隨著歲月的流逝,我國正慢慢步入人口老齡化社會。
中國人口與發展研究中心預測,“十五五”時期我國老年人口將快速增長,規模將從2024年的約3.1億人增加到2030年的3.9億人。
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老年消費群體成了不少市場關注的新方向,在這個階段,他們的飲食需求悄然發生著變化,而飲品的選擇尤為重要。
一邊是日益擴大的中老年群體與消費市場,另一邊卻是品牌營銷的“失聲”——與時不時就刷屏的年輕化營銷相比,這個擁有萬億體量的中老年人市場似乎一直很低調,鮮有令人印象深刻的刷屏級案例。
如何做好銀發營銷搶先擁抱銀發經濟,是值得品牌們認真思索的一個問題。
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曾幾何時,中國飲品市場上幾乎找不到專門針對老年人的產品。
大多數企業的目光還是鎖定在年輕消費群體,就連貨架上也被琳瑯滿目的可樂、雪碧、即飲咖啡、果汁、能量飲料、奶茶、氣泡水等所占據,老年人只能被迫選擇牛奶、酸奶、豆漿等傳統飲品。
但是,這屆老年人擁抱新事物的能力比我們想象的還要強的多,飲料也不再僅僅是年輕人的最愛,不少老年人也很喜歡,并且他們可以說是有錢有閑,能夠帶來的商業潛力是無限的。
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并且,這群新消費群體對待食品飲料,尤其是碳酸飲料、奶茶等所謂“不健康”的飲品有了不小的轉變,擁有接受“垃圾食品”的勇氣。
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元氣森林的氣泡水,對于有些老年人不愛喝水,特別是喜歡喝一些可樂、雪碧等糖分較高的飲料的老年人,可以喝一些0糖氣泡水,口感清爽,還有助于老年人多多喝水,補充水分,還有多種口味可選,深得大眾喜愛,老少皆宜。
因此,對于老年飲料市場來說,并不局限于保健飲料層面,實際上他們也會購買各種各樣的產品,涉及到整個飲料市場,并且老年消費群體也將成為飲料市場的增量人群。
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