長城汽車2025文化尋根 于千年文脈中 錨定造車初心

2025年的中國車市，仍深陷技術參數比拼、價格戰博弈與流量營銷的喧囂。當所有玩家都在拼命向前“卷”時，長城汽車卻帶著一種近乎笨拙的真誠，轉身走向中國文化的源頭，接連完成了三場特殊的“致敬”——對話都江堰的千年智慧、凝望玉門關的漢長城殘垣、擁抱嶺南醒獅與廣繡的鮮活傳承。

這三場看似“不務正業”的舉動，絕非偶然的營銷噱頭，而是一場主動的“自我確認”。在行業變革的十字路口，長城試圖在源遠流長的文脈中，回答那個最根本的問題：我們是誰？我們為何而造車？我們該走向哪里？

第一站：都江堰——技術智慧與處世哲學的跨時空共鳴

八月的都江堰，江水奔騰依舊。長城汽車的直播鏡頭沒有聚焦新車發布，而是對準了這座兩千三百多年前的水利奇跡。魏總站在魚嘴分水堤旁，不談動力參數，只講李冰治水的智慧——“乘勢利導、因時制宜”。他說，要把長城Hi4技術打造成汽車動力領域的“都江堰”。

這個類比的背后，是工程師團隊對“系統思維”的深度共鳴。四川籍工程師的偶然提議，讓都江堰的治水邏輯與Hi4技術的核心原理產生了奇妙的碰撞：都江堰通過魚嘴分水、飛沙堰泄洪、寶瓶口引水，實現對水資源的自適應調控；Hi4技術則憑借精密算法，讓前后橋動力在毫秒間智能切換，應對復雜路況。兩者的內核，都是對“勢能”的優化分配，追求系統整體效能的最大化。

這場直播讓討論跳出了汽車圈，歷史、地理愛好者紛紛參與科普，稱其為“工程思維穿越千年的握手”。網友的認可，源于長城沒有停留在表面類比，而是挖透了背后的價值觀：李冰治水不為名利，只為平息水患、造福百姓，才讓工程跨越千年仍潤澤天府；長城造車35年，秉持“造車先育人”的理念，摒棄短視炫技，專注研發能守護用戶長遠利益的可靠技術。

從治水到造車，不變的是“以民為本”的長期主義。都江堰的“無我”精神，為長城的技術研發錨定了價值坐標——技術的終極意義，從來不是參數的堆砌，而是對用戶需求的精準回應。

第二站：玉門關——“長城”之名與堅守責任的精神傳承

敦煌玉門關前，漢長城的土墻在風沙中矗立千年。蘆葦與砂礫夯筑的殘垣，曾是守護家園的物理防線，如今成了歷史的見證。站在這里，魏總的一句話道破了“長城”二字的重量：“這個名字是繼承來的，扛著它，就是扛著責任。”

漢長城的千年堅守，與長城汽車35年的造車歷程形成了精神呼應。“長城”二字，從來不是營銷符號，而是一份時間的承諾——要在造車行當里“長”久堅持，守住品質與安全的底線。這份責任具體而沉重：“我們用這個名字，就必須扛起代表中國企業形象出海的使命，絕不能讓品質打折，更不能給民族形象抹黑。”

敦煌的尋根，不止于精神共鳴，更落實為具體行動。莫高窟第217窟壁畫中的“敦煌綠”，讓長城設計團隊為之震撼。為了復刻這種礦物顏料的厚重質感，色彩工程師進行了超過10萬次色漆篩選，通過光譜儀提取原始數據，調和環保車漆，最終讓坦克500（參數丨圖片）身披“敦煌綠”駛出，成為“移動的敦煌美學”符號。

