流水、DAU、內容場景帶流水和作者數增長！抖音小游戲最新數據藏著哪些機會？

抖音小游戲生態大會已圓滿落幕。本次大會作為抖音小游戲行業的年度盛會，匯聚了抖音小游戲平臺關鍵業務負責人、頭部游戲開發者、資深行業專家及產業鏈上下游代表，參會規模近千人。

從嘉賓規格來看，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然率先開場致辭，首先肯定了抖音小游戲今年以來的表現及成績，繼而點名了今年大會的主旨“以“內容驅動社交”的新范式，重塑了小游戲的價值維度與發展路徑。

緊接著，抖音社交與互動業務負責人 林克以及巨量引擎直客業務行業與客戶運營負責人 黃志發相繼分享了抖音小游戲的成績表現。前者闡述到，“過去一年，抖音小游戲流水規模增長100%、用戶活躍規模增長120%。”后者則分享到，“創作者規模增長，達人生態更加繁榮，其中發行人流水增長220%，總作者數增長360%。”

具體情況如何？今天，DataEye研究院將從抖音小游戲數據表現、發展趨勢以及自我觀察三大維度展開深度剖析，解讀并探討其對行業的啟示意義。

一、抖音小游戲新數據曝光

（一）抖音小游戲大盤數據：用戶活躍、流水規模全面爆發

抖音小游戲生態各項核心數據均呈現爆發式增長態勢。其中，流水規模增長100%、日活躍用戶（DAU）同比增長120%、達人供給增長350%、小游戲占抖音時長比例增長75%。

用戶方面，今年抖音小游戲用戶活躍時長增長20%、付費用戶留存也增長30%。

今年抖音小游戲廣告消耗規模增長1.4倍。

今年抖音小游戲投廣集團數量增長173%、投廣游戲數漲了2.5倍、TOP10游戲抖小消耗占比持續增長。整體表明，客戶參與度與投入深度都在提升。

（二）IAP以及IAA小游戲數據

1、IAP游戲：核心品類崛起，付費用戶規模激增

大會現場透露的信息顯示，今年抖音IAP小游戲中，RPG、休閑模擬、塔防、SLG四類游戲實現快速增長，成為IAP賽道的核心驅動力，整體呈現出多元化發展格局。

2、IAA游戲：休閑品類主導，部分品類呈現結構性調整

抖音IAA小游戲品類格局出現明顯變化，市場份額穩步提升，這反映出IAA賽道品類競爭的激烈性與動態調整特征。

（三）抖音內容數據

今年抖音小游戲入駐廠商數、游戲數都在穩步提升，前者增長100%，后者增長約70%；同時，內容規模以及作者供給也在持續增長，內容場景流水增長160%，平臺創作者數增長350%。

抖音平臺數據顯示，在消費端，內容觀看人數約增長8倍，從內容轉化的用戶付費力同比增長160%。

此外，在供給側發行人流水增長 220% ，總作者數增長 360% 。整體呈現規模增長趨勢，達人生態更加繁榮。

【DataEye研究院觀點】

從整體數據來看，抖音小游戲已進入“量質齊升”的發展階段。用戶規模的快速擴張、開發者生態的持續完善以及商業變現能力的顯著提升，共同構筑了生態的核心競爭力。

品類層面，IAP與IAA賽道呈現差異化發展態勢，IAP核心品類優勢凸顯，IAA則由休閑品類主導，基于內容和社交的生態優勢，指引開發者聚焦優質內容創作。而發行人內容與廣告的雙引擎驅動模式，進一步強化了抖音“內容+流量”的核心優勢，為小游戲的規模化增長提供了保障。

二、抖小規模化的增長新動力：「內容+社交」雙引擎

在抖音小游戲生態大會上，抖音平臺負責人與資深開發者的分享，不僅復盤了爆款產品的成功經驗，更透露了生態發展的核心戰略方向以及未來增長路徑。

林克表示，「內容+社交」雙引擎，是抖音小游戲規模化的增長新動力：抖音生態的核心優勢在于強大的內容分發能力與社交連接能力，小游戲的增長邏輯應是“以內容為入口完成用戶積累，再以社交裂變為抓手實現規模擴張”，這一“內容引流、社交留量”的組合拳，正是當下抖音小游戲打造爆款的成功密碼。

具體數據如何？游戲廠商們該如何制定戰略？抖小負責人以及游戲廠商們在大會中給出了自己的理解及答案。

（一）好友互動帶來次日留存提升20%

具體在數據層面，根據抖音小游戲產品負責人浮蓉的分享內容來看，通過分享卡片、玩家群、群銘牌等機制形成的互動路徑，平臺觀察到好友互動可帶來次日留存提升20%，社交行為已經直接參與到留存結構之中。

