從雨林出發：一位企業家三十年的生態堅守——專訪湄公河旅游董事長俞錦方

近日，以“你好！中國”為主題的2025中國國際旅游交易會（CITM）在海南?？谂e行。在2號館“文旅融合”展區內，一片獨特的“雨林”吸引了眾多參觀者的目光，其中不乏來自全球各地的國際買家與行業專家。原生木材與藤蔓構筑的“立體雨林”里，光影斑駁，溪流鳥鳴縈繞，這里不是西雙版納，卻又讓人恍若置身于那片北回歸線上的綠色秘境。

2025中國國際旅游交易會湄公河旅游“雨林”展位

這便是湄公河旅游股份有限公司（以下簡稱“湄公河旅游”）以“在雨林里詩意地棲居”為主題打造的沉浸式展臺。今年恰逢湄公河旅游成立30周年，這個展位更像一份宣言，一個邀請，向世界展示著一家中國旅游企業三十年探索的生態智慧與實踐路徑。

在這片“雨林”深處，湄公河旅游董事長俞錦方接受了文旅中國記者的專訪。他沒有過多談論展臺的精巧設計，而是將目光投向更深遠的時間維度與更廣闊的地理空間，系統地回溯了企業從西南邊陲一片雨林起步，如何將“保護性開發”從理念升華為一套成熟可行、經得起時間檢驗的商業與人文實踐體系。

“三十而立”：一位企業家與他的長期主義

三十年，對一個人而言，是從而立走向成熟；對一個企業而言，是從理念淬煉成模式。專訪伊始，俞錦方的思緒回到了1995年，“我們的第一個項目就是西雙版納原始森林公園，那一年我們來到了這片原始森林熱帶雨林。對大自然的敬畏，從此深深扎根在了我心里?！?/p>

湄公河旅游三十周年成果發布會現場圖

當被問及如何理解企業三十年發展的內核時，俞錦方的回答帶著一種沉靜的力量。他將這段漫長的歷程，視為一場關于“保護”的長期主義修行。在他的敘事里，真正的文旅開發，遠不只是修建道路與房舍，其深層本質是一場需要持續耐心、深入肌理的對話——是與山川雨林、與一草一木的對話。這個過程沒有征服者的姿態，唯有傾聽者的謙卑與融入者的誠意。

正是在這一理念的引領下，俞錦方帶領企業構建出“國家公園理念+精品度假酒店+在地文化體驗”的復合型產品體系。他向記者闡釋，在這一體系中，生態保護絕非限制發展的束縛，而是驅動產品價值提升的核心引擎?！拔覀兊睦砟詈芎唵危阂灾t卑之心向自然學習，以真誠之心與社區共生，時間終會將最堅實的保護，轉化為最豐厚、最持久的回報?！彼冀K堅信，企業經營的邏輯起點與價值終點，都應錨定在“保護”二字之上。這種將生態責任置于商業邏輯中心的做法，使湄公河旅游在綠色消費興起的時代浪潮中，贏得了市場的廣泛認可與消費者的深度信任。

生態為魂：設計哲學源于對自然的敬畏

“在自然里‘詩意地棲居’不僅是布展主題，更是我們產品設計的哲學?！庇徨\方說。這一理念并非停留于口號，而是深深植根于每一個項目的基因之中。正因如此，從規劃到落地，湄公河旅游的每一個項目都在踐行一種近乎本能的追求：它們不試圖以突兀的姿態闖入自然，而是力求如同藤蔓依樹、苔蘚附石一般，成為環境中自然而然生長出來的一部分。無論是建筑的形態、道路的走向，還是體驗的節奏，都旨在成為原生環境的有機延伸與溫和共鳴，而非外來強加的人工植入。

小熊貓莊園實拍圖

他特別以被譽為“從森林里長出來的酒店”的小熊貓莊園為例，向記者講述了建筑如何“適應”自然的故事。在項目初期，設計團隊投入大量精力研究土地的每一處細節，最終讓建筑布局與地形、植被相融合。這種極致的“適應性設計”最大限度地減少了對山體的開挖和對林木的砍伐。

普洱太陽河森林公園景觀實拍

此外，他還以普洱太陽河森林公園為例，深入介紹了基于該獨特生態系統的深度體驗產品。公園地處北回歸線，保存著中國面積最大、最完整的南亞熱帶季風常綠闊葉林，總面積達32萬畝，森林覆蓋率高達97.45%。在這片生物多樣性寶庫中，已知動植物達2800多種。公園的保護工作扎實而系統：直接保護原始森林面積達2.2萬公頃，并帶動周邊區域退耕還林面積增長25%；在野生動物保護方面，累計救護80余種、4000余頭（只）野生動物，幫助3500多只動物重返棲息地，并通過10余次科學放歸行動，有效促進了種群恢復與生態平衡。

夜觀昆蟲項目

“在這片森林里，我們設計了‘夜觀昆蟲’‘雨林徒步’等特色體驗項目?！庇徨\方表示，這些項目并非簡單的觀光游覽，而是由專業森林體驗師帶領的深度自然教育課程。在體驗師講解中，游客不僅能認識奇特的動植物，更能理解這片森林背后的保護故事。讓自然教育超越了知識傳遞，成為一種觸動情感、激發責任的生命體驗。

