2025年汽車業變革關鍵詞-“反內卷”“強監管”

2025年，中國汽車產業在經歷產銷量連續增長的輝煌后，正迎來一場深刻的發展理念與市場秩序變革。行業的關鍵詞，已悄然從過往的“技術迭代”“銷量沖刺”，轉向了“反內卷”與“強監管”。這不僅反映了市場從高速增長向高質量發展階段的必然過渡，更昭示著政策引導與行業共識正合力推動產業生態走向成熟與規范。

“內卷”亂象顯現，行業健康發展呼喚有序競爭?

今年以來，隨著新能源汽車市場滲透率持續攀升，競爭日趨白熱化。為爭奪市場份額，一些非理性、無序甚至違規的競爭手段開始浮現。例如，部分企業為降低成本、壓低價格，選擇延長供應商賬期、轉移經營壓力；同質化競爭與跟風模仿現象加劇，削弱了行業整體的創新動力；更為突出的是，伴隨網絡營銷的深入，虛假測評、夸大宣傳、惡意詆毀競爭對手的“網絡水軍”等亂象頻發，嚴重擾亂了市場信息環境，損害了消費者權益和行業聲譽。這些行為背離了以技術創新和產品品質為本的競爭正道，演變為消耗產業元氣、損害長遠發展的“內卷”困局。若放任不管，不僅會透支中國汽車品牌歷經艱辛建立起的市場口碑，長遠看更可能重蹈歷史上某些行業因惡性競爭導致全盤皆輸的覆轍。

?政策組合拳出擊，監管力度空前升級

面對行業發展中出現的問題，相關監管部門迅速行動，打出了一套精準有力的“組合拳”，將“反內卷”從行業呼聲提升為國家層面的系統性治理行動。

首先，在整治網絡環境方面，2025年9月，工業和信息化部、國家互聯網信息辦公室等六部門聯合啟動為期3個月的汽車行業網絡亂象專項整治行動。此次行動劍指通過網絡實施的非法牟利、夸大和虛假宣傳、惡意詆毀攻擊等突出問題，旨在凈化網絡空間，為消費者提供真實、透明的產品信息，引導企業回歸誠信經營的本源。

其次，在規范市場競爭行為方面，12月，國家市場監督管理總局進一步明確并加強執法，堅決禁止低于成本銷售、價格串通等不正當競爭行為。這直接遏制了可能導致“劣幣驅逐良幣”的惡性價格戰，保護了合規經營企業和整個產業鏈的合理利潤空間，引導競爭焦點從單純的“拼價格”轉向綜合“拼價值”、“拼技術”、“拼服務”。

此外，監管的觸角也在向縱深延伸。市場監管部門持續加大執法力度，查處了多個涉及違規宣傳、虛假測評的自媒體賬號；同時，擴大了產品質量監督抽查的范圍，并不斷提升技術標準要求，以更嚴苛的尺子丈量產品安全與性能，從源頭促進產品質量整體提升。

這一系列舉措，體現了多部門協同治理的思路，其目的不僅是解決表面問題，更是著眼于?規范整個產業鏈的競爭秩序、守護健康的產業生態?。治理行動并非針對單一環節或個別企業，而是強調產業鏈互為支撐，任何一環的阻滯都會影響全局。這警示全行業，在問題和挑戰面前沒有誰能獨善其身，唯有相向而行，才能共同跨越發展關隘。

?從“量的比拼”到“質的較量”，開啟產業新篇章?

當前密集出臺的規范政策，其深遠意義在于推動中國汽車產業完成一場深刻的“秩序重構”。這標志著產業發展邏輯正在發生根本性轉變：從過去追求規模擴張和市場份額的“量的比拼”，全面轉向注重技術創新、質量提升、品牌建設和生態健康的“質的較量”。

把問題和挑戰視為推動產業向上的契機，這正是中國汽車產業過往攻堅克難、成長壯大的寶貴經驗。正如面對電池低溫性能、充電基礎設施等難題，產業界通過持續技術攻堅逐一破解，最終結出發展的碩果。如今，面對競爭失序的“新課題”，同樣需要以治理現代化水平來應對。這不僅包括對現有亂象的整治，也涉及對人工智能、低空經濟、6G等新興技術與汽車產業融合帶來的前瞻性立法研究和標準制定主動權爭奪。

在“反內卷”與“強監管”的高壓態勢下，汽車企業需要更加清醒地認識到，自律經營、聚焦核心技術創新、打造差異化價值，才是可持續發展的正道。監管部門“跨前一步”的主動作為，與行業“著眼長遠”的定力相結合，正在引導一場良性的秩序重構。

中國新能源汽車產業從無到有、由弱變強，打造出“中國制造”的閃亮名片，成果來之不易，更需倍加珍惜。2025年以“反內卷”和“強監管”為標志的深度調整，是產業邁向成熟必經的“成長的煩惱”。各界攜手同心，用制度引導公平競爭，用治理呵護創新活力，中國汽車產業必將在破解困局中積蓄更強實力，最終依靠更好更優的產品與服務贏得全球市場，駛向更為廣闊的星辰大海。