胡庭洲掌舵下的長(zhǎng)期主義：水井坊品牌戰(zhàn)略賦能高質(zhì)量發(fā)展

自2024年以來(lái)，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的“內(nèi)功修煉期”，從過(guò)去規(guī)模化的外擴(kuò)增長(zhǎng)，進(jìn)入到結(jié)構(gòu)優(yōu)化的下半場(chǎng)，也更為考驗(yàn)著企業(yè)管理層的戰(zhàn)略定力與經(jīng)營(yíng)智慧。

在此背景下，水井坊在總經(jīng)理胡庭洲的帶領(lǐng)下，錨定長(zhǎng)期主義方向，以清晰的品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新的營(yíng)銷動(dòng)作穩(wěn)扎穩(wěn)打。在穩(wěn)固經(jīng)營(yíng)基本盤的同時(shí)，更通過(guò)文化共鳴與情感鏈接夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展根基，在行業(yè)逆風(fēng)期彰顯出穿越周期的經(jīng)營(yíng)韌性。

戰(zhàn)略立錨，著眼長(zhǎng)期發(fā)展

在水井坊的長(zhǎng)期戰(zhàn)略中，品牌建設(shè)被置于核心位置。今年5月，公司制定了面向未來(lái)五年的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，明確以“極致消費(fèi)體驗(yàn)、擴(kuò)容增長(zhǎng)動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)健康、跨越式發(fā)展”為核心目標(biāo)。圍繞該目標(biāo)，公司逐步構(gòu)建起“水井坊”和“第一坊”的雙品牌體系，持續(xù)落地“喝美酒、慶美事”的品牌戰(zhàn)略，同時(shí)打造多項(xiàng)節(jié)日整合營(yíng)銷活動(dòng)，以強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。胡庭洲表示，過(guò)去一段時(shí)間團(tuán)隊(duì)在一線市場(chǎng)不斷嘗試新的打法，其背后的思考都核心聚焦于：讓消費(fèi)者不只“知道”水井坊，也更愿意“想起并選擇”水井坊。

這背后，正是水井坊具象化的品牌建設(shè)思路——持續(xù)嵌入具體而真實(shí)的生活場(chǎng)景，既覆蓋春節(jié)、端午、中秋等重要節(jié)慶，也包括家庭慶祝、朋友小聚等細(xì)分時(shí)刻。胡庭洲進(jìn)一步表示，在品牌與消費(fèi)者當(dāng)下的真實(shí)情緒和儀式感重新對(duì)齊時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌參與生活的入口被重新點(diǎn)亮了。場(chǎng)景越具體，消費(fèi)選擇就越自然，品牌也就越容易走進(jìn)人心。

場(chǎng)景深耕，讓品牌主張落地生根

營(yíng)銷層面，水井坊以場(chǎng)景化活動(dòng)為載體，讓品牌主張落地生根。2025年以來(lái)，品牌聯(lián)動(dòng)多元資源打造系列IP：1月，水井坊攜手天壇舉辦“開運(yùn)慶典”以酒祈運(yùn)，共舉“開運(yùn)第一杯”；端午期間，水井坊攜手非遺大師朱炳仁，以其經(jīng)典作品“一帆風(fēng)順金龍舟” 為靈感，推出巨型藝術(shù)裝置，并在24城展開非遺端午巡展；中秋，水井坊與微信禮物攜手打造聚福節(jié)，線上發(fā)起聚福會(huì)場(chǎng)，線下聯(lián)動(dòng)近20城打造聚福街，構(gòu)建有著“酒坊特色”的聚福場(chǎng)景，邀全民聚福，喝美酒慶美事。

胡庭洲還曾強(qiáng)調(diào)，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，在于能否讓消費(fèi)者感受到被理解、被陪伴的情感價(jià)值。能把這件事做得足夠扎實(shí)，品牌發(fā)展也會(huì)更穩(wěn)、更有韌性。這種對(duì)情感價(jià)值的深耕，正是水井坊保持品牌韌性的核心所在。

當(dāng)國(guó)民級(jí)影帝遇見國(guó)保級(jí)美酒

在行業(yè)需要“慢下來(lái)、穩(wěn)下來(lái)”的當(dāng)下，與其制造短期營(yíng)銷話題，不如讓品牌人格與企業(yè)氣質(zhì)形成長(zhǎng)期共振。

近日，水井坊正式宣布梁朝偉成為品牌代言人，這也是梁朝偉出道四十年來(lái)的首個(gè)白酒代言。雙方同步推出《喝美酒慶美事》主題故事短片。片中，他以深情眼眸“眼繹”人生中不同的美事相聚，詮釋如何以美酒相伴，為平凡日子鍍上金邊，讓人生中每個(gè)美事時(shí)刻更顯珍貴。

在新年即將到來(lái)之際，梁朝偉還特意在影片彩蛋中揭秘了水井坊即將上新的“開運(yùn)酒”，為佳節(jié)更添一份暖意與期許。

在消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌代言背后價(jià)值內(nèi)涵的當(dāng)下。梁朝偉與水井坊的合作，展露出共通的對(duì)技藝的極致追求，對(duì)時(shí)間力量的信仰，以及積極擁抱未來(lái)、主動(dòng)突破的膽識(shí)。

當(dāng)國(guó)民級(jí)影帝遇見國(guó)保級(jí)美酒，梁朝偉用四十載淬煉的演技，“眼繹”了水井坊六百余年沉淀的美事底蘊(yùn)，并共同詮釋了一個(gè)樸素真諦：生活中的每個(gè)瞬間都值得被銘記，以美酒共慶人生美事，重要時(shí)刻因慶祝而更加美好。

面對(duì)白酒行業(yè)的周期性寒冬，胡庭洲帶領(lǐng)水井坊團(tuán)隊(duì)始終保持戰(zhàn)略定力，專注于“做正確的事情”，以品牌深耕筑牢情感連接，著重維護(hù)企業(yè)健康經(jīng)營(yíng)的“體魄”，夯實(shí)未來(lái)發(fā)展的“底子”。這份堅(jiān)守既是為應(yīng)對(duì)當(dāng)下挑戰(zhàn)，更是為在行業(yè)回暖之時(shí)，能夠精準(zhǔn)把握機(jī)遇、迎風(fēng)領(lǐng)跑。