@所有人，你的“高能量動(dòng)態(tài)”，被這份年末大賞曝光了

今年的社交媒體上，“如何保持高能量”成為經(jīng)久不衰的熱門(mén)議題。人們分享清晨六點(diǎn)的跑道，周末山野的徒步，以及嘗試一項(xiàng)全新運(yùn)動(dòng)時(shí)既忐忑又興奮的“人生首野”。

這不再只是關(guān)于健康。運(yùn)動(dòng)，正日益成為當(dāng)代生活的核心語(yǔ)法——一種表達(dá)自我、連接同好、對(duì)抗倦怠乃至重建與自然關(guān)系的日常實(shí)踐。與之相伴的消費(fèi)行為，也悄然從購(gòu)買(mǎi)一件裝備，轉(zhuǎn)向?qū)で笠惶淄暾纳罘桨福喝绾伍_(kāi)始？如何記錄？如何進(jìn)階？與誰(shuí)同行？如何讓熱愛(ài)獲得正反饋？

在這場(chǎng)靜默而深刻的生活方式變革中，天貓運(yùn)動(dòng)戶外以《2025高能量大賞》年度趨勢(shì)圖鑒作出回應(yīng)——它沒(méi)有空談概念，而是將無(wú)數(shù)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和戶外的“我們”，具象化為五大可感可知的趨勢(shì)切面。正是這樣一個(gè)個(gè)鮮活的“我們”，在這一年中的活力能量釋放、情緒觸點(diǎn)變化，共同拼貼出獨(dú)屬于2025的高能量畫(huà)面。

無(wú)限新可能

從“觀望”到“嘗鮮”的臨門(mén)一腳

新運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮從未像今天這樣快速迭代。從匹克球清脆的擊球聲在都市公園回蕩，到城市滑雪體驗(yàn)館在購(gòu)物中心興起，再到“人生首野”成為無(wú)數(shù)人的年度目標(biāo)——嘗鮮，正成為一種主流的生活態(tài)度。社交媒體上，關(guān)于新運(yùn)動(dòng)的討論總是伴隨著兩種情緒：興奮的好奇與躍躍欲試的忐忑。然后很多人又因“不知從何開(kāi)始”、“擔(dān)心裝備踩坑”或“找不到同伴”而止步于觀望。

運(yùn)動(dòng)達(dá)人@池恩不沉_的故事精準(zhǔn)捕捉了這種普遍心理。她的2025年是一幅色彩斑斕的“嘗鮮地圖”：從穿越兩個(gè)國(guó)家的長(zhǎng)途騎行，到堅(jiān)持了50多節(jié)仍自稱“菜鳥(niǎo)”的網(wǎng)球課，再到第一次在雪道上笨拙滑行。不被任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)定義，熱愛(ài)源于不斷嘗試，享受未知的體驗(yàn)才是持續(xù)的動(dòng)力。這份從“試試看”開(kāi)始的熱忱，在她點(diǎn)開(kāi)天貓運(yùn)動(dòng)戶外“圈子”的那一刻，找到了清晰的路徑和回響。

天貓運(yùn)動(dòng)戶外的“圈子”功能，將分散的興趣匯聚成可行動(dòng)的社交和體驗(yàn)：它將FILA、北面、凱樂(lè)石等眾多運(yùn)動(dòng)品牌的線下體驗(yàn)活動(dòng)、清晰的新手裝備指南與分散的同城愛(ài)好者聚合在一起，把抽象的“感興趣”轉(zhuǎn)化為一次具體的點(diǎn)擊報(bào)名、一場(chǎng)看得見(jiàn)的線下相約、一份安心的購(gòu)買(mǎi)清單，顯著降低了新運(yùn)動(dòng)的嘗鮮門(mén)檻，讓“3分鐘熱度”獲得了轉(zhuǎn)化為持久熱愛(ài)的可能性土壤，也重新定義了“熱愛(ài)”的起點(diǎn)——不必是萬(wàn)小時(shí)定律，可以從一次勇敢的“試試看”開(kāi)始。

活出活人感

記錄的真實(shí)性與即時(shí)保障

運(yùn)動(dòng)內(nèi)容在社交媒體的進(jìn)化史，某種程度上是一部“祛魅史”。從早期精心擺拍的健身照，到今天 里不加濾鏡的汗水、急促的喘息、甚至摔倒的狼狽，“真實(shí)”取代“完美”，成為最能引發(fā)共鳴的貨幣。“活出活人感”——這句2025年的流行語(yǔ)，精準(zhǔn)概括了當(dāng)代運(yùn)動(dòng)記錄的核心訴求：運(yùn)動(dòng)不僅為了塑造更好的自己，更是為了確認(rèn)“我如此鮮活地存在過(guò)”。

