未開服先組隊(duì)，《鵝鴨殺》手游“搭子經(jīng)濟(jì)”悄然升溫

今天是2025年的最后一天，回望這一年的游戲圈，從現(xiàn)象級新作的爆發(fā)到經(jīng)典游戲的迭代，諸多精彩仍然歷歷在目。雖然2026年還沒開始，但新游熱潮已然提前引爆。主打機(jī)甲戰(zhàn)斗與多人聯(lián)機(jī)的FPS新作《逆戰(zhàn)：未來》、聚焦團(tuán)隊(duì)協(xié)作的生存冒險游戲《金河計劃》、首次加入雙人合作模式的恐怖解謎游戲《生靈重塑》……多款不同賽道的新游接連釋放上線信號，持續(xù)點(diǎn)燃玩家期待。

在這場熱潮中，曾風(fēng)靡一時的社交推理游戲《鵝鴨殺》手游，以一則2026年1月7日全平臺公測的官宣消息入局，頻繁在各大平臺登上熱搜。在熱度背后，有一種獨(dú)特的游戲文化正在悄然興起——《鵝鴨殺》在抖音、小紅書等社交平臺掀起了“找隊(duì)友、拉群、組固定隊(duì)”熱潮，小紅書上的隊(duì)友招募帖持續(xù)刷屏，抖音里的組隊(duì)短視頻扎堆涌現(xiàn)，閑魚中的陪玩鏈接不斷上架，玩家們甚至未等游戲解鎖，就已忙著篩選志同道合的“搭子”、組建專屬開黑群。

刷屏找人：雙平臺不同的“搭子招募邏輯”

觀察這場「找搭子熱潮」不難發(fā)現(xiàn)，不同社交平臺呈現(xiàn)出截然不同的生態(tài)特征，卻都精準(zhǔn)指向了玩家的核心訴求。其中，小紅書成為了搭子招募的核心陣地。我們注意到，盡管小紅書并非專業(yè)游戲討論平臺，但半熟人社交、輕量化種草、精準(zhǔn)匹配同好的平臺底色，恰好適配了玩家找搭子的需求——無需硬核的游戲知識儲備，一篇簡單帖子，就能吸引同好評論互動。玩家們在這里交換聯(lián)系方式、組建微信群，篩選的核心并非技術(shù)高低，而是合拍的游戲節(jié)奏，這種低門檻的招募模式，也讓社交推理類游戲的搭子圈層得以快速擴(kuò)容。

抖音則扮演了這種找搭子需求的“放大器”。與小紅書的精準(zhǔn)匹配不同，抖音的傳播邏輯讓組隊(duì)需求實(shí)現(xiàn)了圈層突破：玩家發(fā)布的組隊(duì)整活短視頻、主播直播帶水友組隊(duì)的片段，甚至是2023年《鵝鴨殺》爆火時的經(jīng)典名場面剪輯，都可以借助短視頻的強(qiáng)傳播力，將找搭子的需求從核心玩家圈擴(kuò)散至路人萌新群體。這種流量裂變式的招募，也讓我們看到了社交推理類游戲預(yù)熱的另一種可能性。

深入觀察便會發(fā)現(xiàn)，這場找搭子熱潮并非盲目跟風(fēng)，而是源于社交推理類游戲的體驗(yàn)剛需。這類游戲的核心樂趣根植于“社交互動與邏輯博弈”，但路人局往往難以保障體驗(yàn)——隨機(jī)匹配的玩家可能出現(xiàn)擺爛、發(fā)言混亂、缺乏配合等問題，而固定搭子則能大幅降低溝通成本，提升博弈的流暢度與趣味性。玩家在公測前提前組隊(duì)，本質(zhì)上是為了規(guī)避體驗(yàn)風(fēng)險，提前鎖定優(yōu)質(zhì)的游戲過程。這也讓我們意識到：對社交推理類游戲而言，社交關(guān)系的提前構(gòu)建或許是比玩法科普等更重要的預(yù)熱環(huán)節(jié)。

