國漫IP賦能文旅新消費 綠地酒店跨界聯動開創“微度假”新藍海

2025年12月31日，綠地酒店旅游集團與已閱文化聯合打造的“2026行運炁韻場”跨年主題活動在上海綠地三甲港國際度假村正式啟幕。上海市旅游行業協會執行副會長張旗、浦東新區區委宣傳部副部長、區文體旅游局局長邵世志出席啟動儀式，與來自全國各地的國漫粉絲共同開啟這場融合傳統文化與潮流娛樂的跨次元盛宴。

這場以國漫現象級IP《一人之下》為核心的跨界盛宴，不僅創下跨年夜“一房難求”的消費熱潮，更以“IP+酒店”的場景融合模式，為文旅產業高質量發展注入新動能，成為文化消費與商業價值雙向賦能的典型樣本。上海市旅游行業協會執行副會長張旗表示綠地集團積極探索推動酒店業態升級、激活文化消費的活力，進一步深化融合發展模式，全力打造全國范圍內的國漫微度假標桿項目，讓綠地酒店成為國漫愛好者的打卡勝地與傳統文化傳播的重要陣地，為上海加快建設世界著名旅游城市和國際消費中心城市、打造世界級旅游目的地，貢獻創新力量和實踐樣本。

此次活動的背后，是雙方此前達成的“國漫微度假”標桿合作協議，標志著優質國漫IP與高端文旅場景的深度綁定進入實質落地階段。中央數字電視國學頻道授予其“國學國漫融合傳播標桿項目”稱號，《金磚財經》媒體港澳及海外辦公室主任、中央數字電視國學頻道節目制作中心總監王倩雯表示：“該項目讓國學文化通過國漫IP與文旅場景實現沉浸式傳播，為傳統文化商業化、年輕化表達提供了極具價值的實踐范例。”這一稱號既肯定了活動在傳統文化創新傳播中的示范意義，更凸顯了文化IP商業化運營的社會價值與市場潛力。

作為傳統文化的現代表達，國漫IP正成為激活文旅消費的“流量密碼”，而綠地酒店憑借遍布全國的優質文旅資源，為IP落地提供了廣闊的商業場景，二者的跨界融合實現了文化價值、消費流量與品牌溢價的三重提升。

從經濟價值來看，這場跨界聯動精準契合了當下“微度假”市場的消費升級需求。活動期間，上海綠地三甲港國際度假村及虹橋世界中心酒店群雙地標聯動，通過“沉浸式主題場景+互動體驗+設施服務”的復合型模式，有效激活了區域文旅消費潛力。

來自全國各地的國漫粉絲不僅參與“行運拉霸機”“主題扭蛋”等IP衍生互動，更帶動了酒店住宿、餐飲、休閑娛樂等全鏈條消費，印證了“IP+文旅”模式對消費的強勁拉動作用。這種從“住宿空間”到“文化消費場景”的轉型，正是“文化傳承+流量轉化+品牌升級”的生動實踐，為行業樹立了可復制的商業化范本。

在社會價值層面，活動以《一人之下》中“炁”等傳統文化元素為核心，通過COSer巡游、主題美陳等沉浸式體驗，讓優秀傳統文化在年輕消費群體中實現自然傳播。

已閱文化策劃顧問丁子峻表示，此類“文旅商體展聯動融合”的跨界活動，不僅豐富了市民的文化生活，更助力國際文化大都市核心承載區建設，實現了商業效益與社會效益的有機統一；“國漫IP的強感染力與文旅場景的體驗感相結合，既能拉動即時消費，更能沉淀長期品牌價值，為行業探索可持續發展路徑提供了新思路。”

綠地酒店旅游集團總經理李瑞忠表示，未來將持續深化國漫IP與文旅場景的深度交融，依托旗下酒店及度假村資源推出更多主題快閃與定制化活動。隨著“2026行運炁韻場”主題美陳持續至2026年2月28日，這場跨界合作的商業價值仍將持續釋放。在消費升級與文化自信提升的雙重背景下，“IP+文旅”的創新模式正開辟出萬億級消費新藍海，為文旅產業轉型升級、傳統文化商業化傳播提供了寶貴經驗，更彰顯了文化產業與實體經濟深度融合的強大生命力。（通訊員：謝曦玥）