內(nèi)容創(chuàng)作者@轉(zhuǎn)基因油條兒的年度總結(jié)，是這一趨勢(shì)的生動(dòng)注腳。她的鏡頭記錄下沖浪時(shí)一次次被浪拍翻的窘迫，記錄下健身房被杠鈴“壓制”的瞬間，也記錄下HYROX賽場(chǎng)上手忙腳亂的自己。她坦言，曾困于對(duì)“天賦”和“輕松成功”的迷戀，直到意識(shí)到，正是這些不完美、甚至有些笨拙的瞬間，構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)中最動(dòng)人的部分。對(duì)她而言，記錄的真實(shí)性就是內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)核。

然而，真實(shí)的生活充滿意外。一次重要的訓(xùn)練或比賽前，運(yùn)動(dòng)相機(jī)突然故障、跑鞋意外開(kāi)膠、心率帶莫名失靈——這些“小意外”足以打斷精心的記錄計(jì)劃，澆滅即時(shí)的分享熱情。

對(duì)此，天貓運(yùn)動(dòng)戶外與淘寶閃購(gòu)的協(xié)同，提供了一種“即時(shí)確定性”的解決方案。當(dāng)“閃購(gòu)”服務(wù)接入運(yùn)動(dòng)戶外品類，它不僅意味著更快的物流，更成為保障運(yùn)動(dòng)記錄與分享不間斷的關(guān)鍵支持。無(wú)論身處何地，用戶對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的緊急需求，能在平均一小時(shí)內(nèi)得到響應(yīng)。這解決的不僅是物流問(wèn)題，更是情緒和創(chuàng)作鏈條的維護(hù)問(wèn)題。它讓運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和內(nèi)容創(chuàng)作者能夠相信：你的熱情與節(jié)奏值得被認(rèn)真對(duì)待，任何意外都不必成為記錄的終點(diǎn)。

為熱愛(ài)上頭

專業(yè)進(jìn)階路上的認(rèn)知導(dǎo)航

隨著運(yùn)動(dòng)深度融入生活，一場(chǎng)靜默的“專業(yè)主義”革命正在每一個(gè)認(rèn)真投入的愛(ài)好者身上發(fā)生。運(yùn)動(dòng)不再是閑暇調(diào)劑，而成為一門(mén)值得系統(tǒng)精進(jìn)的專業(yè)。他們開(kāi)始為自己規(guī)劃周期性的訓(xùn)練，研究不同場(chǎng)景下的裝備參數(shù)，學(xué)習(xí)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)科學(xué)知識(shí)——正從享受樂(lè)趣的“周末玩家”，向著掌握系統(tǒng)知識(shí)、技能與社群話語(yǔ)權(quán)的“專業(yè)玩家”扎實(shí)邁進(jìn)。自然而然地，他們對(duì)裝備效能、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與圈層歸屬，都提出了全面升級(jí)的要求。

徒步探險(xiǎn)者@怪獸疆Q的2025年度總結(jié)視頻《心向山野，步履皆成長(zhǎng)》，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)縮影。他以“游戲化”視角，將自己一年的徒步歷程，拆解為一場(chǎng)從Lv.1到Lv.4的系統(tǒng)性闖關(guān)。這不僅僅是距離的延伸——從城郊輕徒步到荒野重裝長(zhǎng)線；更是認(rèn)知與工具的精準(zhǔn)進(jìn)化——他的裝備清單，從通用款聚焦到擁有“GORE-TEX防水透氣面料”、“3D立體剪裁”等特定科技的專業(yè)型號(hào)；并輔以針對(duì)性的力量與耐力訓(xùn)練，從而構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)固的能力三角。他的故事揭示了一個(gè)核心：當(dāng)代運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的“上頭”，是一場(chǎng)有方法、有路徑的理性熱愛(ài)。