更令人動容的，是這場致敬從“單向汲取”變成了“雙向助力”。當團隊登上莫高窟頂，看到治沙工人在60攝氏度的高溫或刺骨寒風中，用麥草扎設數百萬個“草方格”守護文化瑰寶時，內心深受觸動。得知治沙站急需可靠的車輛運送人員和工具，長城當即捐贈一臺長城炮皮卡——這不是光鮮的營銷投入，而是對守護者的切實支持，讓他們能更安全高效地投入工作。

從漢長城的守護，到莫高窟的堅守，長城汽車讀懂了“責任”的真諦。它要做的，不僅是守護用戶出行安全的“移動長城”，更要成為文化傳承的助力者。而這份堅守，也為其全球化布局指明了方向：像古代絲綢之路的商隊那樣，帶著探索精神出海，輸出的不僅是汽車，更是融合共贏的生活方式。

第三站：嶺南——傳統傳承與年輕熱愛的雙向奔赴

如果說都江堰是“古與今的智慧對話”，敦煌是“責任與堅守的傳承”，那么廣州車展上的嶺南之行，則是“傳統與年輕的雙向奔赴”，充滿了人間煙火氣。長城選擇醒獅作為致敬對象，源于靈魂S2000摩托車的設計靈感——車頭造型正是復刻了醒獅威武靈動的神態。

接觸后他們才發現，這項傳統技藝的傳承者，大多是十八九歲的年輕人。學生、上班族、個體戶，利用下班和周末時間排練，不為盈利，只為純粹的熱愛。醒獅教練的話點出了核心：“醒獅里藏著‘忠義勇信’，有些東西比錢重要。”

這讓長城對“年輕化”有了全新的認知：靠近年輕人，不是堆砌潮流噱頭，而是認可他們的熱愛，為文化傳承注入力量。這種認知，在廣繡工作室得到了進一步深化。這里不僅傳承非遺技藝，更通過培訓吸納殘疾人，讓他們的一針一線轉化為有尊嚴的收入，實現了文化傳承與社會責任的統一。

這份“授人以漁”的樸素理念，與長城自上世紀90年代起設立福利工廠、持續二十多年為殘障員工提供保障的實踐遙相呼應。嶺南文化中的務實與生命力，也讓長城的造車哲學更加清晰：就像“小火慢燉”一碗豬雜粥需要耐心，造車、傳承技藝也需要“十年磨一劍”的堅守。魏總那句樸實的“年輕人要好好吃飯”，藏著最深刻的道理：真正的功夫，從來都需要慢火與耐心。

結語：尋根，是為了抵達更遠的地方

回顧2025年的三場文化尋根，長城汽車在文脈中找到了品牌的根與魂。

關于“我是誰”，它給出的答案是：中國車企，更是傳統文化的傳承者。從都江堰智慧到Hi4技術，從敦煌綠到車型設計，從醒獅線條到產品靈感，長城已將中國文化的基因，融入汽車的血液里。“長城”之名，既是榮譽，更是文化責任。

關于“為何而造車”，答案清晰而堅定：為了每一位用戶，為了每一個熱愛中國文化的人。李冰治水為百姓安居，長城造車為用戶安心；治沙人守護文化，長城助力減負；年輕人傳承傳統，長城為之喝彩。造車從來不是孤立的商業行為，而是與用戶、社會、文化緊密相連的責任擔當。

關于“走向哪里”，長城的方向是：帶著中國文化走向世界。在泰國、巴西的生產基地之外，它要構建一條新的“雙向絲路”——就像古商隊用駝鈴連接世界，如今長城用汽車作為載體，讓“敦煌綠”背后的壁畫故事、醒獅元素里的文化精神，被全球用戶感知。中國品牌的獨特感召力，終究源于深厚的文化底蘊。

發動機的轟鳴之外，長城希望讓更多人聽到都江堰的水聲、敦煌的風聲和嶺南的鼓聲。這場文化尋根，不是終點，而是起點。唯有扎根中國文化的土壤，守住造車初心，才能長出真正讓國人驕傲、讓世界認可的中國汽車。這，就是長城用三場致敬給出的答案。