“抵制日貨”的聲音為什么突然消失了？

不知道你有沒(méi)有注意到，這幾年，網(wǎng)上曾經(jīng)聲勢(shì)浩大的“抵制日貨”，幾乎聽(tīng)不到了。

沒(méi)有統(tǒng)一號(hào)召，也沒(méi)有公開(kāi)宣告，像是某一天突然集體閉嘴了一樣。

很多人會(huì)下意識(shí)覺(jué)得，這是情緒淡了，時(shí)間久了，大家忘了。

但如果把消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)和數(shù)據(jù)攤開(kāi)來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的答案：

不是沒(méi)人抵制了，而是已經(jīng)沒(méi)多少日貨，值得被單獨(dú)點(diǎn)名抵制。

十多年前，中國(guó)游客去日本“掃貨”的畫(huà)面，幾乎是新聞常態(tài)。

馬桶蓋、電飯煲、保溫杯，被當(dāng)成技術(shù)與品質(zhì)的象征，能背多少背多少。

那時(shí)候的核心并不復(fù)雜——我們確實(shí)做不出來(lái)，或者做得不夠好。

但時(shí)間拉到今天，再回看那些畫(huà)面，會(huì)有一種明顯的時(shí)代錯(cuò)位感。

現(xiàn)在，全球超過(guò)60%的智能馬桶產(chǎn)自中國(guó)；

白電、小家電，中國(guó)已經(jīng)是最大的制造國(guó)和出口國(guó)；

原本被神話的“日本家用電器”，在參數(shù)、體驗(yàn)和價(jià)格面前，逐步失去存在感。

汽車領(lǐng)域的變化更直觀。

今年前10個(gè)月，日系車在中國(guó)市場(chǎng)的份額降到10.8%，并且還在繼續(xù)下滑；

同期，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比達(dá)到58.3%，穩(wěn)穩(wěn)站在主導(dǎo)位置。

這并不是靠政策“扶上去”的結(jié)果，而是消費(fèi)者用腳投票后的自然分化。

電動(dòng)化、智能化、補(bǔ)能體系、軟件生態(tài)，這些決定未來(lái)方向的變量上，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)跑在前面。

類似的情況并不只發(fā)生在汽車。

2025年，索尼手機(jī)徹底退出中國(guó)市場(chǎng)，官網(wǎng)下架、公眾號(hào)注銷；

很多人童年記憶里的養(yǎng)樂(lè)多，廣州第一家工廠在同年關(guān)閉。

官方解釋是調(diào)整布局，但市場(chǎng)并不會(huì)看公關(guān)話術(shù)，只看賣(mài)不賣(mài)得動(dòng)。

當(dāng)這些變化同時(shí)發(fā)生時(shí)，抵制的意義本身就被削弱了。

因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)完成，勝負(fù)已經(jīng)寫(xiě)在市場(chǎng)里。

真正值得注意的是另一組數(shù)據(jù)。

就在大量日本消費(fèi)品牌收縮、撤離的同時(shí)，中國(guó)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示：

今年1—9月，日本對(duì)中國(guó)的直接投資同比增長(zhǎng)55.5%，在主要來(lái)源地中增速靠前。

表面看，這是一個(gè)矛盾現(xiàn)象。

一邊退，一邊進(jìn)；一邊關(guān)廠，一邊加碼。

但如果拆開(kāi)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，日本企業(yè)在中國(guó)，已經(jīng)走上了兩條完全不同的路線。

第一條，是逐步收縮的普通消費(fèi)品領(lǐng)域。

家電、傳統(tǒng)燃油車、基礎(chǔ)電子產(chǎn)品，這些賽道已經(jīng)高度內(nèi)卷。

成本、速度、供應(yīng)鏈響應(yīng)能力，中國(guó)企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，繼續(xù)投入的邊際收益越來(lái)越低。

在這種情況下退出，是再正常不過(guò)的市場(chǎng)選擇。

第二條，則是持續(xù)加碼的高精尖產(chǎn)業(yè)。

半導(dǎo)體材料、新能源電池、精密制造、電子化工，這些普通消費(fèi)者很少直接接觸，卻決定產(chǎn)業(yè)高度的領(lǐng)域。

日本企業(yè)在這里并沒(méi)有撤退，反而把中國(guó)視為不可替代的核心節(jié)點(diǎn)。

以松下為例。

一邊調(diào)整傳統(tǒng)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，一邊在上海布局半導(dǎo)體封裝材料工廠，在蘇州加碼新能源和新材料產(chǎn)線。

它們心里很清楚，在今天的中國(guó)市場(chǎng)，單靠“日本制造”的品牌光環(huán)已經(jīng)走不通了。

只有拿出真技術(shù)，深度嵌入中國(guó)供應(yīng)鏈，才能繼續(xù)留在牌桌上。

從這個(gè)角度看，“抵制日貨”的消失，更像是一場(chǎng)悄無(wú)聲息完成的升級(jí)。

從情緒對(duì)抗，轉(zhuǎn)向能力競(jìng)爭(zhēng)；

從喊口號(hào)，轉(zhuǎn)向拼產(chǎn)業(yè)。

目前，中國(guó)白電市場(chǎng)中，海爾、美的、格力三家的合計(jì)份額達(dá)到72%，

所有日系品牌加起來(lái)，不足8%。

這個(gè)結(jié)果，不需要解釋，也不需要?jiǎng)訂T。

但也正因?yàn)槿绱耍枰３智逍选?/p>

表面上，日企在手機(jī)、電視等可見(jiàn)領(lǐng)域退了一步；

實(shí)際上，它們正在材料、設(shè)備、工藝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)持續(xù)下注。

競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有消失，只是從顯眼的地方，轉(zhuǎn)移到了更深的位置。

同時(shí)，那些撤離企業(yè)留下的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也不能被忽略。

流水線上工作了十幾年的員工，渠道端的銷售人員，如何完成轉(zhuǎn)型，如何被新產(chǎn)業(yè)吸收，這些都是真實(shí)存在的成本。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從來(lái)不只是宏觀敘事。

它既是國(guó)家能力的躍遷，也是一代人職業(yè)路徑的重塑。

所以，當(dāng)我們回頭再看“抵制日貨”這四個(gè)字，會(huì)發(fā)現(xiàn)它更像一個(gè)時(shí)代標(biāo)簽。

它的消失，并不意味著軟化，恰恰相反，意味著我們已經(jīng)不需要用抵制來(lái)證明什么。

真正的自信，來(lái)自你創(chuàng)造了什么，掌握了什么，以及在關(guān)鍵能力上，別人離不開(kāi)你。

當(dāng)市場(chǎng)本身完成篩選，很多對(duì)抗方式，都會(huì)自動(dòng)退出歷史舞臺(tái)。