而在無(wú)數(shù)像@怪獸疆Q一樣的愛(ài)好者，從“感興趣”走向“專業(yè)范兒”的進(jìn)階之路上，天貓運(yùn)動(dòng)戶外逐漸顯現(xiàn)出其獨(dú)特的支持者角色。這不僅僅是引入更多專業(yè)品牌，更是通過(guò)“運(yùn)動(dòng)超有料”這樣的IP，扮演了“消費(fèi)顧問(wèn)”的角色。該IP以通俗易懂的短視頻、圖文測(cè)評(píng)和場(chǎng)景化內(nèi)容，拆解復(fù)雜的技術(shù)概念：為什么這種面料適合高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練？那雙越野跑鞋的齒紋設(shè)計(jì)如何應(yīng)對(duì)不同地形？它搭建了一座橋梁，連接起硬核的產(chǎn)業(yè)科技與大眾的消費(fèi)認(rèn)知。

更深層的價(jià)值在于信任的建立。在專業(yè)化消費(fèi)中，信任是比價(jià)格更敏感的要素。平臺(tái)通過(guò)嚴(yán)選正品貨源、聚合品牌官方資源、呈現(xiàn)真實(shí)用戶評(píng)價(jià)，構(gòu)建了一個(gè)可信賴的決策環(huán)境。用戶在這里購(gòu)買(mǎi)的不只是一件商品，更是附載于其上的專業(yè)知識(shí)和品質(zhì)承諾。這使得天貓運(yùn)動(dòng)戶外在用戶心中，逐漸從一個(gè)購(gòu)物目的地，升級(jí)為專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的一站式進(jìn)階服務(wù)站。數(shù)據(jù)的印證同樣有力：據(jù)了解，2025年Q4截止目前沖鋒衣、羽絨服、軟殼衣、抓絨類等功能性戶外鞋服品類均實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這清晰表明，消費(fèi)者正將預(yù)算更多投向能帶來(lái)專業(yè)體驗(yàn)和可靠性能的裝備，為“熱愛(ài)”進(jìn)行著切實(shí)的投資。

野人有野心

從個(gè)體探索到圈層歸屬

“野門(mén)”盛行，戶外運(yùn)動(dòng)成為精神出口與社交貨幣。戶外運(yùn)動(dòng)超越了身體鍛煉的范疇，成為年輕人逃離內(nèi)卷、尋找精神慰藉的“現(xiàn)代道場(chǎng)”。它代表著一種生活選擇：在自然中，重新獲得對(duì)自我節(jié)奏的掌控，并在此過(guò)程中，尋找價(jià)值觀同頻的社群。

@野蠻生長(zhǎng)段老師的故事關(guān)乎堅(jiān)韌，她在一次次失敗中重新定義當(dāng)代年輕人的“野心”不止于辦公位的小方格里；@大寶的故事關(guān)乎蛻變，她從精致消費(fèi)轉(zhuǎn)向功能主義，在戶外找到更遼闊的活法。兩人的共同點(diǎn)在于，同頻共振的“圈子”是他們持續(xù)投入的重要支撐。

天貓運(yùn)動(dòng)戶外通過(guò)“圈子”+“場(chǎng)景解決方案”的組合拳來(lái)響應(yīng)這一復(fù)雜需求。“圈子”功能孵化并凝聚垂直興趣社群，解決“與誰(shuí)同去”的問(wèn)題；而運(yùn)動(dòng)戶外“搭配購(gòu)”則基于具體的徒步、露營(yíng)、滑雪等計(jì)劃需求，提供從裝備到穿搭的一站式清單，解決“帶何物去”的麻煩，它極大簡(jiǎn)化了行前準(zhǔn)備的復(fù)雜度，讓用戶能將精力更多聚焦于體驗(yàn)本身。

這一模式有效承接了圈層活動(dòng)激發(fā)的消費(fèi)需求，也推動(dòng)了相關(guān)品類的增長(zhǎng)。冰雪運(yùn)動(dòng)是絕佳的例證：作為第四季度的億級(jí)成交大盤(pán)，其熱度在2025年持續(xù)攀升，實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。其中，滑雪服、滑雪衣褲套裝、滑雪護(hù)具、單板滑雪鞋等核心品類增幅尤為亮眼，而防凍臉貼等細(xì)分配件增勢(shì)迅猛，滑雪護(hù)臉/頭套的銷量漲幅更同比超過(guò)100%。在剛過(guò)去的雙11，天貓滑雪服與單板滑雪板類目就分別實(shí)現(xiàn)了20.3%和21.1%的同比增速。這些數(shù)據(jù)生動(dòng)地表明，“野門(mén)”不止于精神向往，更催生了具體而蓬勃的圈層消費(fèi)。

