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美工美邦整理編輯(ID:laozhang-sj)
近日,菜鳥在深圳一地鐵站投了個廣告,引得網友們紛紛為其點贊。
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廣告沒有多復雜的設計技法,也沒有多夸張的視覺表現,就是簡單拿喇叭喊話的形式。
讓人沒想到的是文案的坦誠和直白,讓這組廣告出了圈:“聽說你不知道跨境電商物流哪家好?所以本菜鳥在這里投個廣告”。
字體夠大、信息直觀、不彎彎繞繞,光明正大的給自己打廣告,認認真真的自薦,有種“不裝了,我攤牌了”的既視感。
同時巧妙使用“聽說你不知道”“本菜鳥” 等口語化表達,弱化了廣告的生硬感,調性輕松接地氣,既貼合年輕人的溝通習慣,也強化了品牌的親民形象。
除了上面說的這些,這組廣告的神來之筆就是“請看右邊”和“對,就看這里”的互動式提醒。
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顯然把廣告內容一分為二,文案的確更加醒目直觀了,但隨之帶來的后果是信息不連貫,影響廣告的完整觸達率。
所以這里菜鳥做了一個很巧妙的處理,采用分屏銜接的形式呈現,通過幽默互動和刻意引導,使得廣告可能因視覺表現“平庸”和大面積文案的“枯燥”,一下子活潑靈動了起來。
同時也讓兩個廣告展位之間的信息和視覺形成串聯,讓用戶體驗類似“看書翻頁”的感覺。
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如果看到了左邊的廣告,真的很難不去關注右邊!
這小小的互動,反而成了很深刻的記憶點,網友們也毫不吝嗇的給予了好評:
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相較于很多品牌慣用的 “刷屏式投放”和“視覺霸凌”般的視覺沖擊而言,菜鳥的這組廣告更像朋友間聊天一樣:松弛、自然。
沒有說教式的安利、沒有強硬的賣點灌輸,通過自嘲式的自薦、風趣的互動,降低了大多數用戶對廣告的抵觸情緒,滿滿的“活人感”。
類似的分屏銜接的地鐵廣告,京東金融前段時間也做過。
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京東金融這里是通過一條橫向的延長線,來保證視覺延展性的,整體感覺也很有意思。
說到底,公眾越來越喜歡說“人話”、用“網感”、懂得留白與互動、提供價值而非只講賣點的戶外廣告。
而做到這些往往只需一個小小的巧思,比如像菜鳥一樣從“對大眾強勢喊話”的思維,轉向“對身邊人分享”的狀態。
你覺得呢?
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