多業(yè)態(tài)融合涌動(dòng)元旦文旅市場

云南國潮非遺煥新、上海群眾文藝惠民、湖北冰雪溫泉引客、青海跨年夜游出彩……2026年元旦假期，全國多地開展豐富的文旅活動(dòng)，市場暖意盎然，展現(xiàn)出一幅文旅深度融合、活力蓬勃的新畫卷。

古韻國風(fēng)：

IP賦能解鎖國潮新玩法

在云南昆明官渡古鎮(zhèn)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流碰撞出別樣火花。“奶龍亮相·新年祈福”跨年系列活動(dòng)將深厚的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流IP深度融合，打造了一場集傳統(tǒng)文化、潮流藝術(shù)與煙火氣息于一體的文旅活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場不僅安排了“奶龍”主題巡游、近景魔術(shù)互動(dòng)等流動(dòng)演出，更設(shè)計(jì)了六大主題打卡點(diǎn)，從巍峨的古鎮(zhèn)牌坊到莊嚴(yán)的金剛塔廣場，精心布局的年味景觀讓游客體驗(yàn)“一步一景”的豐富內(nèi)容。演出活動(dòng)則呈現(xiàn)“雅俗共賞、動(dòng)靜結(jié)合”的特點(diǎn)。魔術(shù)表演、民樂盛宴與國風(fēng)舞蹈等節(jié)目，在九轉(zhuǎn)花街、妙象街等點(diǎn)位輪番上演，讓歡樂的氛圍遍布古鎮(zhèn)街巷。

“終于見到了以前在電視上看過展示的技藝，還能動(dòng)手體驗(yàn)，真有意思。”帶著孩子體驗(yàn)陶藝?yán)鞯氖忻駨埮空f。2026年元旦期間，寧夏石嘴山以“好禮好物賀新年·食全食美石嘴山”為主題開展了跨年文旅消費(fèi)季活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場國潮氛圍濃厚，百年非遺展區(qū)將技藝展示與衍生品銷售結(jié)合；文創(chuàng)潮玩融合巖畫、賀蘭山等元素，吸引大量年輕人爭相打卡；“國潮嘉年華”主題活動(dòng)、Cosplay巡游等潮流體驗(yàn)項(xiàng)目，讓市民、游客沉浸其中，感受傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。

據(jù)了解，“好禮好物賀新年·食全食美石嘴山”活動(dòng)采用“線下展銷+線上直播”模式，將非遺產(chǎn)品與國潮好物推送給更多人。石嘴山市文化體育旅游廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)是石嘴山市推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一次實(shí)踐，為冬季消費(fèi)市場注入新動(dòng)能。

群文暖心：

不一樣的新年獲得感

“群星璀璨·贛鄱合韻”2026迎新年江西省“群星獎(jiǎng)”優(yōu)秀合唱節(jié)目惠民展演活動(dòng)自1月1日開展以來，充滿贛南風(fēng)情的《斑鳩調(diào)》、慷慨激昂的《破陣子·醉里挑燈看劍》等節(jié)目輪番上演。這些源自基層、由群眾傾情演繹的節(jié)目，既飽含對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深情回望，也充滿對新時(shí)代幸福生活的真摯歌頌。“這些歌里有老一輩人的回憶，也充滿著年輕人的朝氣。”觀眾李世紅說。

近年來，在各級文化館的支持和指導(dǎo)下，江西各地將紅色文化、民俗文化、歷史文化轉(zhuǎn)化為群眾文藝作品，生動(dòng)展現(xiàn)了贛鄱大地深厚的文化底蘊(yùn)與昂揚(yáng)的時(shí)代氣息，提升了人民群眾的文化參與感、獲得感和幸福感。

元旦當(dāng)日，《藝趣·養(yǎng)心——新年古法音樂會(huì)》在上海楊浦文化藝術(shù)中心星劇場內(nèi)溫情上演。此次音樂會(huì)以小提琴、大提琴等西洋弦樂鋪就柔和底色，再以塤、古琴、竹笛等民族樂器擔(dān)任主奏，用中西樂器的跨界對話，讓2000年前的智慧轉(zhuǎn)化為可聽、可感、可療愈的音樂體驗(yàn)。這場演出拉開了“藝趣楊浦·悅薈新春”系列活動(dòng)的序幕。自元旦開始，一直到元宵節(jié)，楊浦區(qū)將推出近80場特色文化活動(dòng)，邀市民、游客沉浸式樂享“有藝思”的新春時(shí)光。

消費(fèi)潛力釋放：

多家景區(qū)迎來客流高峰

元旦假期，“知音湖北·樂享冬日”主題活動(dòng)在湖北全省范圍火熱開展，以“冰雪+溫泉”為核心的產(chǎn)品組合，點(diǎn)燃了游客的冬季出游熱情。滑雪場成為省內(nèi)外游客的冬日熱門目的地。咸寧九宮山、襄陽保康橫沖等滑雪場都迎來了客流高峰，吸引了來自廣東、江西等地的游客前往體驗(yàn)。溫泉度假產(chǎn)品也備受青睞，全省30家優(yōu)質(zhì)溫泉度假區(qū)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓溫泉度假成為冬季康養(yǎng)消費(fèi)的熱門選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期期間，湖北省接待游客量、旅游綜合收入持續(xù)走高，實(shí)現(xiàn)新年文旅經(jīng)濟(jì)“開門紅”。

在青海西寧，以“龍馬嗨‘豹’·愛在西寧”為主題的跨年系列活動(dòng)在全市21個(gè)點(diǎn)位展開，打造以“冰雪+科技”“民俗+潮流”“非遺+文旅”“農(nóng)旅+商貿(mào)”四大融合模式為亮點(diǎn)的沉浸式跨年體驗(yàn)。各城區(qū)依托自身特色，推出了差異化、沉浸式的活動(dòng)體驗(yàn)。城中區(qū)深耕地道民俗，以河湟非遺為核心，湟中高蹺、龍獅旱船等夜社火輪番上演，莫家街與大新街夜市煙火升騰，讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新光彩。城西區(qū)以青春為底色，跨年音樂會(huì)、明星演出、千架無人機(jī)燈光秀驚艷亮相，年輕人隨著音樂節(jié)奏揮動(dòng)著熒光棒盡情歡呼，共同見證新年鐘聲敲響的瞬間。青海共開展各類跨年文旅活動(dòng)93場次，吸引上百萬市民、游客熱情參與，各類活動(dòng)現(xiàn)場秩序井然、氛圍熱烈，帶動(dòng)商圈消費(fèi)3133.46萬元，不斷推動(dòng)文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。

（統(tǒng)稿：李秀彤 參與采寫：瞿祥濤、李秀彤、王竹青、黃藝芹、饒定烈、賈正）

2026年1月5日《中國文化報(bào)》

第1版刊發(fā)特別報(bào)道

《多業(yè)態(tài)融合涌動(dòng)元旦文旅市場》