社區共融：讓守護者成為受益者

在俞錦方的敘述中不難發現，湄公河旅游的三十年，亦是與當地社區共同成長的三十年?！叭绾巫尞數卮迕癯蔀槲幕闹v述者、旅游的受益者，一份包含了具體就業數據、收入增長模式的社會責任報告，或許比景觀圖片更有參考價值?！彼麖娬{真正的可持續旅游，必須惠及當地社區，形成內生動力。

湄公河旅游展位現場少數民族歌舞團

他向記者描繪了項目帶動下的鄉村變遷：傳統村莊轉型發展起特色民宿與旅游服務，村民通過土地流轉、景區就業獲得多元收入。企業積極聘用當地村民擔任導游、文化講解員和演藝人員，“這不僅為游客提供了真實的文化體驗，更讓村民成為自己文化的傳承者?！睂ＴL中，他動情地提及展臺上那些來自周邊村寨的演員：“他們的歌舞不是表演，而是生活的自然流露?！?/p>

俞錦方還向記者列舉了湄公河旅游在教育支持、基礎設施改善、農副產品助銷等方面對社區的回饋。他認為，這份超越商業交易的社會契約，是企業模式得以扎根并獲得廣泛社會支持的基石。在普洱茶馬古道遺址公園，景區發展直接帶動了周邊三個村民小組的增收，解決了28人的本地就業，更拓寬了茶葉等農產品的銷售渠道。周邊農家樂從無到有，已發展至數十家，平均每家年收入達到20萬元至30萬元。

普洱茶馬古道遺址公園

正是這份基于共同發展與相互尊重的契約，讓湄公河旅游的“保護性開發”模式不是懸浮的口號，而在實踐過程中深深扎下了根，獲得了最堅實、最持久的社會支持。這份來自社區的認同與共生，被俞錦方視作企業能夠行穩致遠最寶貴的基石。

國際視野：生態文旅模式的全球對話

隨著可持續發展的理念在文旅領域形成廣泛共識，中國本土的生態實踐正以其獨特的路徑與成效吸引著國際同行的目光。俞錦方向記者介紹，普洱太陽河森林公園的生態保護成果獲得了國際組織的認可：2017年，世界和平旅游研究所（IPTI）充分肯定了企業在倡導和平與可持續發展方面的長期貢獻，授予該項目中國首個“世界和平公園”稱號?！斑@不僅是榮譽，更意味著我們的保護實踐達到了國際認可的專業標準?！彼a充道，該項目還相繼獲評“中國森林氧吧”“云南特色旅游新地標”，這些國內外認可共同印證了其“保護性開發”模式的前瞻性與有效性。

“世界和平公園”稱號

近年來，湄公河旅游與東南亞同行業的雙向交流日益密切且務實。團隊曾赴泰國、老撾等國家進行實地考察與行業對話。與此同時，來自這些國家的文旅部門、行業協會及企業代表也多次到訪湄公河旅游旗下項目，其中湖州長頸鹿莊園作為保護性開發的代表性案例，受到了外方考察團的特別關注。

老撾中國文化旅游產業合作交流會

“老撾等國的考察團在實地走訪湖州長頸鹿莊園等項目后，對項目的整體呈現與發展思路給予了積極關注，并多次表達了希望將類似項目引入當地運營的合作意向?！庇徨\方認為，這種圍繞具體項目落地可能性的務實交流，正體現了區域市場在可持續發展實踐中尋求可行方案的共同趨向。

湖州長頸鹿莊園竹海步道

在俞錦方看來，湄公河旅游三十年積累的“保護性開發”經驗，特別是如湖州長頸鹿莊園這樣在生態基底相對薄弱區域，通過科學引入四百多種植物、顯著提升生物多樣性的實踐案例，為自然資源條件類似地區提供了一套“從保護到提升”的參考方案。這種基于具體生態成果的對話，不僅促進了區域間的文旅合作，也為行業提供了可觀察、可驗證的實質載體。

站在三十年的新起點回望，湄公河旅游所呈現的已遠不止一家企業的來時路，而是一條以“保護”為初心、以“共生”為方法、以“可持續”為目標的清晰發展脈絡。這條路徑或許走得并不快，卻格外堅實。正如俞錦方所感慨的：“在這個追求速成的時代，我們三十年的深耕，恰恰證明了——專注于生態與文化的深度，同樣能獲得市場長久而真誠的回報?！边@份回報，不僅是商業上的穩健發展，更是品牌在時間中沉淀的信譽、與自然建立的和睦關系、以及與社區共筑的未來。

普洱太陽河森林公園 森林景觀

從雨林深處出發，湄公河旅游的步履已走向更廣闊的舞臺。它不再只是講述一片森林的故事，而是在嘗試回答一個更具普遍意義的命題：在發展與保護之間，我們能否找到一種溫柔而堅定的共存之道？這條路上，沒有終局，只有延伸——向著更綠色的運營、更詩意的體驗、更可復制的善意實踐，持續探索。企業的旅程，也由此成為一場沒有終點的修行：在對自然的敬畏中尋找商業的智慧，在文化的傳承中激活旅行的意義，在社區的共生中夯實發展的根基。而這，或許正是湄公河旅游三十年沉淀下，最值得向未來傳遞的生態價值與商業啟示。

責編：勾曉慶