醫(yī)美告別免稅時代！3000億市場將迎變局，消費者錢包將被收割

2026年剛開局，醫(yī)美行業(yè)就迎來了一場影響深遠的政策調(diào)整，隨著新的增值稅法及實施條例正式落地，此前享受免稅優(yōu)惠的營利性醫(yī)美機構(gòu)。

從今年1月1日起必須依法納稅，這一變化不僅讓規(guī)模超3000億元的醫(yī)美市場面臨重構(gòu)，更讓無數(shù)關(guān)注醫(yī)美的消費者心頭一緊。

以后做醫(yī)美會不會變貴？這場稅收政策的調(diào)整，究竟會給行業(yè)和消費者帶來哪些改變？

很多人可能不知道，過去很長一段時間里，醫(yī)美機構(gòu)一直享受著一項特殊福利，和醫(yī)院等醫(yī)療機構(gòu)一樣免征增值稅。

這一政策的初衷，是國家為了扶持醫(yī)美行業(yè)發(fā)展，在行業(yè)起步階段通過減輕稅負，讓這個新興領(lǐng)域快速成長，畢竟在早期，醫(yī)美還只是少數(shù)人的選擇，市場規(guī)模有限，需要政策助力打開局面。

但隨著顏值經(jīng)濟興起，醫(yī)美行業(yè)早已今非昔比，現(xiàn)在的醫(yī)美不再是小眾消費，而是成為了年輕人追捧的悅己消費，市場規(guī)模一路飆升至3000億元以上。

更重要的是，醫(yī)美和普通醫(yī)療的本質(zhì)區(qū)別越來越明顯：普通醫(yī)療是為了治病救人，屬于基本民生保障，免稅是為了降低老百姓的就醫(yī)成本。

而醫(yī)美更多是為了提升顏值、滿足審美需求，屬于消費升級的范疇，并不具備基本醫(yī)療保障的屬性。

這種本質(zhì)差異，讓醫(yī)美機構(gòu)繼續(xù)享受免稅優(yōu)惠變得越來越不合理，醫(yī)美行業(yè)的盈利性越來越強，不少機構(gòu)在醫(yī)療治病和商業(yè)美容之間鉆空子，既享受著政策紅利，又賺著商業(yè)利潤，這種情況早已引發(fā)廣泛爭議。

新政策的出臺，正是為了解決這一問題，根據(jù)新規(guī)，醫(yī)療機構(gòu)提供的醫(yī)療服務(wù)依然免征增值稅，但明確把營利性美容醫(yī)療機構(gòu)排除在外。

簡單來說，從2026年開始，只要是靠醫(yī)美賺錢的機構(gòu)，都不能再蹭醫(yī)療行業(yè)的免稅福利了，必須按照規(guī)定繳納增值稅。

值得注意的是，醫(yī)美行業(yè)長期存在的稅收流失問題也推動了這次政策調(diào)整，由于行業(yè)特殊性，很多醫(yī)美機構(gòu)會通過私人賬戶收款，把收入藏起來不記賬，以此逃避納稅。

對于消費者來說，最關(guān)心的莫過于稅率問題，目前增值稅主要有三檔稅率，分別是6%、9%和13%。

業(yè)內(nèi)專家普遍認為，醫(yī)美機構(gòu)應(yīng)該適用6%的稅率，這和現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)、生活美容的稅率保持一致，既符合行業(yè)屬性，也不會讓稅負變化過于劇烈。

政策落地后，最核心的問題來了，醫(yī)美價格會漲價嗎？從理論上來說，企業(yè)增加的稅負確實有可能轉(zhuǎn)嫁給消費者。

但實際情況要復(fù)雜得多，并非所有醫(yī)美項目都會漲價，最終價格變化會呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢，對于那些平價的醫(yī)美項目，比如基礎(chǔ)的水光針、光子嫩膚等，漲價的可能性相對較大。

這類項目本身定價不高，利潤空間有限，機構(gòu)很難自行消化6%的增值稅成本。

尤其是面向價格敏感型消費者的平價項目，本身競爭就激烈，機構(gòu)的盈利空間被壓縮得很窄，為了維持利潤，大概率會把增加的稅負反映在價格上。

不過即便漲價，幅度也不會太大，按照6%的稅率計算，一個3000元的項目，漲價后大約在3180元左右，對消費者的直接影響相對有限。

而對于高端醫(yī)美項目，比如復(fù)雜的整形手術(shù)、高端抗衰項目等，漲價的可能性就很小，更重要的是，高端醫(yī)美機構(gòu)往往更注重品牌形象，不會輕易通過漲價來影響市場口碑。

