下的哈爾濱》（南寧站）、“輝煌征程·榮耀夢想”南寧文旅集團奮進樂章交響音樂會，著力培育并主辦“繆斯女王演唱會”，從“場地服務商”的角色，成功躍升為項目的“聯(lián)合主辦方”與“內容共創(chuàng)者”，促進南寧城市文旅品牌走出去的同時，加強了不同城市之間的文旅交流與合作，為進一步增加南寧城市知名度與影響力打下良好基礎。此外，南寧文旅集團探索自建票務系統(tǒng)、開發(fā)高端會員服務等創(chuàng)新業(yè)務，全面提升在演藝產業(yè)鏈中的主導權和盈利能力，為“文旅+演藝”戰(zhàn)略的規(guī)模化、品牌化發(fā)展奠定了堅實基礎。

2025年南寧文旅集團通過主動轉型、創(chuàng)新運營，不僅成功將“演唱會經濟”打造成了企業(yè)增長的新支柱，更使其成為展示南寧城市活力、帶動消費升級、促進文旅體商融合發(fā)展的關鍵力量。站在新的起點，南寧文旅集團正以更開闊的視野、更專業(yè)的運作，奮力書寫南寧文旅產業(yè)高質量發(fā)展的新篇章，為南寧在區(qū)域發(fā)展新格局中塑造新優(yōu)勢貢獻“文旅力量”。（曾萍）