“包掛”何以成為年輕人的“小跟班”

（來源：中國寧波網）

轉自：中國寧波網

從憨態可掬的毛絨玩偶，到精致小巧的動漫IP徽章，從手工編織的非遺飾品，到詼諧有趣的文字掛牌……如今，許多年輕人喜歡將風格各異的小物件掛在包上，各有各的巧思，成為街頭巷尾隨處可見的一道風景。

數據顯示，2025年上半年，某電商平臺的毛絨包掛銷量同比增長164%，泡泡瑪特的毛絨掛件收入激增1276.2%。“包掛”等相關話題在社交平臺上的瀏覽量也超過上億次。

“包掛熱”的背后，藏著怎樣的消費邏輯？

包掛 圖源：“央視新聞”微信公眾號

一

細數當下年輕人的包掛，大致可分為以下幾種“陣營”。

可攜帶的“文物”。如今，各大博物館紛紛“整活”，對文物元素進行趣味化、生活化的“轉譯”，做成毛絨玩偶、鑰匙扣、小掛飾，成為許多年輕人的包掛新寵。比如，湖北省博物館推出的以“吳越爭霸”為主題設計的“蒜鳥”掛件，和武漢方言“算了”諧音，形似大蒜、神態憨萌，一經推出便受到熱捧。三星堆博物館推出的“神鳥啾啾”文創包掛，憑借其獨特的古蜀神秘氣質與萌態造型，很快成為博物館文創圈又一“網紅”。

特色IP萌物。從玲娜貝兒、星黛露，到一度“一只難求”的LABUBU，這些IP特色鮮明的包掛正以治愈的造型或柔軟的觸感，成為年輕人包上的“常駐嘉賓”。2025年暑期，隨著電影《浪浪山小妖怪》的熱映，聯名的小豬妖、黃鼠狼精等包掛一夜爆紅、數次售罄。電影《長安的荔枝》上映期間推出的“小吉荔”毛絨掛件，憑借圓潤的造型、柔軟的觸感，亮相后也吸引了大批粉絲。

創意文字掛牌。誰說“字”只能寫在紙上？這種包掛以簡潔有力的金句或熱?！按蛑鼻颉?，內容俏皮、形式獨特。比如有的人包上掛著“不發脾氣只發財”“人生苦短不用你管”“我覺得你很棒”等，或颯爽或自嘲，一句比一句直擊心靈，如同包袋上的“彈幕”，在方寸之間“宣告自我”，主打一個“我掛故我在”，堪稱年輕人的“精神嘴替”。

圖源：央視新聞客戶端

二

有人說：“包包基礎，包掛就不基礎。包掛基礎，花在包掛上的心思就不基礎?！睂τ诓簧倌贻p人來說，“日更包掛”成為生活日常。那么，包掛為何成為年輕人的“小跟班”？

包掛不僅是對包袋的裝飾和點綴，也是無聲的自我宣言。同一系列的毛絨玩偶、某個游戲的周邊……每種包掛都可以是一張社交名片，方便同好線下“認親”，收獲認同感。比如，有的文字款包掛寫著“你怎么知道我要去看XXX演唱會了”“上班暫停，我要去見XXX了”，把“打工人”的雀躍感寫得明明白白，講述著鮮活的個人心聲。有著同樣包掛的人，一個眼神就能接上暗號。包掛上的表達既不張揚又足夠鮮明，使人心照不宣地產生圈層認同。

在日常工作與學習場景中，包掛是移動的治愈小物。比如，毛絨材質的掛件隨著步伐輕輕晃動，像揣著一團柔軟的暖意，通勤路上的擁擠、加班時的疲憊，都能在指尖觸碰的絨感中悄悄舒緩。而金屬徽章包掛碰撞發出的清脆聲響，如同自帶的輕快節拍，像是為趕著上課、上班的匆忙腳步配上專屬BGM，不知不覺間腳步又加快了一些。正如有網友所說：“包是裝東西的，包掛是裝心情的?！?/p>

對有些年輕人而言，包掛更是回憶與意義的情感載體，每一件包掛背后都可能藏著特別的故事。它可能是第一次獨自旅行時買下的當地手作掛飾，沉淀著陌生城市的風土人情；可能是好友送別時互贈的聯名掛件，見證著不曾褪色的情誼；也可能是陪伴自己戶外徒步的“搭子”，記錄著每一次咬牙堅持后的收獲。它們不像照片定格一瞬，不像日記需要翻閱，而是隨著背包穿梭于日常，每次低頭瞥見時，都能記起當時的心境與感動。

圖源：新華社客戶端

三

有網友說，沒有掛飾的包包是沒有靈魂的。有的網友包上的掛件還不止一個，有人還打趣“我的包承受了太多”。眼下，“包掛經濟”的熱度還在持續攀升，帶動潮玩等相關產業鏈加速布局。數據顯示，2026年中國潮玩產業總價值預計將攀升至1101億元，年均增速超過20%。那么，這一趨勢和動向給我們帶來什么樣的啟示？

文化IP的延展要融入日常。從博物館文物到影視角色，從非遺技藝到網絡熱梗，優質文化IP的生命力從不止于單一介質。包掛走紅，得益于其將文化符號轉化為可攜帶、可觸摸的日常小物，讓傳統走進生活、讓潮流承接文脈。比如故宮博物院推出的“紫禁重華”掛飾，將宮廷元素巧妙融入現代設計；陜西歷史博物館的“唐妞”IP化身胖乎乎的掛件，讓盛唐氣象搖曳在年輕人的背包上。這啟示我們，文化傳承發展不應囿于展柜或屏幕，要積極洞察Z世代等市場群體的需求和喜好，與現代審美巧妙結合，才能讓傳統煥發出新的活力，實現文化價值與市場價值的雙向奔赴。

把握新的消費趨勢。從“包掛熱”現象中可以看到，當前消費者除了關注商品的功能性，也開始把目光投向其情緒價值等方面。從數據上看，2024年中國人均GDP超過1.3萬美元，正處在消費升級的關鍵階段，情緒消費作為重要的消費主題，在消費決策中的比重將不斷變大，并呈現個性化、分眾化的趨勢。因此在開發和創造產品時，不僅要在功能上滿足用戶的需求，還要深入研究目標用戶的生活方式、情感需求和表達方式，用有溫度、有態度的設計引發深度共鳴，讓產品成為情緒表達與自我認同的寄托。

加速推進個性化定制?！鞍鼟旖洕钡呐d起不只是單一產品的火爆，背后是一條從設計、生產到營銷的完整生態鏈的成熟。比如在珠三角，多個地市依托各自的產業優勢，協同構建起“面料—配件—組裝”的完整產業鏈，大大壓縮了運輸成本和生產周期，從而可以快速響應社交媒體上的爆款需求。未來，通過高效聯動IP方、設計師、廠商等，構建從熱點捕捉、產品研發到營銷推廣的高效鏈路，可以進一步實現從情緒共鳴到市場響應的“無縫銜接”，培育更具活力的產業生態。

包掛是情緒的陪伴、文化的觸角、個性的輕語，正在新興消費市場中創造無限可能。但與之相對的，我們也要理性看待、適度引導，使其真正成為更多人熱愛的載體，而非消費的負擔。