除了項目類型，市場競爭格局也會影響價格走勢，目前醫(yī)美行業(yè)的競爭非常激烈，尤其是在新一線城市和三四線城市，大小醫(yī)美機構(gòu)遍地都是。

為了爭奪客戶，很多機構(gòu)會推出優(yōu)惠活動、套餐折扣等，這在一定程度上會抵消稅負帶來的漲價壓力。

對于那些中小型醫(yī)美機構(gòu)來說，面對大型連鎖品牌的競爭，可能會選擇自行消化部分稅負，而不是貿(mào)然漲價失去客戶。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，醫(yī)美市場正在向年輕群體和低線城市滲透，25歲以下的消費者占比已經(jīng)超過50%，新一線城市和三四線城市的消費需求增長迅速。

不過，短期內(nèi)部分醫(yī)美機構(gòu)的價格調(diào)整在所難免，畢竟稅負增加是實實在在的成本壓力，尤其是那些之前嚴重依賴免稅政策、成本控制能力較弱的機構(gòu)，可能會率先調(diào)整價格。

但這種漲價并不會持續(xù)太久，隨著行業(yè)競爭加劇和機構(gòu)成本控制能力的提升，價格會逐漸回歸合理水平。

需要提醒消費者的是，不要過度糾結(jié)于短期的價格波動，而應(yīng)該更關(guān)注機構(gòu)的合規(guī)性和服務(wù)質(zhì)量。

新規(guī)實施后，那些不合規(guī)的小機構(gòu)可能會因為稅負增加和監(jiān)管加強而被淘汰，市場資源會向合規(guī)經(jīng)營的大型機構(gòu)集中。

這次稅收政策調(diào)整，看似只是稅負的變化，實則是推動醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的重要舉措，將加速行業(yè)的洗牌和重構(gòu)，讓長期存在的畸形商業(yè)模式走向終結(jié)。

在此之前，醫(yī)美行業(yè)存在一個嚴重的問題：渠道推廣成本過高，很多醫(yī)美機構(gòu)的渠道費用占比高達60%以上，這些費用主要用于支付給中介、網(wǎng)紅、熟人推薦等渠道方，以獲取客戶。

更離譜的是，有些渠道方介紹客戶成交后，能拿到高達60%到80%的傭金，相當(dāng)于消費者花的錢大部分都流入了渠道方的口袋，而不是用于提升服務(wù)質(zhì)量和醫(yī)療水平。

這種畸形的商業(yè)模式，不僅推高了消費者的實際支出，還導(dǎo)致機構(gòu)為了盈利不得不壓縮醫(yī)療成本，帶來了安全隱患。

新規(guī)實施后，這種模式將難以為繼，這對于行業(yè)來說，無疑是一次健康的陣痛，能夠讓醫(yī)美行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，不再靠營銷炒作吸引客戶。

同時，政策調(diào)整也會加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，目前醫(yī)美行業(yè)的市場集中度較低，大型連鎖機構(gòu)的市場占比僅約10%。

而合規(guī)開展醫(yī)美項目的機構(gòu)僅占整體行業(yè)的12%，大量中小型機構(gòu)存在資質(zhì)不全、技術(shù)落后、管理不規(guī)范等問題，這些機構(gòu)在稅負增加和監(jiān)管加強的雙重壓力下。

生存空間會越來越小，最終可能被市場淘汰，而那些合規(guī)經(jīng)營、品牌影響力強、成本控制能力突出的大型連鎖機構(gòu)，將憑借優(yōu)勢搶占更多市場份額，推動行業(yè)向連鎖化、規(guī)范化方向發(fā)展。

對于消費者來說，行業(yè)規(guī)范化帶來的好處遠大于短期的價格波動，隨著機構(gòu)把更多資源投入到醫(yī)療本身，醫(yī)美服務(wù)的安全性和效果會得到提升，消費者遭遇黑醫(yī)美的風(fēng)險會降低。

同時，行業(yè)競爭的焦點將從營銷推廣轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，消費者將獲得更多優(yōu)質(zhì)的選擇。

從長期來看，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展前景依然廣闊，隨著顏值經(jīng)濟的持續(xù)升溫，醫(yī)美需求還會不斷增長，預(yù)計到2031年，行業(yè)市場規(guī)模將超過7000億元。

新規(guī)的實施并不會抑制行業(yè)增長，而是會讓行業(yè)在規(guī)范的軌道上健康發(fā)展，實現(xiàn)從野蠻生長到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

對于消費者而言，未來的醫(yī)美消費將更加透明、安全、有保障，這才是政策調(diào)整帶來的最大紅利。

2026年醫(yī)美免稅政策的取消，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是規(guī)范市場秩序、保障消費者權(quán)益的重要舉措。

短期內(nèi)部分平價項目可能會出現(xiàn)小幅漲價，但長期來看，行業(yè)將迎來更加健康、規(guī)范的發(fā)展格局，消費者將從中獲得更多實惠。

對于醫(yī)美機構(gòu)來說，與其糾結(jié)于如何轉(zhuǎn)嫁稅負，不如抓住這次機會，優(yōu)化商業(yè)模式，提升核心競爭力，才能在未來的市場競爭中立于不敗之地。

而對于消費者來說，理性看待價格變化，選擇合規(guī)機構(gòu)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才是最穩(wěn)妥的消費方式。