熱潮回溯：社交聯(lián)結(jié)才是熱度留存的核心

這場找搭子熱潮，很容易讓人聯(lián)想到2023年《鵝鴨殺》的現(xiàn)象級爆火。這款原本小眾的Steam游戲之所以能破圈，核心推動力是大司馬等超頭部主播的“綜藝式開黑”。他們并未刻意科普玩法，而是將游戲轉(zhuǎn)化為熟人互坑的真人秀：“茄子哭馬”、“全票打飛”等名場面的傳播，讓游戲快速完成了從核心玩家圈到大眾視野的跨越。而值得注意的是，主播帶來的流量只是引爆點(diǎn)，真正讓熱度沉淀下來的，是后續(xù)形成的玩家社交聯(lián)結(jié)。

直播名場面催生的“鵜鶘吞人”、“真心換真心”等出圈梗，成為了玩家之間的社交貨幣，進(jìn)一步降低了圈層融入門檻，讓游戲熱度從游戲圈擴(kuò)散至全社交平臺。而玩家自發(fā)產(chǎn)出的表情包、短視頻切片等二創(chuàng)內(nèi)容，更是形成了“名場面-梗文化-二創(chuàng)-新玩家”入坑的傳播閉環(huán)。但在這一系列傳播鏈條的末端，我們看到的是玩家社交社群的成型——固定開黑群的組建、專屬交流規(guī)則的形成，這些基于游戲的社交關(guān)系，才是2023年爆火熱度得以延續(xù)的關(guān)鍵。

當(dāng)主播流量褪去、梗文化熱度降溫，這些沉淀下來的社交社群，成為了《鵝鴨殺》的隱形基本盤。此次公測消息一經(jīng)發(fā)布，正是這些社群率先活躍起來，帶動了找搭子熱潮的擴(kuò)散。這一現(xiàn)象也給我們帶來了啟示：對社交屬性較強(qiáng)的游戲而言，短期流量或許能靠營銷引爆，但長期的生命力，終究要回歸到玩家之間的社交聯(lián)結(jié)上。

現(xiàn)象背后：社交推理類游戲的共同生存邏輯

鵝鴨殺的找搭子熱潮，并非個例，而是折射出了社交推理類游戲的共同生存邏輯。無法替代的穩(wěn)定社交關(guān)系對玩家體驗(yàn)的影響非比尋常，這種邏輯的形成，源于游戲?qū)傩耘c玩家需求的深度綁定。

從玩家體驗(yàn)來看，社交推理類游戲的核心樂趣并非勝負(fù)，而是“與熟悉的人共同創(chuàng)造游戲記憶”——默契的發(fā)言節(jié)奏、心照不宣的戰(zhàn)術(shù)配合、互坑后的玩笑互動，這些場景帶來的情感價值，遠(yuǎn)高于單純的游戲勝利。路人局的碎片化體驗(yàn)，很難滿足這種情感需求，而固定搭子形成的社交小圈子，恰好填補(bǔ)了這一空白。我們觀察到，不僅是鵝鴨殺，此前《狼人殺》、《阿瓦隆》等同類游戲，也都形成了類似的「固定搭子圈層」，這正是這類游戲的共性特征。

從玩家留存來看，社交關(guān)系也是這類游戲的玩家留存密碼。此次鵝鴨殺公測的玩家群體中，既有渴望找回當(dāng)年開黑記憶的老玩家，也有希望降低入門門檻的新玩家。對老玩家而言，回歸的核心動力是“重聚老搭子”；對新玩家而言，則是尋找固定的新搭子。這種對社交關(guān)系的依賴，并非鵝鴨殺專屬，而是所有社交推理類游戲需要面對的共性需求——游戲的新鮮感可能會消退，但基于游戲建立的社交情感，往往能讓玩家長期留存。

