36氪獨家｜豆包DAU破億，成字節史上推廣費用最少的破億產品

作者 | 李小霞

編輯 | 喬芊、楊軒

36氪獨家獲悉，豆包的日均活躍用戶數（DAU）已突破1億大關，字節跳動APP王國里億級DAU產品再添一子。

經過36氪多方求證，該數據屬實。

據字節內部人士透露，豆包的UG、市場推廣費用，是字節歷史上，所有破億DAU產品中花費最低的。

有知情人士表示，今年豆包的產品留存還可以。此外，豆包Seedream生圖模型、Seedance生視頻模型，持續激活創作場景。三宮格等豆包P圖玩法連續登上熱搜，每天帶動的自然下載量高達百萬級。

字節是國內較早布局AI領域的公司，早在2023年6月，字節就上線了豆包APP，相比之下，kimi于2023年10月9日推出，騰訊元寶2024年5月30日上線，這為其贏得了搶跑的時間。此后，豆包長期霸榜APP下載榜榜首。

這一成績之外，豆包還在有系列密集動作：從推出豆包手機完成 “硬件 + AI” 布局，再到接入抖音電商打通 “AI + 消費” 場景，豆包還試圖快速構建覆蓋多個場景和生態。

產品的爆發離不開技術與組織的支撐豆包大模型所屬的字節跳動 Seed 團隊，被視為公司核心戰略業務，2025年不僅完成了 AI Lab 等多個團隊的合并整合，更迎來組織架構升級，吳永輝成為團隊 “一號位”，全面聚焦大模型基礎研究與應用落地。為激勵團隊，字節跳動還為 Seed 成員提供了額外期權獎勵，并取消部分長期研究項目的季度 OKR 考核。

與此同時，豆包的迅猛崛起，正攪動著國內AI應用市場的競爭格局。面對其強大的流量與優秀的關鍵指標，其他科技巨頭也在加緊投入。

上半年，騰訊元寶持續發力推廣。AppGrowing數據顯示，自今年2月開始，元寶的投放金額一路走高，截止到7月的累計投放額近60億元。元寶也一度登頂中國區App Store免費App下載排行榜。

今年年底，隨著阿里啟動AI to c計劃，千問、阿福、靈光先后開啟大力度推廣。千問更是在上線23天后宣布，月活數據已經超過3000萬。

據了解，火山引擎將成為 2026 年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會獨家 AI 云合作伙伴，豆包也將配合上線一些互動玩法。

作為全國關注度最高的文化 IP，央視春晚的互動合作歷來是公司和品牌必爭之地，而抖音曾于 2019 年與 2021 年兩次成為春晚的獨家互動平臺。

2025年被視為AI元年，這一年以DeepSeek的橫空出世與現象級爆火拉開帷幕；而步入2026年，接過普及重任、扛起讓AI深入億萬民眾日常這一重任的，或將變成豆包。

但字節內部也有聲音認為，豆包的商業化還看不到明確路徑，大DAU的推理成本，也對公司利潤有一定壓力。

不過，據悉，豆包大模型MaaS服務商業化進展大幅超出預期，通過技術優化實現超高性價比的同時也有不錯的毛利。