元旦假期國內出游1.42億人次 2026年旅游市場有望保持穩中向好態勢

中經記者 譚志娟 北京報道

“元旦假期滑雪場的人真多，7條雪道幾乎都擠滿了人。我們1月2日上午10點半左右到達北京市昌平區一家大型滑雪場時，門口可容納500多輛車的停車場已經全部停滿。”北京一名滑雪愛好者小蔡（化名）1月4日向《中國經營報》記者感慨道。

元旦三天假期，不僅滑雪場迎來客流高峰，國內旅游市場整體也實現強勁開局。1月4日，經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。

平臺數據同樣印證了文旅消費的快速升溫。1月3日，攜程發布的元旦旅行報告顯示，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游相關預訂亦大幅提升，掀起2026年度首個消費熱潮。其中，“00后”出游人群占比最高，達39%，“90后”占比33%，“80后”緊隨其后。飛豬旅行數據也顯示，1月1日元旦當天，國內酒店預訂量同比增長280%，國內目的地玩樂商品預訂量同比增長超270%。

科方得咨詢機構負責人張新原在接受《中國經營報》記者采訪時表示，2026年旅游市場的強勁開局，反映出國內消費活力持續釋放以及文旅產業的復蘇韌性。“從元旦假期數據看，‘00后’‘90后’已成為出游和消費主力，表明年輕群體對體驗型、個性化旅游需求旺盛，帶動滑雪等細分市場以及整體出行熱度提升。同時，景區門票和酒店預訂量的大幅增長，既受假期短期效應影響，也體現了居民休閑消費意愿的長期抬升。”

針對年輕群體成為出游主力的現象，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對《中國經營報》記者表示，“悅己消費”和“儀式感體驗”正在取代傳統觀光，成為旅游消費的核心訴求。

中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平亦向記者表示，元旦假期旅游數據表現亮眼，尤其是“00后”“90后”等年輕群體成為消費主力，顯示旅游市場結構正加速向多元化、年輕化方向演進。

從出行強度看，2026年元旦假期人流明顯回升。申萬宏源統計顯示，元旦假期第1—2日（1月1日至2日），全社會跨區域人員流動總量達3.9億人次，日均人流量同比增長16.3%，較2025年十一假期回升10個百分點。由于2025年元旦假期僅1天，低基數因素對同比增速形成支撐。分交通方式看，反映中遠距離出行的公共交通旅客發送量同比回升幅度較大，較2025年十一假期上行20.5個百分點至23.4%。

假期文娛消費同樣回暖。燈塔專業版數據顯示，截至1月3日16時，2026年元旦檔（1月1日至3日）電影票房已突破7億元，《瘋狂動物城2》《阿凡達3》《匿殺》暫列檔期票房前三。申萬宏源數據亦顯示，2026年元旦假期全國電影院線日均票房較2025年元旦假期同期增長16.7%，較2025年十一假期增長7.4%，整體呈現修復態勢。

除國內旅游外，入境游市場同樣表現亮眼。攜程報告顯示，2026年元旦假期，入境游門票預訂量同比增長110%，入境體驗型玩樂產品預訂量同比增長超30倍。

威靈頓投資管理宏觀策略師郁嘉言對本報記者表示，入境旅游消費是許多經濟體總需求的重要組成部分。對擁有大量世界級旅游資源與服務能力的中國而言，入境游仍是一項尚未充分開發的增長來源。“持續推動入境旅游發展，不僅有助于提升酒店業和配套基礎設施的國際化與服務品質，也有助于改善長期存在的服務貿易結構問題。”

張新原也指出，入境游的亮眼表現，一方面得益于國際航班恢復、簽證便利化等宏觀措施，另一方面反映出中國文旅資源對海外游客吸引力持續增強。體驗型玩樂產品的快速增長，表明入境旅游正由傳統觀光向深度體驗轉型，有助于提升整體旅游消費質量。

“預計2026年，隨著跨境往來進一步便利、國際旅游推廣持續加強，入境游有望延續增長勢頭，成為拉動國內消費的新支點，整體消費市場將呈現結構優化、提質擴容的趨勢。”張新原說。

林先平亦認為，隨著國際交流持續恢復和國內旅游服務國際化水平提升，2026年入境游市場有望延續增長態勢，并為餐飲、交通、零售等相關行業注入持續動力。

展望全年，張新原表示，在政策支持與產品創新同步推進的背景下，2026年旅游市場有望保持穩中向好的發展態勢。

在政策層面，郁嘉言進一步指出，2026年消費者以舊換新政策有望向服務業和非耐用品領域延伸，政策重點或將更多轉向挖掘因優質供給不足而尚未充分釋放的新興消費潛力。

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對：顏京寧）