“村播”破壁 鄉味“破圈”

　 當清晨的陽光灑在碭山百萬畝梨園，“村播”汪率真已在發貨現場架起手機，向“家人們”展示剛從冷庫取出的秋月梨；與此同時，肥西柿樹崗鄉的“書記三人行”也開始了新的籌備，為晚間直播做計劃；祁門西溶村的干部們琢磨著如何能為“老鐵”更加細致拆解紅茶的“三蒸三曬”工藝。

　　從淮河兩岸到皖江南北，從皖北大地到皖南山鄉，一場以“小屏幕”為支點、撬動“大市場”的深刻變革，正在安徽鄉村全面展開。“村播”已從零散嘗試，演變為一個由政府、基層組織、新農人等多方力量共同編織的數字化助農網絡，成為驅動產業升級、人才回流與鄉村共富的重要引擎。

放下“臉面” 扛起“門面”

　　在肥西縣柿樹崗鄉，“書記三人行”現已成為人氣頗旺的直播帶貨IP，三位“80后”村書記每晚都會變身助農主播，推銷縣內的眾多優質農產品。“一開始對著鏡頭都不知道說啥，總覺得放不下‘臉面’。”防虎社區書記洪勇坦言。隨著一場場直播的開展，看著村民期盼的眼神，三位書記漸漸放下“包袱”，學腳本、拍段子，從“直播小白”成長為“帶貨達人”，還在全縣電商直播大賽中拔得頭籌。從“臉紅心跳”到從容自信，村書記們放下“臉面”，扛起“門面”，在直播間里從政策宣講員變身產品代言人。

　　在碭山，“巾幗力量”則異軍突起。該縣婦聯牽頭組建“村播聯盟”，凝聚起一支強有力的“娘子軍”。大學生返鄉創業的“新農人”汪率真、土生土長的“村播”帶頭人袁鳳俠，在婦聯“手把手”的菜單式培訓、資源對接與暖心關懷下，從“摸不著門道”的創業青年，成長為粉絲數十萬、帶動增收千萬的“領頭雁”。

　　在祁門縣西溶村，鄉村兩級干部與駐村工作隊一同化身主播，圍著本土紅茶“講干貨”。直播間里，他們推銷的不僅是農產品，更是家鄉的形象與未來。無論是干部還是群眾，是新農人還是傳統農戶，直播間的鏡頭前，主角日益多元，直播間也成為一個低門檻、高效率的融合平臺，共同繪就了一幅生動的鄉村振興“群像圖”。

“好味道”與“好風景”同收益

　　其實，直播經濟的效益早已超越簡單的銷售額增長，正沿著產業鏈上下延伸，催生“接二連三”的融合新業態,并向品牌端沉淀，積累長期資產。

　　隨著訂單的增加，碭山縣程莊鎮袁鳳俠牽頭組織成立合作社和安徽省迪佳食品科技有限公司，推行統一原材料采購、統一生產標準、統一品牌包裝的模式，注冊自有品牌“祝迪家”，創新推出梨膏棒棒糖、黃桃果干，向加工端延伸，提升附加值。同時，不少女主播還在梨花節化身“文旅推薦官”，直播百萬梨園盛景，帶動鄉村旅游持續升溫。

　　祁門縣西溶村的直播不止于帶貨，更是一場“價值深挖”。鏡頭細致展示“三蒸三曬”的傳統工藝，講解海拔、土壤與生態管護的細節，為產業發展攢足口碑。

　　肥西縣三河古鎮，“村播”則向文旅端拓展，20余名年輕村干部化身“主播”，通過鏡頭帶觀眾“云游覽”“云逛館”，借助5A級景區流量線上線下共同發力，打造“三河有禮”區域品牌。運營僅4個月，展銷館營業額已突破150萬元。成功將電商“流量”轉化為鄉村旅游“留量”，讓鄉村的“好味道”與“好風景”共同產生效益。由此可見，村播早已超越單純的銷售，更成為品牌故事最生動的講述場景。

從“帶貨”升級到“造生態”

　　借“村播”興起之勢，各地也分別從實踐中形成特色模式，逐步從“帶貨”向“造生態”升級。

　　肥西縣委組織部牽頭，縣農業農村、商務等部門參與，摸清底數、建立清單；肥西縣鄉投集團整合產品，打造平臺。將助農直播平臺和干部成長平臺、文旅融合平臺相結合。這種“系統協同”模式，構建了“政府搭臺、企業運營、村居賦能”的生態，實現資源整合與規模效應。

　　碭山的“婦聯引領”模式，則體現了“精準滴灌”與“全面護航”的組織優勢。針對女性創業者的特定痛點，提供從技能培訓、政策扶持到平臺搭建、供應鏈優化的一站式服務。推動成立合作社與公司，注冊自有品牌，實現了從“單打獨斗”到“集群發展”的躍遷。

　　祁門的“匠心敘事”模式，更是深挖產品文化價值。直播不僅是銷售，更是對傳統工藝、生態種植的沉浸式展示，將“生態底氣”與“匠心堅守”轉化為品牌的核心競爭力。

　　幾種模式雖路徑不同，但內核一致：通過組織化手段，破解小農戶對接大市場的難題，構建可持續的增收機制。

　　這塊小小的手機屏幕，已成為新時代的“希望的田野”。它打破了地理的局限，讓碭山的梨、祁門的茶、肥西的土雞蛋香飄千里；它重塑了鄉村的產業結構，讓一二三產在融合中增值；它改變了人的命運，讓干部、群眾、新農人在新舞臺上綻放光彩；它更連接了城鄉，讓城市消費者看見真實的鄉村，讓鄉村價值被重新發現與尊重。

　　“村播”破壁，鄉味“破圈”，是數字經濟時代中國鄉村走向現代化進程中的一個精彩縮影。當古老的鄉土擁抱創新的技術，當分散的小農接入廣闊的市場，鄉村振興的內生動力必將澎湃不息，共富之路必將越走越寬廣。