這款半年收入超11億的SLG，聯(lián)動(dòng)了憤怒的小鳥(niǎo)

文/青暉

日前，葡萄君在各大應(yīng)用商店做信息收集時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)IGG旗下的SLG《王國(guó)紀(jì)元》居然與《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)啟了聯(lián)動(dòng)，并獲得了蘋(píng)果App Store和谷歌應(yīng)用商店在近全球范圍內(nèi)的推薦。

作為一款運(yùn)營(yíng)近十年的經(jīng)典SLG游戲，《王國(guó)紀(jì)元》的成績(jī)依然不錯(cuò)，今年9月IGG發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年收入11.47億港元，穩(wěn)坐IGG營(yíng)收主力位。

《憤怒的小鳥(niǎo)》誕生16年，至今仍是全球現(xiàn)象級(jí)IP，認(rèn)知門(mén)檻低，受眾極廣，過(guò)往也有與外界合作的案例。

但兩個(gè)游戲品類跨度實(shí)在有點(diǎn)大，一個(gè)是主打長(zhǎng)線數(shù)值與博弈的重度SLG，一個(gè)是主打物理彈射的休閑闖關(guān)，于是葡萄君很好奇，這兩個(gè)游戲到底能怎么聯(lián)動(dòng)？

01

敘事邏輯統(tǒng)一，

內(nèi)容玩法深化

實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)發(fā)現(xiàn)，這次《王國(guó)紀(jì)元》與《憤怒的小鳥(niǎo)》的聯(lián)動(dòng)確實(shí)讓人感覺(jué)有點(diǎn)不一樣。

首先是在世界觀搭配上，雙方找到了一個(gè)共同的敘事邏輯：

從表面看，兩者畫(huà)風(fēng)迥異。但深究?jī)?nèi)核，雙方其實(shí)有天然的共性關(guān)鍵詞：“策略”與“守護(hù)”。《王國(guó)紀(jì)元》的核心是策略戰(zhàn)斗、守護(hù)家園；而《憤怒的小鳥(niǎo)》的原始動(dòng)機(jī)是為了奪回鳥(niǎo)蛋、守護(hù)鳥(niǎo)窩。

聯(lián)動(dòng)官方資料片

這種底層故事邏輯的統(tǒng)一，彌合了題材和玩法上的不同。

而在具體玩法設(shè)計(jì)上，這次聯(lián)動(dòng)官方也推出了一些輕松的玩法，在長(zhǎng)線養(yǎng)成與深度腦力博弈的SLG玩法中，提供了另外一種游戲體驗(yàn)。

比如「憤怒的小鳥(niǎo)大進(jìn)擊」活動(dòng)，將《憤怒的小鳥(niǎo)》經(jīng)典的彈珠玩法植入游戲，輕度、即時(shí)反饋強(qiáng)的玩法，豐富了SLG偏宏大敘事下的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，賦予了玩家碎片化的樂(lè)趣。

同時(shí)，官方還推出了「憤怒的小鳥(niǎo)之星」人氣票選活動(dòng)。這是一種社交催化劑，既活躍了同聯(lián)盟玩家間的日常社交，又促進(jìn)了不同服務(wù)器玩家之間的互動(dòng)交流。

聯(lián)動(dòng)元素如何收集和展示，也是活動(dòng)重要的一環(huán)，這一代SLG玩家越來(lái)越注重個(gè)性化表達(dá)。為此，游戲不僅推出了聯(lián)動(dòng)的城堡皮膚，還引入了深度的DIY概念。

玩家可以將自己的城堡變成一個(gè)巨大的“鳥(niǎo)窩”，并通過(guò)收集各種個(gè)性化裝飾物，在領(lǐng)地內(nèi)搭建屬于自己的《憤怒的小鳥(niǎo)》主題家園。

如果要評(píng)判一次聯(lián)動(dòng)的用心程度，細(xì)節(jié)往往是最誠(chéng)實(shí)的。

這次聯(lián)動(dòng)里，以彈弓、怒鳥(niǎo)、孵蛋為主題的城堡皮膚設(shè)計(jì)就頗具巧思，警惕的怒鳥(niǎo)與孵化瞬間的歡喜形成動(dòng)態(tài)對(duì)比，讓家園這個(gè)靜態(tài)場(chǎng)景一下就活了起來(lái)。

