2025年的中國車市,仍深陷技術參數比拼、價格戰博弈與流量營銷的喧囂。當所有玩家都在拼命向前“卷”時,長城汽車卻帶著一種近乎笨拙的真誠,轉身走向中國文化的源頭,接連完成了三場特殊的“致敬”——對話都江堰的千年智慧、凝望玉門關的漢長城殘垣、擁抱嶺南醒獅與廣繡的鮮活傳承。
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這三場看似“不務正業”的舉動,絕非偶然的營銷噱頭,而是一場主動的“自我確認”。在行業變革的十字路口,長城試圖在源遠流長的文脈中,回答那個最根本的問題:我們是誰?我們為何而造車?我們該走向哪里?
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第一站:都江堰——技術智慧與處世哲學的跨時空共鳴
八月的都江堰,江水奔騰依舊。長城汽車的直播鏡頭沒有聚焦新車發布,而是對準了這座兩千三百多年前的水利奇跡。魏總站在魚嘴分水堤旁,不談動力參數,只講李冰治水的智慧——“乘勢利導、因時制宜”。他說,要把長城Hi4技術打造成汽車動力領域的“都江堰”。
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這個類比的背后,是工程師團隊對“系統思維”的深度共鳴。四川籍工程師的偶然提議,讓都江堰的治水邏輯與Hi4技術的核心原理產生了奇妙的碰撞:都江堰通過魚嘴分水、飛沙堰泄洪、寶瓶口引水,實現對水資源的自適應調控;Hi4技術則憑借精密算法,讓前后橋動力在毫秒間智能切換,應對復雜路況。兩者的內核,都是對“勢能”的優化分配,追求系統整體效能的最大化。
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這場直播讓討論跳出了汽車圈,歷史、地理愛好者紛紛參與科普,稱其為“工程思維穿越千年的握手”。網友的認可,源于長城沒有停留在表面類比,而是挖透了背后的價值觀:李冰治水不為名利,只為平息水患、造福百姓,才讓工程跨越千年仍潤澤天府;長城造車35年,秉持“造車先育人”的理念,摒棄短視炫技,專注研發能守護用戶長遠利益的可靠技術。
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從治水到造車,不變的是“以民為本”的長期主義。都江堰的“無我”精神,為長城的技術研發錨定了價值坐標——技術的終極意義,從來不是參數的堆砌,而是對用戶需求的精準回應。
第二站:玉門關——“長城”之名與堅守責任的精神傳承
敦煌玉門關前,漢長城的土墻在風沙中矗立千年。蘆葦與砂礫夯筑的殘垣,曾是守護家園的物理防線,如今成了歷史的見證。站在這里,魏總的一句話道破了“長城”二字的重量:“這個名字是繼承來的,扛著它,就是扛著責任。”
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漢長城的千年堅守,與長城汽車35年的造車歷程形成了精神呼應。“長城”二字,從來不是營銷符號,而是一份時間的承諾——要在造車行當里“長”久堅持,守住品質與安全的底線。這份責任具體而沉重:“我們用這個名字,就必須扛起代表中國企業形象出海的使命,絕不能讓品質打折,更不能給民族形象抹黑。”
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敦煌的尋根,不止于精神共鳴,更落實為具體行動。莫高窟第217窟壁畫中的“敦煌綠”,讓長城設計團隊為之震撼。為了復刻這種礦物顏料的厚重質感,色彩工程師進行了超過10萬次色漆篩選,通過光譜儀提取原始數據,調和環保車漆,最終讓坦克500(參數丨圖片)身披“敦煌綠”駛出,成為“移動的敦煌美學”符號。
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更令人動容的,是這場致敬從“單向汲取”變成了“雙向助力”。當團隊登上莫高窟頂,看到治沙工人在60攝氏度的高溫或刺骨寒風中,用麥草扎設數百萬個“草方格”守護文化瑰寶時,內心深受觸動。得知治沙站急需可靠的車輛運送人員和工具,長城當即捐贈一臺長城炮皮卡——這不是光鮮的營銷投入,而是對守護者的切實支持,讓他們能更安全高效地投入工作。