在復訪入口和長期經營上，目前抖音小游戲側邊欄日啟動超過1000萬，直玩DAU達到500萬。付費層面，小額破冰用戶占付費用戶約1/3，成為平衡體驗與商業化的重要手段。

同時，圍繞“一個包體，全域分發”的生態擴容方向，平臺強調了一次開發、多端上線的分發效率，以及PC端帶來的價值放大效應。結合抖音、抖音極速版、今日頭條、皮皮蝦、番茄小說、紅果短劇、抖音火山版等多個分發陣地，小游戲不再被局限在單一場景中，而是通過統一包體覆蓋更多用戶觸點，把增長做成平臺級的持續擴容。

而根據抖音小游戲負責人李長安分享的內容來看，通過社交玩法的主力，有產品帶來每月800萬的分享新增用戶、也有產品每月達到超200萬的分享渠道流水。

（二）廠商案例

廈門營火科技CEO徐庸展在分享中表示，“《狙擊外星人》的爆火，主要是「你狙我躲」社交聯機PK火了。并通過發布UGC視頻，抖音內容場景傳播，帶動用戶搜索增加自然量，以及帶動了一系列的有趣話題。最終在十月底的時候，《狙擊外星人》活躍在抖小到達250萬。”

“最后我想說，我覺得越高級的文明越是多元化的，兼容性越強的。可以說沒有抖小，就沒有這個游戲。我們相信抖小是一個更高級的物種，我們非常看好抖小的潛力，我希望小游戲的創業者跟我們一起來擁抱抖小。”

DataEye研究院認為，《狙擊外星人》爆發的因素在于玩法的社交化改造完成了核心破局。產品最初以單機小游戲形態切入市場，用戶增長相對平緩，而在迭代加入社交聯機對戰玩法后，徹底改變了增長軌跡。

相較于單機玩法的“單人沉浸”，聯機對戰的“實時互動”特性大幅提升了用戶參與感與分享欲，通過玩家之間的口口相傳、好友邀約，形成了自發的社交裂變傳播，吸引了大量泛用戶群體體驗產品，實現了用戶規模的跨越式增長。

原子力量CEO易磊則在大會分享中，結合自身團隊的實戰經驗，提出了“內容是爆款的第一生產力”這一核心觀點。他詳細拆解了公司旗下多款爆款產品的玩法迭代邏輯，其中《獵夢保衛戰》的成功案例極具代表性。

該產品并非簡單復刻市場上已有的成熟玩法，而是精準抓住了“中式懸疑”這一差異化題材，將大眾熟知的割草玩法與塔防元素進行創新性融合，形成了差異化的核心競爭力，最終成功躋身爆款行列。

同時，易磊也分享到，題材是一方面，直播內容也是促進抖音小游戲快速增長的重要一環。如《獵夢保衛戰》在直播場景中跑出了穩定規模，最高直播間ACU超過6000，累計開播人數23000+，累計收入2000萬+。

DataEye研究院認為，內容始終是促進玩家進入抖音小游戲的第一要素。在抖音小游戲賽道，用戶的注意力停留時間相對有限，能否在短時間內通過優質的游戲內容抓住用戶眼球，直接決定了產品的初期留存與轉化效果。無論是差異化的題材選擇、創新的玩法融合，還是精良的視覺呈現，本質上都是游戲內容價值的體現，而這一價值正是促進玩家主動進入抖音小游戲場景、完成初次體驗的第一要素。

此外，在此次小游戲生態大會上，抖音官方公布的一組數據同樣極具行業啟示意義——平臺內置的「養小火人」玩法已成為現象級社交內容，在近一年的時間里，憑借其輕量化的社交互動設計，通過持續的社交裂變，日活躍用戶量已突破1億大關。

「養小火人」的成功并非孤立現象，而是抖音小游戲生態培育用戶習慣的重要里程碑。該玩法以低門檻、強社交的特性，讓海量抖音用戶逐步熟悉并養成了“打開抖音-進入小游戲入口-參與互動”的行為習慣，極大降低了后續各類小游戲產品的用戶教育成本。

【DataEye研究院觀點】

此次抖音小游戲生態大會透露的信息，已經形成了一套完整的生態賦能體系。從產品層面的社交化與內容化指引，到運營層面的流量與商業化扶持，抖音正在為開發者構建一個低門檻、高潛力的創業生態。

