10天被罰3次，JOVS主體公司在監管紅線上“橫跳”？

作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，信用深圳披露的一則行政處罰決定書顯示，深圳市千譽科技有限公司（以下簡稱“千譽科技”）因未經審查發布醫療器械廣告，被罰款868.19元。

圖片來源：信用深圳網站截圖

值得關注是，這是千譽科技10天內第三次被罰。12月17日，千譽科技兩次因發布虛假廣告被罰款480元。

有化妝品行業人士指出，千譽科技接連收到的三張“罰單”，分別涉及未經審查發布醫療器械廣告和發布虛假廣告。從法律角度看，這兩類違法行為性質嚴重：前者意味著產品在廣告宣傳環節規避了法定的專業前置審核，可能使未經充分驗證的醫療器械流入市場；后者則直接構成對消費者的欺騙與誤導。

該人士表示，目前處罰金額的威懾效果有限。近三次罰款相對于該公司過往數億元的營收規模而言，金額明顯偏低，未能形成有效震懾。

天眼查顯示，更早之前，今年9月12日，千譽科技被深圳市市場監督管理局南山監管局罰款480元，處罰事由同樣為廣告違法行為。

圖片來源：天眼查截圖

2023年5月，據“環球網”報道，千譽科技在京東商城銷售“強脈沖光治療儀”未展示醫療器械經營備案憑證和醫療器械注冊證，被警告后逾期仍不整改，被深圳市市場監督管理局南山監管局給予行政處罰。

“趣解商業”注意到，截至12月29日，黑貓投訴平臺上，共有16條投訴中包含搜索詞“千譽科技”，投訴原因包括用過美容儀后出現紅腫、刺痛癥狀；宣傳與實際效果不符；產品導致臉部過敏等。

其中，7月19日，一消費者投訴稱，其7月4日在直播間購買的jovs美容儀，儀器不穩定，導致左臉顴骨位置皮膚燙傷起水泡，7月8日到三甲醫院燒傷科進行就醫，診斷為使用儀器后造成面部皮膚二度燙傷。

圖片來源：黑貓投訴截圖

同時，黑貓投訴平臺上，共有549條投訴中包含搜索詞“JOVS”，投訴原因包括產品質量有問題、售后服務差、虛假宣傳等。

公開信息顯示，千譽科技成立于2015年，主營美容、個人護理或衛生產品組合裝等，2019年創立高端時尚個護品牌JOVS。

2019年10月，推出市面上首款多功能嫩膚脫毛儀JOVS Venus，打破脫毛儀行業產品格局，三個月銷量突破3000萬；2020年4月，國內單品銷量破億；2021年3月，產品進入美國、日本、西歐、東南亞等國家與地區銷售。目前，JOVS旗下除了脫毛儀產品，還包括美容儀和頭皮護理產品。

隨著業績的高速增長，千譽科技也受到了資本市場的關注。天眼查顯示，自2019年成立以來，千譽科技先后斬獲了兩輪融資。2021年6月，千譽科技獲得A輪融資，投資方為蘭馨亞洲；2021年7月29日，千譽科技獲得2億人民幣的A+輪融資，投資方為金鼎資本、蘭馨亞洲。

圖片來源：天眼查截圖

值得關注的是，據天眼查公開信息顯示，千譽科技股東中包含共青城聯明股權投資合伙企業（有限合伙）（下稱“聯明股權”），持股比例為2.3881%。而聯明股權的第一、第三大股東分別為丸美生物以及巨子生物創始人嚴建亞，分別持股80%、4%。

盡管獲得頭部企業投資，千譽科技卻屢次因違規行為受到處罰。這背后的根本原因，可能在于企業試圖在產品“醫療器械”屬性與“時尚小家電”定位之間，進行高風險的話語模糊與市場操作。

2022年3月，國家藥監局針對射頻類美容儀發布《關于調整<醫療器械分類目錄>部分內容的公告（30號公告）》，明確作用于人體皮膚及皮下組織，使人體組織、細胞發生病理/生理學改變，預期用于治療皮膚松弛，減輕皮膚皺紋，收縮毛孔，緊致、提升皮膚組織，或者治療痤瘡、瘢痕，或者減少脂肪（脂肪軟化或分解）等的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，作為第三類醫療器械管理。

同時，國家藥監局公告要求，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。

圖片來源：微博截圖

有相關人士表示，根據上述公告，“抗衰抗老”“提拉緊致”“淡斑嫩膚”等表述，容易與醫療器械的預期用途形成混淆，普通小家電不應當使用。家用美容儀如未獲得醫療器械注冊，根據《廣告法》第十七條等相關規定，不應當采用醫療用語。

也就是說，現在生產射頻美容儀的企業，要么給現有的產品做臨床試驗，證明產品功效，取得第三類醫療器械注冊證，要么放棄現有射頻類產品，改走其他美容儀路線。

據媒體報道，今年10月，醫美器械企業半島醫療旗下射頻皮膚治療儀“半島逆時針”獲得第三類醫療器械注冊證。據悉，這是國產黃金微針設備獲得的首張“械三證”，標志著國產射頻微針領域正式進入“械三時代”。

而JOVS天貓旗艦店客服表示，其品牌類目是家用美容儀，不屬于射頻美容儀，但其店中一款券后價3299.7元的超模刀，詳情頁卻寫著功效包括“肌肉提拉、淡紋緊致、膠原再生、健發固發、塑形”，作用深度“筋膜深層及肌肉層”。

圖片來源：淘寶截圖

而在此背景下，若美容儀品牌在宣傳中使用“抗衰抗老”“提拉緊致”“淡斑嫩膚”等與醫療器械預期用途相近的表述，極易構成誤導，涉嫌違反《廣告法》。