成為大自然的一小塊

責(zé)任消費(fèi)的善意回響

當(dāng)人們因運(yùn)動(dòng)而更頻繁、更深入地走進(jìn)自然，一種深刻的情感聯(lián)結(jié)與責(zé)任感便油然而生。“無(wú)痕山野”（LeaveNoTrace）理念的普及，“凈山行動(dòng)”在徒步愛(ài)好者中的自發(fā)流行，都標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)的意義正從“索取”向“回饋”拓展。

環(huán)球旅行的@陳玫瑰鄭美麗記錄了這一場(chǎng)由運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)的、深刻的心靈轉(zhuǎn)向：從向自然“索取好天氣”，到學(xué)會(huì)“接納全部”，再到主動(dòng)踐行“無(wú)痕”原則，這是一場(chǎng)她的消費(fèi)選擇，也與這份對(duì)自然的敬意同步。

天貓運(yùn)動(dòng)戶外所倡導(dǎo)的，正是這種與自然共棲的精神。平臺(tái)通過(guò)在戶外攻略、裝備測(cè)評(píng)等內(nèi)容中，自然融入環(huán)保理念與產(chǎn)品推薦等細(xì)微舉措，為用戶的善意提供便捷的落地通道，讓負(fù)責(zé)任的選擇不再是一種刻意的堅(jiān)持，而是一種自然的消費(fèi)習(xí)慣，完成商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的同頻共振。

結(jié)語(yǔ)：從天貓運(yùn)動(dòng)戶外的年末大賞，看一個(gè)平臺(tái)如何與消費(fèi)者達(dá)到精神共鳴

回顧這五大趨勢(shì)，我們看到的遠(yuǎn)不止是天貓運(yùn)動(dòng)戶外對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)的捕捉與響應(yīng)。更深層次上，它展現(xiàn)了一個(gè)平臺(tái)如何通過(guò)系統(tǒng)性構(gòu)建“成長(zhǎng)陪伴式平臺(tái)”，在用戶從“初次嘗試”到“價(jià)值踐行”的完整成長(zhǎng)路徑中，與之達(dá)成精神共鳴，從而完成自身從交易場(chǎng)到生活伙伴的角色躍遷。

而這套生態(tài)的獨(dú)特性在于，它精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了現(xiàn)代人運(yùn)動(dòng)生活的精神脈絡(luò)：

從“嘗鮮”到“責(zé)任”，是一條完整的意義生長(zhǎng)曲線。用戶在其中尋找的，不止是身體的數(shù)據(jù)變化，更是生活的豐富度、社群的歸屬感與精神的確定性。

天貓運(yùn)動(dòng)戶外的業(yè)務(wù)布局，恰恰是沿著這條曲線，為用戶每個(gè)階段的“不確定性”提供了“確定性”的解決方案：用“圈子”應(yīng)對(duì)開(kāi)始的茫然，用“閃購(gòu)”保障記錄的連續(xù)性，用專業(yè)內(nèi)容消除進(jìn)階的信息差，用場(chǎng)景方案滿足圈層的復(fù)雜需求，用綠色標(biāo)識(shí)呼應(yīng)責(zé)任的覺(jué)醒。

由此，一個(gè)更具生命力的商業(yè)模型得以浮現(xiàn)：

它不再追求單次交易的效率最大化，而是追求在運(yùn)動(dòng)戶外人完整生命周期的不同場(chǎng)景中，持續(xù)創(chuàng)造不可替代的價(jià)值。這個(gè)模型的護(hù)城河，是建立在對(duì)用戶成長(zhǎng)軌跡的深刻理解之上，并通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)的矩陣，將這種理解轉(zhuǎn)化為一種深度的陪伴關(guān)系。

這或許揭示了消費(fèi)平臺(tái)下一個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)核心：

當(dāng)商品供給趨于同質(zhì)化，真正的差異化將來(lái)自于能否體系化地嵌入用戶的生活進(jìn)程，并為其成長(zhǎng)提供加速器。天貓運(yùn)動(dòng)戶外的實(shí)踐表明，平臺(tái)的價(jià)值頂點(diǎn)或許不再是“滿足需求”，而是“共創(chuàng)生活”——通過(guò)構(gòu)建一個(gè)能夠理解、支持并賦能用戶意義追尋的生態(tài)系統(tǒng)，平臺(tái)本身也進(jìn)化為了一個(gè)更有溫度、更具粘性的品牌。

最終，商業(yè)與美好生活之間的橋梁，正由這種細(xì)致入微的“場(chǎng)景化共建”所構(gòu)筑。而這，或許才是“高能量大賞”趨勢(shì)圖譜背后，最值得關(guān)注的行業(yè)風(fēng)向。

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