而《狙擊外星人》的成功案例，正是這套生態賦能體系有效性的直觀證明——通過社交化改造實現流量突破，通過內容化運營實現用戶留存，完美契合了抖音小游戲的核心增長邏輯。

總結而言，無論是抖音小游戲負責人還是開發者的分享，其觀點共同指向一個核心結論：抖音小游戲的未來發展，必須牢牢抓住“內容”與“社交”兩大核心要素，以優質的游戲內容打造核心吸引力，以創新的社交玩法構建用戶傳播鏈路，以優質內容吸引初始用戶，再通過社交裂變放大產品影響力，最終實現規模化增長。

三、論壇對于小游戲賽道方向的指引

參加抖音小游戲生態發展論壇后，DataEye研究院梳理總結了大會釋放的核心信息點，結合行業發展現狀，對小游戲賽道的未來方向形成了清晰判斷：抖音小游戲已具備較強的變現能力，行業發展趨勢愈發清晰，具體可從用戶、社交內容、營銷三個維度拆解，而整個小游戲市場已正式進入“整合營銷”時代。

1、用戶趨勢：年輕化、“玩梗”化

今年抖音小游戲一個現象級產品就是《狙擊外星人》。其沒有特別突出的美術以及核心玩法，但卻能自10月底后，持續在抖音小游戲熱門榜、暢銷榜中位列前茅。

其核心亮點就是抓住了年輕用戶對于新鮮內容的需求，目前在抖音關于「狙擊外星人」的相關話題已經超過了10億次播放，穩居抖音小游戲熱門榜。

根據DataEye研究院的觀察，《狙擊外星人》在傳播上的關鍵點在于兩方面：

其一：魔性、搞怪式的內容視頻。游戲中「外星人」可以擺出各類魔性搞怪的躲避動作，既增加了游戲的趣味性，也迎合了當下年輕人對于特性類內容的需求。

其二，社交類游戲內容的加入。版本更新了「你狙我躲」的新玩法，而玩家通過這一玩法衍生出了「一元之爭」，并且在相關話題下，許多玩家將對戰過程剪輯成短視頻分享，出現了“把墻打成蕾絲了”、“三槍空大堪稱人類迷惑行為”等趣味神評，不僅放大了游戲的娛樂感，也讓圍觀網友產生參與欲。

這一案例充分說明，年輕化、“玩梗”化已成為抖音小游戲的核心用戶趨勢。年輕用戶作為互聯網的原生居民，對“玩梗”類內容具有天然的認同感與傳播意愿，開發者只有精準把握這一趨勢，通過趣味化、個性化的內容設計，才能更有效觸達核心用戶群體，實現產品的快速傳播。

2、社交內容：社交裂變的花式創新

當下抖音小游戲的社交裂變，已突破傳統的“分享鏈接拉新”模式，進入“分享有意思的內容引發同玩”的新階段。

具體來看，社交裂變的創新形式多樣：評論區“約戰”成為常態，玩家通過短視頻評論區發起對戰邀請，形成即時性的社交互動；同好用戶自發組建交流群，圍繞游戲玩法、戰績比拼等話題展開討論，形成穩定的用戶社群。

趣味評論與二次創作反哺內容傳播，玩家的搞笑評論、創意剪輯被大量點贊轉發，進一步放大了游戲的影響力。這種“內容創作-社交互動-再創作”的循環，不僅提升了用戶的參與感與粘性，更讓社交裂變形成自驅動效應，大幅降低了獲客成本。

3、營銷內容：突破小游戲營銷邊界

今年抖音小游戲的營銷領域呈現出顯著的創新突破，傳統“虛擬獎勵引流”的單一營銷模式不再主流，多元化的整合營銷模式成為趨勢所向，核心特征是突破線上虛擬場景的限制，實現線上線下聯動、情感價值與實際利益雙重綁定。

典型的案例就是《我的花園世界》，實物營銷模式打破了傳統小游戲“虛擬獎勵”的局限，通過“實體獎勵”提升用戶參與度與留存率。其本質是通過實體獎勵撬動下沉市場用戶對“低成本高獲得感”的需求感受。同時強化“情感屬性”契合女性用戶的偏好。

不僅如此，在抖音內容營銷中，小游戲相關的傳播也革新了傳統。比如在抖音直播中，實景小游戲直播已經成為了新興的小游戲營銷模式，通過具象化的內容展示，來達到吸引玩家的效果。

總體而言，當前，小游戲市場已正式進入“整合營銷”時代，用戶年輕化、“玩梗”化，社交裂變內容化、創新化，營銷模式多元化、場景化的趨勢愈發明顯，以“內容+社交”為核心、整合各類營銷資源的方法論已初步成型。

在此背景下，DataEye研究院認為，未來更多優質開發者的加入，將進一步豐富生態內容供給，推動小游戲賽道實現高質量發展，而“內容為王、社交為翼”的核心邏輯，也將成為行業共識，引領小游戲賽道邁向新的增長階段。