女性向的2025年：新爆款缺席，但頭部游戲更賺錢了

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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2025年，女性向游戲依舊是討論度極高的一條賽道。

一方面，頭部產品數次登頂暢銷榜，并在國際舞臺上獲得認可；另一方面，女性向游戲賽道許久未出現爆款新品，甚至還常常面臨著“新乙游還有沒有活路”“天崩開局”的討論。女性向游戲既站在行業紅利的中心，也身處更為復雜的輿論與商業環境之中。

在近期發布的多份產業報告中，女性向游戲被放進更宏觀的產業語境里討論。2025年12月18日，中國游戲產業年會產業發展論壇在上海召開。在這場聚焦游戲產業未來與高質量增長的論壇上，《女性向游戲調研報告》的發布，給了行業一次系統的梳理和回顧。

《女性向游戲調研報告》

報告指出，女性向游戲已成長為當前游戲產業中增長最快、外溢效應最明顯的賽道之一。同時，還肯定說明了女性向游戲在IP生態、傳統文化傳播以及情感支持層面的綜合價值。其中，“情感支持與陪伴功能”作為女性向游戲社會價值的重要組成部分，是報告的重點之一。這與我們在2025年與一些女性向游戲制作人交流中的感受高度重合，幾乎不約而同地，大家都提到了三個關鍵詞：內容、沉浸與陪伴。

如今，女性向游戲不僅止步于“制造情緒體驗”的期待，也在“建立長期關系”的路上。在這一節點回望2025年，女性向游戲已有了新的變化。

2025年，我們在女性向游戲看到了什么

一超多強格局穩定，新游難以突圍

從整體市場表現來看，2025年女性向游戲并未出現全新爆款。頭部產品依然是熟悉的名字，并持續占據行業視野。

2025年下半年以來，我們持續統計了女性向游戲iOS月度收入榜單。根據收入表現來看，頭部產品長期占據收入榜單前列，并形成明顯的集中效應。疊紙旗下《戀與深空》長期霸榜第一，并占據TOP20榜單收入份額40%以上。騰訊北極光《光與夜之戀》表現也較為活躍，通過推出男主各主題混池來推動收入增長，排名長期穩定在前三。祖龍娛樂《以閃亮之名》則憑借20天一次的固定版本節點更新，也保持了穩定的收入。

在海外市場，這種集中趨勢同樣存在。《戀與深空》依舊表現驚人，排名持續第一；《Project Makeover》（《麥吉大改造》）則緊隨其后，兩款游戲占據國內女性向游戲海外市場iOS端與Google Play預估總收入近90%，祖龍娛樂旗下的《以閃亮之名》以及疊紙游戲《無限暖暖》《奇跡暖暖》則構成中腰部，形成了相對穩定的出海梯隊。這些已成熟產品通過節點與內容更新來推動收入增長，熱度不斷。

與頭部的穩定形成對比的，是新游討論度明顯回落。相比2024年時，從年初到9月份接連上線了疊紙《戀與深空》、網易《世界之外》和靈犀互娛《如鳶》，且公測即“大爆”，2025年的新游討論度似乎有些“不夠看”了。

目前來看，具備討論度的新產品有：由百奧旗下不眠夜工作室開發、12月4日開啟測試的《夜幕之下》（曾名《代號砰砰）。游戲曾獲雙平臺百萬預約，是行業為數不多預定為“小爆款”的產品，。以及在12月11日發布首個宣傳PV的3D戀愛手游《代號Sol》。目前，PV播放量已近40萬。但在小熱度背后，卻在社區有著“撞臉”“相似”等爭議。

除此之外，據不完全的女性向新產品統計，游戲題材與玩法依然集中在戀愛、養成、換裝、休閑等成熟方向，同質化問題并未明顯緩解，真正具備商業驗證能力的產品數量有限。

關鍵詞：內容、沉浸與陪伴

在2025年與幾位女性向游戲制作人的交流中，“內容”、“沉浸”與“陪伴”幾乎是不約而同被提起的關鍵詞。對于長期運營的女性向產品而言，內容不再只是版本更新的組成部分，持續、穩定且具備情感延續性的內容輸出，是留存與關系維系的核心。

更重要的是，“陪伴”正在從理念層面，落實為一系列具體的行動。在2025年10月王者榮耀十周年線下活動，其IP企劃，為玩家營造了一場高度沉浸的體驗空間。而在線上，「心動的王者」堅持第一人稱敘事，結合Live 2D的形式打造沉浸式內容。企劃團隊告訴我，線下互動從IP企劃早期便開始整體規劃。整體來看，「心動的王者」一直在提供深層的沉浸與陪伴感。

展覽以暖暖的第一人稱視角展開，邀請玩家回顧與角色共同走過的六年時間。現場工作人員在介紹時也強調這是暖暖與搭配師的陪伴。“暖暖”作為一個已走過13年的長線IP，其持續的生命力，也來自這種長期、穩定且確認的陪伴關系。

