抖音2025文旅數據報告：抖音“煙火氣”相關內容同比增長30%

12月24日，抖音生活服務發布《2025文旅數據報告》（下稱“報告”）。報告顯示，過去一年，文旅消費旺盛，抖音酒旅團購訂單量同比增長42%。沉浸式旅游成主流，用戶關注點和需求更加多元，賽事游、冰雪游、演唱會游、非遺游、小城游火熱，蘇超、雞排哥、IP游等成年度文旅熱詞。平臺推出2025年“心動榜酒店”，上榜酒店訂單量同比增長152%，平臺整體酒店民宿訂單量同比增長63%。

從訂單消費看，上海、北京、成都、鄭州、杭州等入圍十大熱門旅游城市。洛陽、湖州、秦皇島、開封、徐州等入圍十大熱門寶藏城市。抖音景區團購訂單量同比增長32%。“NPC游”、“IP游”持續出圈，萬歲山武俠城、河頭老街·大唐百戲園、上海迪士尼度假區、北京環球度假區、鄭州銀基動物王國、上海海昌海洋公園、河南寶泉旅游區、清明上河園、南京牛首山文化旅游區、重慶動物園成為十大熱門景點。

“鄉村游”火熱，抖音古村古鎮團購訂單量同比增長102%。上饒婺源篁嶺景區、棗莊臺兒莊古城、石家莊龍泉古鎮、江門赤坎·廣東華僑國際旅游度假區、盤錦黑風關古鎮旅游區成五大“鄉村游”目的地。同時，非遺旅游愈發火熱，抖音非遺酒旅相關團購訂單量同比增長45%。非遺景區、美食、按摩、戲曲和展覽展會是最受用戶歡迎的非遺相關團購品類。長沙千燈會、2025沈陽之夜、司徒小鎮、成都·千燈之夜等入圍十大熱門非遺景區景點。

2025年，粉絲經濟持續迸發活力，蘇超等草根賽事帶動地域消費。數據顯示，抖音演唱會團購訂單量同比增長78%，上海、北京、成都、南京、大連成熱門演唱會城市。鄧紫棋上海站、五月天北京站、華晨宇佛山站等演唱會受用戶歡迎。抖音體育賽事曝光超626億次。其中，“蘇超”全面帶動參賽城市周末的美食、景區、商圈、夜市消費。5月10日至10月15日，江蘇抖音團購銷售額同比增長68%。

過去一年，用戶更加關注市井煙火，平臺“煙火氣”相關內容同比增長30%，分享次數同比增長226%，帶動煙火經濟更加旺盛。與此同時，平凡個體成為城市或家鄉代言人。因獨特經營方式走紅的“雞排哥”，帶動景德鎮文旅消費。數據顯示，受“雞排哥”熱度影響，景德鎮國慶假期抖音團購訂單量同比增長83%，其中酒店旅游類核銷訂單量增長113%。抖音雞排炸串團購訂單量也同比增長56%。

抖音生活服務相關負責人介紹，平臺全年推出“跟著蘇超游江蘇”“發現寶藏小城”“夏日美食節”等城市或主題營銷，“抖音生活冰雪季”“來南方過冬”等季節大促活動，同時推出“安心”服務和保障，連接線上優質內容、商家產品和消費者，豐富用戶線下消費體驗，助力商家線下生意，讓更多“流量”轉變為經濟增量，全方位激發區域本地消費和文旅消費。

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