蓉耀“十四五”｜文旅流量變消費動能，青羊文旅融合交出亮眼答卷

到寬窄巷子街頭走一走

與杜甫一同漫游青羊

“十四五”期間

青羊區(qū)依托深厚的文化底蘊

全域文旅場景聯(lián)動

著力推動文商旅體深度融合發(fā)展

持續(xù)將文旅流量轉(zhuǎn)化為消費增量

先后獲評

“全國市轄區(qū)旅游綜合實力百強區(qū)”

四川省首批“天府旅游名縣”

“四川省全域旅游示范區(qū)”等稱號

午餐時間，杜甫草堂博物館北門旁的草堂一味·尋川杜甫草堂博物館生活體驗中心內(nèi)游人如織，一個被詩歌與文化浸潤的“微度假”場景展現(xiàn)在記者面前。詩圣杜甫筆下的意境，化作餐盤中的創(chuàng)意滋味。這個面積590平方米的輕體量空間，正以“文化餐飲+旅游賦能”的獨特模式，悄然改變著游客的體驗。

“草堂一味”作為博物館公共服務(wù)的延伸，其意義遠超餐飲本身，預(yù)計將游客在草堂及周邊的停留時間有效延長1.5至2小時，有效帶動青華路片區(qū)的二次消費。更值得關(guān)注的是，它以“成都造”為核心，推出的文創(chuàng)咖啡、杜詩主題伴手禮等產(chǎn)品，正在為經(jīng)典的草堂IP探索一條“前店后廠”的產(chǎn)業(yè)化新路徑。

“草堂一味”的探索，是青羊區(qū)“十四五”期間深耕文商旅體融合發(fā)展的一個精彩縮影。而空間的靈活賦能與美學(xué)再造，同樣是青羊文商旅體融合的亮點。

大旗茶館，坐落于蜀華街72號，由70余年歷史的成都漆器工藝廠舊址煥新而來，開業(yè)后便憑借“老成都底蘊+新中式美學(xué)”迅速走紅，成為蓉城人氣地標(biāo)茶館。今年12月首個周末，這里上演了一場精彩的“空間變身秀”——短短兩日，它先后化身國際時尚晚宴的舉辦地、中國設(shè)計大秀的秀場以及市民日常飲茶的尋常茶館。同一個空間，三種截然不同的場景，在這里自如切換、無縫銜接，構(gòu)建起可觸、可感、可及的文商旅體融合消費新場景。

不止如此，青羊區(qū)在影視領(lǐng)域也表現(xiàn)亮眼。今年以來，多部“青羊造”影片在國內(nèi)外電影節(jié)屢獲殊榮，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。成都山野沐潼文化傳播有限公司出品的《但愿人長久》榮獲第38屆中國電影金雞獎最佳中小成本故事片；峨眉電影集團有限公司出品的《長夜將盡》在上海國際電影節(jié)攬獲金爵獎最佳女演員與評委會大獎；成都煅影煉金影業(yè)有限公司出品的《脫韁者也》榮獲上海電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎。

大屏收獲頗豐，小屏也在大放異彩，懸疑、霸總、年代劇等作品正陸續(xù)從成都國際非遺博覽園里的繁星大片廠誕生。

演藝演出同樣吸睛又“吸金”。四川天府演藝集團出品的精品劇目《三國志》，以純正的“川味”表達，讓觀眾得以一窺四川深厚的歷史文化積淀，以一部劇誠邀觀演市民共游安逸四川；四川人藝出品的新中式夢核沉浸戲劇《激流·家》今年完成了第二輪演出，連演12場為觀眾再度解鎖百年前的青春覺醒之旅。

成都草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)等吸引大量跨城觀眾，“演藝+消費”成為青羊文旅的強勁引擎。

近期，由中國旅游研究院與中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國旅游集團化發(fā)展論壇”上，寬窄巷子“寬厰”選題式零售空間榮獲“2025旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費促進發(fā)展范例”，成為特色街區(qū)破局創(chuàng)新的生態(tài)樣本，為全市探索文商旅體融合給出了“青羊答案”。

數(shù)據(jù)顯示，2024年青羊區(qū)實現(xiàn)文創(chuàng)增加值191.1億元，“十四五”期間年平均增速達8.5%，占全區(qū)GDP比重由2020年的10.6%提升至2024年的11.4%。2024年實現(xiàn)旅游收入398億元、年平均增速達11.2%。

五年來，青羊區(qū)以文商旅體深度融合為主線，加速文旅資源價值轉(zhuǎn)化，著力抓產(chǎn)業(yè)、抓園區(qū)、抓品牌、抓業(yè)態(tài)，以少城國際文創(chuàng)谷“立園滿園”為載體，深化文旅產(chǎn)業(yè)建圈強鏈，攜手郫都區(qū)、都江堰市入選國家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，成都國際非遺節(jié)、金沙太陽節(jié)、詩圣文化節(jié)等文化IP出圈出彩，人文青羊以千年底蘊積淀，用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展手筆，書寫“公園城市 幸福成都”的青羊篇章。

報道：陳靜

編輯：梁藝懷

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