而在展覽與活動之外，周邊消費同樣構成了“陪伴”的另一種形態。一方面，周邊是廠商商業化的重要組成部分；另一方面，它也是玩家的情感投射之一。據此前與「心動的王者」企劃團隊交流，其周邊的快速落地，也是出于對玩家呼聲的直接回應。在2025年“618”期間，疊紙僅憑預售便登上“天貓潮玩618搶先成交榜” 第一，還有多款戀愛向游戲相關產品也進入榜單前列。周邊的持續高熱度，某種程度上反映的并非短期消費沖動，而是玩家希望將虛擬關系延伸進現實生活的陪伴需求。

強烈情緒沖擊之后，游戲世界觀逐漸成型，角色成長被拉長到數年的單位。劇情之外，日常化內容與生活化表達獲得更高的關注。陪伴不再意味著高頻互動，而是一種允許玩家階段性離開、卻始終確認其存在的關系感。

用戶的關注與分歧

隨著女性向游戲逐步發展與運營，玩家討論也在逐漸“升級”。在社區里，玩家經常會圍繞角色塑造、敘事走向與代入方式討論，并且分歧愈發明顯，例如“女主黨”“代入黨”的爭議不斷，角色塑造、元素歸屬也常常引起討論。

據《女性向游戲調研報告》顯示，女性向游戲社群文化生態中存在偏差行為，主要是女性向游戲社群具有情感濃度高、參與程度深的特征，在增強沉浸體驗與共創活力的同時，也可能在高度情緒動員下放大分歧。而社交媒體有“流量優先”的傳播機制，會進一步放大極端觀點。但這并不代表玩家整體立場，絕大多數玩家都在呼吁更理性、更健康的社群文化生態。

《女性向游戲調研報告》

這樣的分歧和討論并非全然負面。玩家不再是被動的消費者，討論的本質是對游戲敘事視角與情感連接方式的不同偏好，以及對角色塑造、成長邏輯的重視。過去模糊的喜好轉化為清晰的訴求，也推動游戲賽道越發細分，有著廣闊的分眾市場。

我們接下來關注什么

女性與游戲

作為「女性與游戲」頻道，我們不只關注女性向游戲本身，而是始終聚焦女性視角，觀察游戲如何被制作、體驗和討論。在游戲研發環節，我們將關注女性從業者如何參與并影響游戲創作：她們的視角、經驗與創作思維，如何在角色塑造、敘事、情感表達與系統設計中，推動大眾化游戲更好地理解并適應女性玩家的需求與習慣，讓更多女性被主動考慮；以及游戲過程中，女性在不同類型、不同平臺游戲中的行為模式、情感訴求與實踐；同時，持續觀察女性對游戲的討論，如社群話語、觀點與共創，以及這些討論如何反哺行業。

未來的新產品

目前，已有一批女性向新產品曝光。由羲和山海開發的國風RPG《本茶綱目》在12月14日結束了三測，游戲以“茶元擬人”為核心設定，將傳統文化元素與角色養成、回合制戰斗及家園經營相結合。游戲世界觀較為新穎，國風元素也是女性向游戲在文化價值的又一探索。

由疊紙前主策帶隊研發、以詠今朝旗下3D演繹影視劇組模擬游戲《量子躍遷：米樂光年》在12月16日開啟測試。這是一款AI驅動的3D演繹影視劇組模擬游戲，融合情感經營、不對稱身份推理與模擬演繹玩法，構建可穿越多元時空位面的虛擬世界，并通過AI記憶組件與NPC構建個性化互動關系，支持AI輔助一鍵成片記錄游戲時刻。游戲玩法復合化，并提供更自由的敘事選擇以及豐富的社交表達。

《量子躍遷：米樂光年》宣傳片

我們將持續跟蹤這些新品，并關注測試反饋。

AI會是下一個熱點嗎？

2025年，“AI陪伴”在女性向賽道以及情感領域被反復提及。

此前曾因“能為玩家點外賣”功能而引發關注的《EVE》，目前定于2026年Q1上線。產品由自然選擇研發并獲愷英網絡投資，定位為3D AI情感陪伴應用，采用自研對話模型，擁有智能對話、長期記憶、角色定制與劇情互動等功能，還內置陪伴與家園養成系統。

《EVE》宣傳片

由無限谷Lumiere037發行的虛擬戀愛模擬游戲《無限谷》已于12月16日結束測試。《無限谷》也主打“AI男友陪伴體驗”，通過行程管理、實時對話、視頻通話等多元交互模式，模擬高度擬真的戀愛場景。測試期間，游戲因角色表現力與互動流暢度引發關注。

這類AI產品的出現，并不完全源于對“陪伴體驗”的主動升級以及技術風口選擇，而是與中小廠商在資金規模、團隊配置與長期內容生產能力上的限制相關。AI技術在一定程度上，提供了成本較低的應對方案。

不過，技術能多大程度上承載情感需求？AI存在的幻覺與延遲問題非一夕能改，其背后的倫理邊界、數據隱私也亟待討論。AI應用的情感交互未來，需要持續的關注與期待。

再看2025年，女性向游戲或許沒有迎來大爆款，現有產品也走向長線運營。在玩家的持續討論里，新游在謹慎探索，中小廠商試著用AI摸索開發......女性向游戲正在成為連接虛擬與現實、技術與情感、個體與社群的重要載體。《游戲日報》「女性與游戲」頻道也將在變化中，持續觀察和記錄。

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