還有一些有趣的彩蛋，比如：首次將聯(lián)動(dòng)元素和游戲中的黑暗巢穴玩法相結(jié)合，為經(jīng)典角色「寒冰領(lǐng)主」賦予怒鳥(niǎo)的元素，使其變成「寒冰領(lǐng)豬」，在玩家和盟友們一次次發(fā)起的沖鋒時(shí)，聯(lián)動(dòng)形象把那種原本嚴(yán)肅的戰(zhàn)爭(zhēng)氛圍瞬間消解，變成了荒誕和幽默。

此外，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容也不只是做在畫(huà)面上。專屬的文物道具、表情包等設(shè)計(jì)，讓玩家在后續(xù)的日常游玩里也會(huì)持續(xù)接觸到這個(gè)IP。尤其是表情包，因?yàn)槭褂妙l率高，玩家每次聊天發(fā)一次，就相當(dāng)于把這個(gè)聯(lián)動(dòng)再“提起”一次，久而久之印象就更深。

從這些細(xì)節(jié)看得出來(lái)，項(xiàng)目組是真正站在玩家體驗(yàn)的角度，去思考如何讓兩個(gè) IP 結(jié)合得更有趣，更有溫度。

除了上面這些，《王國(guó)紀(jì)元》還把怒鳥(niǎo)元素做進(jìn)了更多可玩的內(nèi)容里，比如：

• 把游戲角色與IP角色的結(jié)合，專門(mén)為玩家打造小游戲挑戰(zhàn)。小游戲上線后，很多玩家在社交平臺(tái)或社群頻繁曬出自己的挑戰(zhàn)記錄，給聯(lián)動(dòng)增添許多熱鬧氛圍；

• 通過(guò)全服聯(lián)盟的對(duì)抗活動(dòng)，給玩家送出限量絕版的聯(lián)盟頭像框、《王國(guó)紀(jì)元》×《憤怒的小鳥(niǎo)》聯(lián)名款黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等獎(jiǎng)勵(lì)。

02

持續(xù)引入頭部IP，

強(qiáng)化生態(tài)拓展

跳出本次聯(lián)動(dòng)，回顧《王國(guó)紀(jì)元》今年的動(dòng)作，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一條清晰的運(yùn)營(yíng)脈絡(luò)：IGG正在嘗試通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)構(gòu)建一個(gè)“萬(wàn)物皆可王國(guó)”的開(kāi)放生態(tài)。

印象比較深刻的是《王國(guó)紀(jì)元》和可口可樂(lè)的聯(lián)動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了全球首個(gè)Coca-Cola植入游戲的IP合作先河。

除了可口可樂(lè)，今年《王國(guó)紀(jì)元》還與秦始皇兵馬俑、《環(huán)太平洋》等IP聯(lián)動(dòng)，嘗試借助不同領(lǐng)域的IP拓展影響力。

這次與《憤怒的小鳥(niǎo)》的牽手，再次印證了這款產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略的可行性：通過(guò)持續(xù)引入不同領(lǐng)域的頭部IP，不斷為存量用戶提供新鮮感，同時(shí)借助IP的影響力實(shí)現(xiàn)破圈引流。

除了IP聯(lián)動(dòng)，在生態(tài)共建上，《王國(guó)紀(jì)元》也在嘗試更多維度的探索：

比如在公益方面攜手國(guó)際愿望成真基金（Make-A-Wish International）助力兒童慈善，提升產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任感與品牌溫度；

在電競(jìng)方面深化“全球巔峰賽”策略。近期，2026全球巔峰賽的官宣，還在全球范圍內(nèi)引發(fā)了“請(qǐng)?jiān)皋k賽”的熱潮，證明了SLG電競(jìng)化的潛力。

03

結(jié)語(yǔ)

在SLG品類進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，誰(shuí)能更懂玩家，誰(shuí)能更有效地對(duì)抗審美疲勞，誰(shuí)就能跑得更遠(yuǎn)。

在這方面，《王國(guó)紀(jì)元》與《憤怒的小鳥(niǎo)》的聯(lián)動(dòng)，提供了一個(gè)不錯(cuò)的范本。

明年《王國(guó)紀(jì)元》將迎來(lái)十周年，預(yù)計(jì)會(huì)推出更多聯(lián)動(dòng)慶祝，如近期就官宣了與意大利品牌 tokidoki 的十周年聯(lián)動(dòng)。對(duì)于行業(yè)而言，看到一款運(yùn)營(yíng)近十年的手游產(chǎn)品依然保持著旺盛的生命力和創(chuàng)新欲，或許比聯(lián)動(dòng)本身更值得思考。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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