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從漢長城的守護,到莫高窟的堅守,長城汽車讀懂了“責任”的真諦。它要做的,不僅是守護用戶出行安全的“移動長城”,更要成為文化傳承的助力者。而這份堅守,也為其全球化布局指明了方向:像古代絲綢之路的商隊那樣,帶著探索精神出海,輸出的不僅是汽車,更是融合共贏的生活方式。
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第三站:嶺南——傳統傳承與年輕熱愛的雙向奔赴
如果說都江堰是“古與今的智慧對話”,敦煌是“責任與堅守的傳承”,那么廣州車展上的嶺南之行,則是“傳統與年輕的雙向奔赴”,充滿了人間煙火氣。長城選擇醒獅作為致敬對象,源于靈魂S2000摩托車的設計靈感——車頭造型正是復刻了醒獅威武靈動的神態。
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接觸后他們才發現,這項傳統技藝的傳承者,大多是十八九歲的年輕人。學生、上班族、個體戶,利用下班和周末時間排練,不為盈利,只為純粹的熱愛。醒獅教練的話點出了核心:“醒獅里藏著‘忠義勇信’,有些東西比錢重要。”
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這讓長城對“年輕化”有了全新的認知:靠近年輕人,不是堆砌潮流噱頭,而是認可他們的熱愛,為文化傳承注入力量。這種認知,在廣繡工作室得到了進一步深化。這里不僅傳承非遺技藝,更通過培訓吸納殘疾人,讓他們的一針一線轉化為有尊嚴的收入,實現了文化傳承與社會責任的統一。
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這份“授人以漁”的樸素理念,與長城自上世紀90年代起設立福利工廠、持續二十多年為殘障員工提供保障的實踐遙相呼應。嶺南文化中的務實與生命力,也讓長城的造車哲學更加清晰:就像“小火慢燉”一碗豬雜粥需要耐心,造車、傳承技藝也需要“十年磨一劍”的堅守。魏總那句樸實的“年輕人要好好吃飯”,藏著最深刻的道理:真正的功夫,從來都需要慢火與耐心。
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結語:尋根,是為了抵達更遠的地方
回顧2025年的三場文化尋根,長城汽車在文脈中找到了品牌的根與魂。
關于“我是誰”,它給出的答案是:中國車企,更是傳統文化的傳承者。從都江堰智慧到Hi4技術,從敦煌綠到車型設計,從醒獅線條到產品靈感,長城已將中國文化的基因,融入汽車的血液里。“長城”之名,既是榮譽,更是文化責任。
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關于“為何而造車”,答案清晰而堅定:為了每一位用戶,為了每一個熱愛中國文化的人。李冰治水為百姓安居,長城造車為用戶安心;治沙人守護文化,長城助力減負;年輕人傳承傳統,長城為之喝彩。造車從來不是孤立的商業行為,而是與用戶、社會、文化緊密相連的責任擔當。
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關于“走向哪里”,長城的方向是:帶著中國文化走向世界。在泰國、巴西的生產基地之外,它要構建一條新的“雙向絲路”——就像古商隊用駝鈴連接世界,如今長城用汽車作為載體,讓“敦煌綠”背后的壁畫故事、醒獅元素里的文化精神,被全球用戶感知。中國品牌的獨特感召力,終究源于深厚的文化底蘊。
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發動機的轟鳴之外,長城希望讓更多人聽到都江堰的水聲、敦煌的風聲和嶺南的鼓聲。這場文化尋根,不是終點,而是起點。唯有扎根中國文化的土壤,守住造車初心,才能長出真正讓國人驕傲、讓世界認可的中國汽車。這,就是長城用三場致敬給出的答案。
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