從社區(qū)生態(tài)來看，玩家自發(fā)組建的搭子圈層，往往比官方搭建的社交系統(tǒng)更具生命力。玩家通過找搭子形成小圈子，小圈子進(jìn)一步匯聚成大社群，社群內(nèi)部沉淀出專屬的交流規(guī)則與文化氛圍，能讓游戲的熱度從公測初期的短期爆發(fā)，逐步轉(zhuǎn)化為長期的穩(wěn)定運(yùn)營。這一過程，也印證了社交類游戲以玩家社交為核心構(gòu)建生態(tài)的底層邏輯。

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將視野放大至整個派對游戲市場，我們能看到一個清晰的趨勢：社交屬性已成為爆款派對游戲的核心共識。但不同類型的派對游戲，對社交的解讀與呈現(xiàn)方式卻截然不同。無論是《鵝鴨殺》的找搭子熱潮，還是多款主流派對游戲的全民社交或協(xié)作社交場景，本質(zhì)上都是對玩家社交需求的不同回應(yīng)。從家庭聚會向的《超級馬力歐派對》，到闖關(guān)競技類的《糖豆人》，再到團(tuán)隊(duì)協(xié)作向的《胡鬧廚房》，不同形態(tài)的派對游戲，正精準(zhǔn)匹配著玩家的多元社交訴求。

多數(shù)休閑向派對游戲走的是輕量化、開放式的全民社交或淺度協(xié)作社交路線。這類游戲普遍以低門檻玩法為核心，社交場景無需深度磨合：像《超級馬力歐派對》主打家庭聚會與好友同屏互動，迷你游戲合集模式支持多人輕松參與；《糖豆人》的闖關(guān)淘汰玩法，陌生人可隨機(jī)組隊(duì)體驗(yàn)，一局游戲時長僅十幾分鐘，社交互動集中在短暫的配合或趣味對抗中。這種社交模式的優(yōu)勢在于覆蓋面廣，能快速吸引泛用戶群體，適配家庭聚會、碎片化休閑等多元場景。

而以鵝鴨殺為代表的社交推理類游戲，本身存在一定的玩法門檻，需要玩家通過語音溝通、邏輯博弈完成游戲，這也決定了其社交場景更需要建立在長期磨合的信任關(guān)系之上。留住玩家的不是打一局就跑的臨時隊(duì)友，而是能長期組隊(duì)的固定搭子，這種社交模式雖然覆蓋面較窄，但能形成極強(qiáng)的用戶粘性，構(gòu)建起穩(wěn)定的核心玩家圈層。

差異化的社交賽道，并無優(yōu)劣之分，而是分別適配了不同玩家的社交需求與場景。這也為派對游戲市場提供了重要的觀察樣本：并非所有派對游戲都需要追求全民化，無論是精準(zhǔn)匹配特定玩家的深度社交需求，還是覆蓋大眾的淺度陪伴需求，只要找準(zhǔn)定位，都能構(gòu)建起獨(dú)特的市場競爭力。

觀察思考：游戲熱度的核心，終究是“人”的聯(lián)結(jié)

回到鵝鴨殺的公測預(yù)熱現(xiàn)象本身，我們無需過度糾結(jié)于它能否復(fù)刻2023年的爆火熱度，也不必急于評判它在市場中的競爭力。真正值得關(guān)注的，是這一現(xiàn)象背后所傳遞的玩家需求信號——對當(dāng)下的玩家而言，游戲早已不只是娛樂工具，更是社交的載體。

老搭子的重聚、新搭子的相識，這些基于游戲的社交互動，才是讓這款游戲持續(xù)擁有話題度的關(guān)鍵。70萬+Steam在線的榮光、千萬預(yù)約的熱度，這些都只是階段性的數(shù)字。真正能讓一款游戲跨越周期的，是那些沉淀在社群中的玩家關(guān)系，是那些通過游戲創(chuàng)造的共同記憶。公測前自發(fā)涌現(xiàn)的“搭子經(jīng)濟(jì)”，是一個強(qiáng)烈的市場信號。游戲終會更新，賽季總有輪回，但與誰一起玩、玩了之后留下什么談資和回憶，才是玩家真正不離不棄的原因。