圖源小紅書@優酸乳、網絡
美工美邦整理編輯(ID:laozhang-sj)
伊利,跨年放大招了!
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說實話第一次看到這款產品圖片的時候,真以為是哪個“天才”網友在惡搞玩抽象呢,直到我看到下面這一幕。
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你沒看錯,官宣了!
大蒜和優酸乳的結合,官方稱之為優酸乳“治愈”系,產品命名“優蒜乳”;別的先不說,只看名字就已經上頭了。
不僅口味新奇,產品包裝也是一大亮點。
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抽象搞怪的畫風,結合 “還是蒜了吧”“蒜了蒜了都不容易”“被暗蒜了” 等有“大蒜”諧音的網絡熱梗,既點出了產品的大蒜口味,又貼合年輕人日常的情緒表達,讓包裝從 “產品容器” 變成了 “情緒載體”。
同時包裝使用了 紫、綠、黃等高飽和撞色,搭配潮流涂鴉式的背景,視覺表現夸張有個性,完美匹配“優蒜乳” 產品 的“ 獵奇”定位。
不出所料,“優蒜乳”推出后,網友們的討論熱度空前火爆。
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還有網友的腦洞也很大:優蒜乳拌火雞面的主意都來了。
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干脆以后吃餃子直接蘸“優蒜乳”得了,喜歡吃辣的再放點辣椒!
另外有個細節必須點贊,那就是購買“優蒜乳”,品牌方會貼心的贈送口罩和 紙巾。
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之所以送這兩樣東西,官方的說法是:“如果你喝完想yue,或許優蒜乳可以給你 提供一些幫助 ”。
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至于口味到底如何,有博主特意做了評測。
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網友們討論的不亦說乎,官方也沒閑著,整活視頻、圖文也是一個接一個。
比如:“蒜”門集結令。
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年終清“蒜”。
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還有年終“暗蒜”會、入我“蒜”門等等,屬實笑不活了!
其實我們理性來看,伊利優酸乳推出的“優蒜乳”顯然并 非長期銷售產品,更像是一次精心策劃的 “話題營銷”。
其核心是利用“蒜”與“算”的諧音,在年末這個特殊的時間節點上,為年輕用戶提供一個“算了,都不容易”的情緒宣泄口。
為此,優酸乳品牌方還特意做了短視頻。
值得注意的是,這不是優酸乳第一次走“獵奇營銷策略”。
今年8月份,其就曾因推出“見手青味”的“蘑粒”優酸乳,而引發全網熱議。
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見手青是云南對多種牛肝菌的俗稱,屬于牛肝菌科的一類野生食用菌。若烹飪不當會導致中毒,具體表現請盯著產品包裝看。
為了配合見手青“有毒致幻”的特點,產品包裝還做了特殊處理:在紫光燈的照射下會顯現出隱藏圖案。
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最好笑的是購買 “見手青味”優酸乳,官方會附贈嘔吐袋。
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想必味道一定是極好的!
最終該產品跟“優蒜乳”一樣,上市沒幾天就遭網友瘋搶售罄。
其實不管是“優蒜乳”還是 “蘑粒”優酸乳,本質都是品牌用“獵奇”屬性的新產品作為低成本、高話題的“社交談資”,讓你忍不住在社交平臺討論、吐槽。
它成功地用一個小成本創意、小規模的產品數量,在特定時間點成為引爆網絡的話題點,為品牌注入了新鮮、會玩的形象,變得更像一個懂梗、敢玩、能和你一起瘋的“知心朋友”。
最后,你愿意嘗試“優蒜乳”嗎?
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