劉濤化身古井貢酒“新春派福官”，組合拳深耕“年文化”

臨近小年，年味漸濃。當(dāng)紅演員劉濤以一襲喜慶紅裝，手提古井貢酒·年份原漿古20禮盒，穿過張燈結(jié)彩的街巷，走進(jìn)溫暖團(tuán)圓的家中——這一幕充滿溫情與年味氣息的畫面，正是古井貢酒最新上線的新春主題視頻。視頻中，劉濤以“古井貢酒新春派福官”的身份，將“福隨騏驥濤濤至，財(cái)伴古井滾滾來(lái)”的美好祝愿送入千家萬(wàn)戶。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，劉濤和古井貢酒的合作強(qiáng)化了白酒與團(tuán)圓中國(guó)年的情感綁定，也是古井貢酒2026年深耕“年文化”的重要一環(huán)。

劉濤引爆新春消費(fèi)熱潮

一直以來(lái)，劉濤作為國(guó)民度極高的知名演員，其溫婉、端莊的形象深入人心，這與春節(jié)所承載的團(tuán)圓、和睦、傳承等家庭價(jià)值高度契合。從2015年首次登上央視春晚舞臺(tái)到現(xiàn)身今年春晚聯(lián)排，劉濤有望九次登上春晚舞臺(tái)，積累了龐大的觀眾緣和良好的口碑。

此次古井貢酒邀請(qǐng)劉濤擔(dān)任“新春派福官”，也是看中了她與“年文化”之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，以及其形象所傳遞的信任感與親和力。所以，她與古井的新春主題視頻一上線，就吸引了眾多網(wǎng)友的注意。

視頻巧妙地將劉濤的歸家之旅與古井貢酒產(chǎn)品、年俗活動(dòng)融為一體。不僅展現(xiàn)了全家寫福字、貼春聯(lián)、剪窗花等傳統(tǒng)年俗，更聚焦于全家圍坐、舉杯共飲的場(chǎng)景，傳遞出濃濃的團(tuán)圓之情。在這溫馨熱鬧的氛圍中，古井貢酒成為年禮與家宴中的重要組成部分。這則視頻也超越了簡(jiǎn)單的廣告推介，成功營(yíng)造了一種情感氛圍，讓觀眾在共情中感受到“過年喝古井，騏驥濤濤來(lái)”背后的溫度。

在古井貢酒官方旗艦店直播間里，劉濤同樣以派福官身份亮相，與工作人員一同布置了一場(chǎng)充滿年味的“團(tuán)圓宴”，現(xiàn)場(chǎng)拓福字、做剪紙、分享亳州特色小吃、暢聊春晚記憶與團(tuán)圓時(shí)光。這種沉浸式、場(chǎng)景化的直播方式，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的親密互動(dòng)。直播間總曝光量超過3000萬(wàn)，一舉登頂酒類直播榜TOP1，直播商品曝光次數(shù)突破1300萬(wàn)大關(guān)，累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)500萬(wàn)，峰值同時(shí)在線人數(shù)達(dá)15.6萬(wàn)。其中，“古井貢酒·年三十和”、“年份原漿新春賀歲古8禮盒”與“2026丙午馬年生肖古20禮盒”等三款產(chǎn)品成為爆款單品，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙豐收。

組合拳深耕“年文化”

在外界看來(lái)，劉濤的加入為古井貢酒帶來(lái)了明星動(dòng)能和流量關(guān)注，但其意義遠(yuǎn)不止于此。她更像一個(gè)“文化導(dǎo)體”，將自身承載的“春晚記憶”、“家庭親情觀念”與古井貢酒深耕的“年文化”無(wú)縫連接。

“年文化”是古井貢酒深耕多年的文化圖騰。自2016年以來(lái)，古井貢酒已連續(xù)十一年攜手中央廣播電視總臺(tái)春晚。春晚是全球華人除夕夜的“精神年夜飯”，多年的合作，讓“過大年、喝古井、看春晚”成為了一種條件反射般的情感鏈接與國(guó)民記憶，品牌已成為“年”不可或缺的一部分。

除了特約央視春晚外，古井貢酒還持續(xù)與高鐵媒體深度合作，陪伴游子回家過年；連續(xù)多年舉辦全球春聯(lián)征集活動(dòng)，與全球華人共慶中國(guó)年等，讓團(tuán)聚和年味越發(fā)濃厚。

近年來(lái)，白酒行業(yè)深度調(diào)整的背后，是主力消費(fèi)群體正從60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。年輕一代的飲酒習(xí)慣、品牌認(rèn)知和消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了根本性變化。過去白酒所高度依賴的“社交貨幣”屬性——即酒品作為身份象征和關(guān)系潤(rùn)滑劑的邏輯，其影響力正在被稀釋，取而代之的是消費(fèi)者對(duì)“情感價(jià)值”和“體驗(yàn)價(jià)值”的越發(fā)看重。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，古井貢酒正通過一套深植文化共鳴與場(chǎng)景共振的“組合拳”，將年味與品牌深度綁定，構(gòu)建起獨(dú)特的消費(fèi)者心智壁壘。劉濤的加入，則是古井貢酒新春品牌組合拳中的重要一環(huán)，直播間的爆款銷售，正是這種心智鏈接直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的體現(xiàn)。古井貢酒與劉濤的合作，不僅是在銷售產(chǎn)品，更是在參與和塑造當(dāng)代中國(guó)人的春節(jié)儀式，讓品牌從一個(gè)白酒產(chǎn)品升維為一個(gè)文化符號(hào)和情感寄托，也為中國(guó)白酒品牌的破局提供了新的經(jīng)驗(yàn)。