小米這波 “對內下狠手”，不止是給米粉一個交代

小米這波 “對內下狠手”，不止是給米粉一個交代

最近小米和 “萬能的大熊” 那事兒，在數碼和汽車圈都鬧得挺熱鬧，先給不了解的朋友理理前因：這博主本名宗寧，算是圈里有名的 “反米先鋒”—— 之前不光噴小米的產品，還直接罵米粉是 “負資產”，甚至說過 “小米不會死，死的是米粉” 這種扎心的話，更因為編造品牌對立的謠言，被法院判過道歉加賠償 16 萬。

結果前幾天突然有消息說，小米團隊要和他談商業合作，這事兒一漏出來，米粉直接炸了鍋。不管是雷軍的微博，還是剛接任公關部總經理沒多久的徐潔云的評論區，全是抵制的留言 ——“花錢請罵自己用戶的人恰飯？這操作是真看不懂”。

本來以為徐潔云當晚發個聲明，說 “終止合作、以后也不碰”，再道個歉就算收尾了，沒想到 1 月 6 號深夜，小米官方直接甩出了處罰通報：涉事的經辦人直接辭退，連集團副總裁兼 CMO 許斐、公關部總經理徐潔云都要背管理失職的鍋 —— 通報批評不算，2025 年的績效和年終獎直接泡湯了。

這處罰力度，確實比不少人預想的要狠。

其實細想也不奇怪：小米一直把 “因為米粉，所以小米” 掛在嘴邊，米粉是它從手機圈殺出來的基本盤，現在剛扎進汽車圈，還趕上小米汽車接連出安全事故的風口浪尖，這時候要是連 “反米 KOL” 都能合作，等于直接打了老用戶的臉，基本盤的信任說崩就崩。

而且這波 “對內下狠手”，不止是給米粉一個交代。“萬能的大熊” 這種常年惡意抹黑的 KOL，本來就靠 “噴品牌” 立人設圈粉，要是真跟小米合作了，不光米粉接受不了，他自己那波 “黑小米” 的粉絲也得散 —— 等于兩邊不討好。

小米這一罰，等于明著告訴所有同類 KOL：別想著 “黑夠了就能恰飯”，惡意踩品牌換合作的路，在這兒走不通。

說到底，這事兒也給所有做品牌的提了個醒：KOL 合作不是看粉絲數、流量夠不夠，得先看這人的調性跟品牌、跟核心用戶合不合。

像 “萬能的大熊” 這種跟品牌核心用戶對著干的，就算有流量，合作也是埋雷 —— 花了錢，還把自己的基本盤得罪了，完全是賠本買賣。

當然也得說句公道話：不是不讓批評品牌，實事求是的吐槽、有建設性的建議，本來就是幫品牌進步的，但那種為了流量故意抹黑、踩用戶的，不管是品牌還是用戶，都該把這種人劃到 “合作黑名單” 里。

現在看米粉的反應，大多是覺得 “解氣”“守住底線了”，畢竟誰也不想自己支持多年的品牌，轉頭跟罵自己的人合作。而小米這波操作，表面是處理一個合作事故，實際是在穩住自己最核心的 “用戶信任”—— 尤其是現在汽車業務還在爬坡的階段，守住了用戶的心，才好接著往前走。