秒空！茅臺線上平臺“i茅臺”上線1499元53度飛天瞬間被搶光，業內：這絕對是黃牛的噩夢

2026年1月1日8時，成女士的單位群里，領導新年第一句問候居然是，“新年第一天，你們還不起床搶茅臺嗎？買不買，新年咱得蹭點這熱乎氣。”

8點06分，張先生已經注冊完會員，守在手機邊盯著1499元的購買頁面，選好年份和數量，按捺不住地等待開放購買的“獵殺時刻”。

昨天中午，朋友剛剛微信他，“聽說從明天起，茅臺要在自己的i茅臺APP上，每天投放100噸1499的茅臺”。

雖然隨后茅臺官方明確辟謠了"每日投放100噸飛天茅臺"的傳聞，強調實際投放量將基于防止炒作、供需適配及市場穩定原則動態調節，具體規則以i茅臺平臺商品詳情頁為準。但否認的只是100噸這個數字，1499的茅臺還是被媒體證實屬實。

茅臺放大招，1499元飛天線上開售

2026年1月1日9時01秒，i茅臺APP，張先生仍然沒搶到，茅臺瞬間秒空，他刷新頁面，已經處于“補貨中，9.05投放。”他又開始等待另一個5分鐘。9時5分01秒，仍然沒搶到，系統又指示另一個五分鐘的“補貨中”，9時15分01秒，等待他的是下一個“補貨中”……

2025年12月31日，貴州茅臺通過“i茅臺”平臺宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飛天茅臺將以1499元的官方指導價正式上線銷售。每日上午9點開售，每人每日限購12瓶。消息一出，整個白酒行業為之一震。

一位i茅臺相關人士向記者明確表示，“網傳i茅臺將從2026年1月開始，在申購渠道首次上線飛天茅臺(500ml53度)，申購價格為1499元/瓶”消息屬實。每日上午9:00定時投放，但總量會根據實時需求靈活調整，非固定值。

此次飛天茅臺登陸i茅臺，是茅臺營銷體系全面市場化轉型的關鍵一步。就在三天前的20２5年12月28日，茅臺剛剛在經銷商聯誼會上宣布取消分銷制，這一系列動作劍指一個核心目標——奪回市場定價權。

茅臺集團董事長曾多次強調：“營銷體制改革是茅臺高質量發展的關鍵一環。”而今，這一改革正以前所未有的力度推進。

i茅臺平臺自2022年5月上線以來，已積累6784.86萬注冊用戶，月活躍用戶超過1700萬。此前，該平臺主要銷售非標產品和系列酒，如生肖茅臺、100ml“小飛天”等。截至2025年前三季度，i茅臺已實現銷售額126.92億元。

2021年，茅臺直銷渠道占比不到20%，2025年第一季度，茅臺直銷收入已占比約45.89%。隨著飛天茅臺上線i茅臺，這一比例有望進一步提升。

茅臺此舉也是整個白酒行業數字化轉型的縮影。近年來，五糧液、瀘州老窖、洋河股份等主流酒企都在加速線上布局。

定價權的博弈，黃牛的“末日”？

長期以來，茅臺實行“價格雙軌制”，經銷商出廠價約1169元，而市場零售價卻經常飆升至2500元以上，甚至高達3000元。巨大的價差催生了龐大的套利空間。

“這導致了一個怪圈：消費者以正常價格買不到茅臺，而黃牛和部分經銷商卻囤積居奇，攫取了本應屬于茅臺的利潤。”白酒從業人士蔡先生指出。

2025年年初，飛天茅臺市場批發價還在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超過30%。價格的大幅波動不僅損害了品牌形象，更積累了巨大的社會庫存風險。

茅臺此次改革，正是要通過直面消費者，掌握真實的消費數據，從而重新掌控定價權。經銷商的出廠價與1499元直銷價之間330元的差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。

“這絕對是黃牛的噩夢。”一位長期觀察茅臺市場的業內人士表示。“過去黃牛靠著價差牟取暴利，現在茅臺直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮。”

在華中食品城從事酒水生意的趙先生表示，傳統渠道中，真正到達消費者手中的茅臺酒僅占產量的40%左右，其余大部分流入囤積和炒作者手中。

對普通消費者而言，這無疑是個好消息。鄭州北郊的郭先生表示：“以前想買瓶茅臺，要么加價數百元，要么擔心買到假貨。現在至少能保證真偽，還便宜多了。”

1月1日9時，i茅臺APP，1499的茅臺剛剛放出，瞬間秒空。

隨著股市盤整，元旦節前，茅臺股價已經連跌三天，從1414.13元1377.18元，跌幅近3%。

對于茅臺而言，改革才剛剛開始。如何在維護高端品牌形象與擴大市場覆蓋之間找到平衡，如何在推動直銷的同時穩定經銷商體系，都是其需要面對的挑戰。

茅臺此次改革能否成功奪回定價權，1499元的飛天茅臺能否真正惠及普通消費者，市場將拭目以待。

來源：大象新聞記者 朱耒剛